V tomto článku vysvětlujeme význam metrik ve studii a přehledech nárůstu konverzí na základě polohy.
Jak údaje shromažďujeme?
Nárůst konverzí na základě polohy zjišťuje kauzální přírůstkový dopad vašich kampaní tím, že agreguje nepřiřazené konverze do nepřekrývajících se geografických oblastí a izoluje rozdíly mezi kontrolní a exponovanou skupinou. Nárůst konverzí na základě polohy obvykle vyžaduje větší rozpočet než nárůst na základě uživatelů. Výsledky se začnou zobrazovat už během studie, ale doporučujeme počkat až do jejího konce. Pak totiž budou výsledky nejpřesnější.
Metriky a stavy nárůstu konverzí na základě polohy
Údaje o nárůstu konverzí jsou dostupné na úrovni konverze. Údaje o nárůstu konverzí na základě polohy najdete takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Cíle
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Měření.
- Klikněte na Měření dopadu.
- Klikněte na název studie. Na stránce Podrobnosti pak najdete výsledky testu.
Metriky
Inkrementální návratnost investic do reklamy (iROAS)
Inkrementální hodnota konverze / inkrementální cena = iROAS
Tuto metriku lze interpretovat tak, že na základě výsledků experimentu a vašich aktuálních výdajů za média získáváte za každou korunu investovanou do testované kampaně nebo kanálu tolik dalších korun, kolik činí vaše [iROAS].
Pokud by například z vaší studie vyšla iROAS 2, znamená to, že za každou investovanou korunu získala vaše firma navíc 2 koruny čisté nové hodnoty konverzí, které by jinak nezískala. Pokud se chcete dozvědět více o matematickém principu této techniky, přečtěte si informační brožury o souvisejících metodikách:
- Design zkrácené shody pro náhodně vybrané dvojice geografických experimentů
- Odhad efektivity reklam pomocí geografických experimentů v regresním rámci založeném na čase
- Navrhování geografických experimentů pomocí regresní strategie shodných trhů na základě času (TBR+MM)
Inkrementální hodnota konverze
Inkrementální hodnota konverze v místní měně, kterou jste v experimentálním obdobím získali díky kampaním.
Inkrementální počet konverzí
Počet konverzí, které vám kampaně v období experimentu přinesly navíc.
Inkrementální náklady
Rozdíl v nákladech na experimentální a kontrolní skupinu během experimentu.
Interval spolehlivosti
Tato metrika představuje odhadovaný rozsah, ve kterém se nacházejí odhady nárůstu konverzí na základě polohy. Můžete například zjistit, že vaše iROAS je 2,2. Toto je bodový odhad. V hranatých závorkách najdete interval spolehlivosti, který říká, že se hodnota nachází v rozsahu od 1,3 do 3,5.
Období dobíhání
Jde o období po skončení testu, kdy se kampaně vrací k obvyklým výsledkům. My ovšem nadále shromažďujeme informace potřebné k výpočtu iROAS. Toto období je nepovinné. U klientů, jejichž konverzní cyklus je delší než několik týdnů, ho ale doporučujeme.
Stavy
Významná kladná iROAS
Tento stav znamená, že čisté nové tržby získané během experimentu převyšují částku utracenou za kampaně. Tato metrika je solidním ukazatelem, zda sledované kampaně vaší firmě skutečně zajišťují zvětšení návratnosti.
Nedostatek dat
Stav „Nedostatek dat“ znamená, že v období, které jste v účtu vybrali, byl počet získaných hodnot konverzí menší než minimální limit požadovaný pro zobrazení výsledků. Na počátku experimentu se tento stav objevuje běžně. Pokud se však nezmění, měli byste zkontrolovat níže uvedené:
- spouštějte studie s takovým rozpočtem, který je doporučen pro dosažení vysoké proveditelnosti,
- nenastavujte v kampani přílišné cílení na publika,
- dbejte na to, aby kampaň neobsahovala vyloučení lokalit.
Nebyl zjištěn žádný významný nárůst
I když máme dostatek dat, je možné, že výsledky budou stále neutrální a že nebude zjištěn žádný nárůst. Stává se to v případě, kdy není statisticky významný rozdíl mezi reakcí uživatelů v oblastech, kde se reklama zobrazovala, a v ostatních oblastech. Pokud jste nezjistili nárůst na celkové úrovni, zkuste ho změřit v rámci jednotlivých segmentů konverzí. Pak se můžete zaměřit na ty segmenty, u kterých byl nárůst pozitivní. Stejně jako u každého mediálního kanálu se některé metriky upravují snáze než jiné.
