У овом чланку ћемо објаснити значење показатеља у студији и евидентирање повећања броја конверзија заснованог на географији.
Како прикупљамо податке?
Повећање броја конверзија засновано на географији мери узрочни, инкрементални утицај кампања обједињавањем конверзија које нису приписане у географске регионе које се не преклапају, као и разлике у изолацији између основне групе и изложене групе. Повећање броја конверзија засновано на географији обично захтева већи буџет од алтернативних решења заснованих на корисницима. Резултати почињу да се деле током студије, али вам препоручујемо да сачекате до краја студије да бисте добили најпрецизније резултате.
Показатељи и статуси повећања броја конверзија заснованог на географији
Подаци мерења повећања броја конверзија су доступни на нивоу конверзија. Ево како да проверите податке за мерење повећања броја конверзија заснованог на географији:
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Мерење повећања.
- Кликните на назив студије и добићете резултате теста на страници Детаљно.
Показатељи
Инкрементални повраћај трошкова оглашавања
Инкрементална вредност конверзије/инкрементална цена = инкрементални повраћај трошкова оглашавања
Тумачење овог показатеља је да на основу резултата експеримента и актуелне потрошње на медије за сваки динар уложен у кампању или канал који се тестира добијате додатни новац [инкрементални повраћај трошкова оглашавања].
На пример, ако студија доведе до инкременталног повраћаја трошкова оглашавања од 2, то значи да је за сваки уложен 1 динар предузеће генерисало нето нову вредност конверзије од 2 динара која иначе не би постојала. Ако желите да сазнате више о математичкој основи овог показатеља, можете да прегледате беле књиге о основним методологијама:
- Дизајн скраћеног подударања за насумично упарене географске експерименте
- Процена ефикасности огласа на основу географских експеримената у оквиру регресије заснованог на времену
- Приступ тржиштима са подударањем регресије заснованог на времену у дизајнирању географских експеримената (TBR+MM)
Инкрементална вредност конверзије
Инкрементална вредност конверзија које су подстакле кампање у периоду експеримента у локалној валути.
Инкрементални број конверзија
Инкрементални број конверзија које су подстакле кампање у периоду експеримента.
Инкрементална цена
Разлика у цени између експерименталне и контролне групе током периода експеримента.
Интервал поверења
Овај показатељ је процењени опсег процена за повећање броја конверзија засновано на географији. На пример, можда откријете да је инкрементални повраћај трошкова оглашавања 2,2. Ово је процена тачке. У загради је интервал поверења од најмање 1,3 до највише 3,5.
Период мировања
Ово је период после завршетка теста када се кампање врате на уобичајене активности, али настављамо да прикупљамо информације за израчунавање инкременталног повраћаја трошкова оглашавања. Овај опсег је опционалан, али га препоручујемо клијентима чији циклус конверзије је дужи од неколико недеља.
Статуси
Знатан позитиван инкрементални повраћај трошкова оглашавања
То значи да је нето нови приход остварен током експеримента већи од износа новца потрошеног на кампање. Ово је добар показатељ да кампање које се посматрају остварују ефикасан додатни повраћај улагања за предузеће.
Нема довољно података
Статус Нема довољно података значи да је на основу периода који сте изабрали на налогу број остварених вредности конверзија у том периоду испод минималне граничне вредности за приказивање резултата. У принципу, то је типичан статус за почетак експеримента. Али ако се не ажурира, треба да проверите следеће проблеме:
- Пазите да покрећете студије уз препоручени буџет када је остваривост „Висока“.
- Не користите превише категорија публике у циљању кампање.
- Пазите да нема изузимања локација.
Није откривено знатно повећање
Чак и када имамо довољно података, могуће је да су резултати и даље неутрални и да није откривено повећање. То се дешава када не постоји статистички значајна разлика између одговора који су генерисали региони на које је утицао оглас и региони у којима оглас није приказан. Ако повећање не постоји на укупном нивоу, проверите да ли постоји у одређеним сегментима конверзија. Препоручујемо вам да се усредсредите на сегменте са позитивним повећањем. Као и код сваког канала медија, за неке показатеље се теже остварује повећање него за друге.
