В этой статье рассказывается о показателях в исследованиях и отчетах о росте конверсий на основе географии.
Как мы собираем данные?
Инструмент "Рост конверсий на основе географии" позволяет анализировать дополнительное влияние ваших кампаний путем агрегирования конверсий без атрибуции по неперекрывающимся географическим регионам, а также определять разницу между показателями в экспериментальной и контрольных группах. Чтобы исследовать рост конверсий на основе географии, обычно требуется более высокий бюджет, чем для роста конверсий на основе пользователей. Во время исследования можно проверять результаты, но чтобы они были точнее, мы рекомендуем подождать до его окончания.
Показатели и статусы роста конверсий на основе географии
Данные об исследовании роста конверсий доступны на уровне конверсий. Чтобы посмотреть данные о росте конверсий на основе географии, сделайте следующее:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Нажмите Измерение роста.
- Нажмите на название исследования, и его результаты будут показаны на странице "Подробные данные".
Показатели
Дополнительная рентабельность инвестиций в рекламу
Дополнительная ценность конверсии / дополнительные расходы = дополнительная рентабельность инвестиций в рекламу
Этот показатель означает, что по результатам эксперимента при ваших текущих расходах на рекламу на каждый доллар, потраченный на выбранную кампанию или канал вы получаете дополнительный доход в размере дополнительной рентабельности инвестиций в рекламу.
Например, если дополнительная рентабельность инвестиций в рекламу составляет 2, то ка каждый вложенный доллар США вы получаете 2 долл. США ценности конверсий, которые не получили бы без рекламы. Если вас интересует подробная информация о расчете этого показателя, ознакомьтесь со следующими документами:
- Trimmed Match Design for Randomized Paired Geo Experiments
- Estimating Ad Effectiveness using Geo Experiments in a Time-Based Regression Framework
- A Time-Based Regression Matched Markets Approach for Designing Geo Experiments (TBR+MM)
Дополнительная ценность конверсий
Дополнительная ценность конверсий в местной валюте, полученная благодаря кампаниям за время эксперимента.
Дополнительное количество конверсий
Дополнительное количество конверсий, привлеченных кампаниями за время эксперимента.
Дополнительные расходы
Разница расходов в экспериментальной и контрольной группах за время эксперимента.
Доверительный интервал
Это расчетный диапазон, в пределах которого находится значение роста конверсий на основе географии. Например, дополнительная рентабельность инвестиций в рекламу составляет 2,2. Это точечная оценка. Рядом в скобках будет указан доверительный интервал от 1,3 до 3,5.
Диапазон дат охлаждения
Это период после окончания тестирования, когда кампания проходит как обычно, но мы продолжаем собирать данные для расчета дополнительной рентабельности инвестиций в рекламу. Этот необязательный период рекомендуется использовать для клиентов, у которых цикл конверсии длиннее нескольких недель.
Статусы
"Значимая положительная дополнительная рентабельность инвестиций в рекламу"
Этот статус означает, что новый чистый доход, полученный за время эксперимента, выше, чем расходы на кампании. Однозначно указывает на то, что наблюдаемые кампании повышают рентабельность.
"Недостаточно данных".
Этот статус означает, что количество значений ценности конверсий, полученных за выбранный диапазон дат, ниже минимального порога, необходимого для получения результатов. Обычно этот статус показывается в начале эксперимента. Однако если он не меняется, необходимо проверить следующее:
- вы используете рекомендуемый бюджет и возможность роста указана как "Высокая";
- вы задали не слишком много целевых аудиторий;
- в кампании не настроены исключенные местоположения.
"Значимый рост не наблюдается"
Даже когда данных достаточно, в результатах может не наблюдаться статистически значимого роста. Это происходит, когда между данными для регионов, в которых показывалась и не показывалась реклама, нет существенных различий. Если нет роста на общем уровне, проверьте его на уровне отдельных сегментов конверсий, а затем сосредоточьтесь на сегментах, в которых наблюдается рост. Как бывает с любым медийным каналом, некоторые показатели изменить сложнее, чем другие.
