U ovom članku objašnjavamo značenje mjernih podataka u vašoj studiji i izvješćima o porastu broja konverzija na temelju lokacije.
Kako prikupljamo podatke?
Porast broja konverzija prema lokaciji mjeri uzročni, inkrementalni učinak vaših kampanja objedinjavanjem nepripisanih konverzija u geografske regije koje se ne preklapaju i izoliranjem razlika između referentne i izložene grupe. Porast broja konverzija prema lokaciji obično zahtijeva veći proračun od alternativnog rješenja na temelju korisnika. Rezultati se počinju dijeliti tijekom studije, no preporučujemo da pričekate do kraja studije da biste dobili što preciznije rezultate.
Mjerni podaci o porastu broja konverzija prema lokaciji i statusi
Podaci o mjerenju porasta broja konverzija dostupni su na razini konverzije. Evo kako provjeriti podataka mjerenja porasta broja konverzija prema lokaciji:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Mjerenja na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Mjerenje porasta.
- Kliknite naziv studije, a rezultati testiranja prikazat će se na stranici Detaljno.
Mjerni podaci
Porast povrata ulaganja u oglase (iROAS)
Povećanje vrijednosti konverzije / povećanje cijene = iROAS
To znači da na temelju rezultata eksperimenta i trenutačne medijske potrošnje za svaki euro uložen u testiranu kampanju ili kanal dobivate dodatni iznos za [iROAS].
Na primjer, ako je iROAS vaše studije 2, to znači da je za svaki uloženi euro vaša tvrtka generirala dva eura neto vrijednosti konverzije koja inače ne bi postojala. Ako želite saznati više o izračunu tog mjernog podatka, pregledajte bijelu knjigu s temeljnim metodologijama:
- Trimmed Match Design for Randomized Paired Geo Experiments
- Estimating Ad Effectiveness using Geo Experiments in a Time-Based Regression Framework
- A Time-Based Regression Matched Markets Approach for Designing Geo Experiments (TBR+MM)
Povećanje vrijednosti konverzije
Povećanje vrijednosti konverzije u lokalnoj valuti koje su vaše kampanje ostvarile u razdoblju eksperimenta.
Povećanje broja konverzija
Povećanje broja konverzija koje su vaše kampanje ostvarile u razdoblju eksperimenta.
Povećanje cijene
Razlika u cijeni između eksperimentalne i kontrolne grupe tijekom razdoblja eksperimenta.
Interval pouzdanosti
Taj mjerni podatak predstavlja procijenjeni raspon u koji ulaze vaše procjene porasta broja konverzija prema lokaciji. Na primjer, možete ustnoviti da vaš iROAS iznosi 2,2. To je okvirna procjena. U zagradi se prikazuje interval pouzdanosti od najmanje 1,3 do najviše 3,5.
Razdoblje neposredno nakon provedbe studije
To je razdoblje nakon završetka testiranja kada se kampanje vraćaju na uobičajeni način rada, no nastavljamo prikupljati podatke za izračun iROAS-a. Taj datumski raspon nije obavezan, ali se preporučuje klijentima koji imaju ciklus konverzija dulji od nekoliko tjedana.
Statusi
Značajno pozitivan porast iROAS-a
To znači da je novi neto prihod ostvaren tijekom eksperimenta veći od iznosa potrošenog na kampanje. Taj je mjerni podatak dobar pokazatelj da kampanje koje pratite potiču učinkovito povećanje povrata za vašu tvrtku.
Nema dovoljno podataka
Nema dovoljno podataka znači da je na temelju datumskog raspona koji ste odabrali na svom računu broj vrijednosti konverzija primljenih u tom datumskom rasponu niži od minimalnog praga potrebnog za prikazivanje rezultata. To je status koji se obično prikazuje na početku eksperimenta. No ako se ne ažurira, trebali biste provjeriti je li došlo do sljedećih problema:
- Provjerite provodite li studije s preporučenim proračunom za visoku ocjenu izvedivosti".
- Nemojte postaviti ciljanje kampanje s previše publika.
- Pazite da nema izuzimanja lokacija.
Nije otkriven značajan porast
Čak i kad imamo dovoljno podataka, moguće je da su rezultati i dalje neodređeni i da je status Učinak nije otkriven. To se događa ako ne postoji statistički značajna razlika između odgovora koje su generirale regije koje su zahvaćene i odgovora u regijama u kojima oglas nije prikazan. Ako ne ostvarujete porast na najvišoj razini, provjerite ostvarujete li porast u određenim segmentima konverzija. Razmislite o tome da se usredotočite na te segmente s pozitivnim porastom. Kao i kod bilo kojeg medijskog kanala, neke mjerne podatke teže je promijeniti nego druge.
