Ako meriame nárast?
Nárast konverzií na základe používateľov meria kauzálny a prírastkový vplyv vašich kampaní meraním konverzií od používateľov, ktorí videli reklamy, vo vystavenej skupine, a používateľov, ktorí reklamy nevideli, v kontrolnej skupine. Počas štúdie môžu byť k dispozícii kumulatívne výsledky, ale odporúčame počkať do konca štúdie, aby ste získali čo najpresnejšie výsledky.
Metriky a stavy nárastu konverzií na základe používateľov
Údaje nárastu konverzií na základe používateľov skontrolujete takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Meranie.
- Kliknite na Meranie vplyvu.
- Môžete si tu pozrieť prírastkové konverzie a relatívny vplyv pre všetky konverzie s možnosťou ponúk v tabuľkovom zobrazení spolu so zobrazeniami kampane, cenou a metrikami vplyvu na značku alebo nárastu vyhľadávania.
- Kliknutím na názov štúdie zobrazíte podrobné výsledky štúdie.
Metriky
Prírastkové konverzie
Prírastkové konverzie = konverzie vystavenej skupiny – konverzie kontrolnej skupiny
Najzákladnejšou metrikou nárastu konverzií sú Prírastkové konverzie, známe aj ako Absolútny vplyv. Táto metrika vyjadruje prírastkové konverzie alebo prírastkovú hodnotu konverzie, ktorú ste počas trvania experimentu dokázali vygenerovať vďaka reklamným kampaniam. Vypočítava sa ako rozdiel medzi metrikou vystavenej skupiny, čo sú konverzie alebo hodnota konverzie, a metrikou základnej (kontrolnej) skupiny.
Prírastková hodnota konverzie
Prírastková hodnota konverzie = hodnota konverzie vystavenej skupiny – hodnota konverzie kontrolnej skupiny
Prírastková hodnota konverzie v miestnej mene, ktorú získali vaše kampane v období experimentu.
Relatívny vplyv
Relatívny vplyv = konverzie vystavenej skupiny : konverzie kontrolnej skupiny
Relatívny vplyv vyjadruje percentuálny nárast reportovaných konverzií medzi vystavenou a základnou (kontrolnou) vetvou. Počíta sa ako prírastkové konverzie vydelené celkovou metrikou základnej skupiny. V dôsledku toho možno relatívny vplyv teoreticky škálovať v rozsahu od –1 do nekonečna. Ak je napríklad 90 % vašich konverzií prírastkových, budete mať 90 prírastkových konverzií na každých 10 konverzií základnej skupiny, čo povedie k relatívnemu vplyvu vo výške 90 : 10 = 900 %. V prípade značiek s nízkou konverznou aktivitou v kontrolnej skupine môže ľahko dochádzať k veľmi vysokým hodnotám relatívneho vplyvu.
Interval spoľahlivosti
Táto metrika predstavuje odhadovaný rozsah, do ktorého spadajú odhady nárastu konverzií. Môžete napríklad zistiť, že váš relatívny vplyv je 10 %. Toto je bodový odhad. V zátvorkách nájdete interval spoľahlivosti od najmenej 8 % do maximálne 12 %.
Stavy
Bol zistený výrazný nárast
Nárast je výrazne pozitívny a existuje viac než 150 konverzií vo vystavenej skupine.
Nedostatok údajov
Nárast je výrazne pozitívny, ale bolo zaznamenaných menej ako 150 konverzií vo vystavenej skupine, alebo nebol zistený výrazný nárast a tolerancia chýb intervalu spoľahlivosti je menej ako 2 %.
Nebol zistený výrazný nárast
Nebol zistený žiadny výrazný nárast a tolerancia chýb intervalu spoľahlivosti je väčšia alebo rovná 2 %.
