Как отслеживается рост конверсий?
Инструмент "Рост конверсий на основе пользователей" позволяет отслеживать данные о конверсиях пользователей из экспериментальной группы, посмотревших рекламу, и пользователей из контрольной группы, которые не видели ваших объявлений, чтобы оценить влияние ваших кампаний. Во время исследования можно проверять промежуточные результаты, но точные данные будут получены только в конце исследования.
Показатели и статусы роста конверсий на основе пользователей
Чтобы проверить данные о росте конверсий на основе пользователей, сделайте следующее:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок "Цели"
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Нажмите Измерение роста.
- Вы увидите таблицу с данными о дополнительных конверсиях и относительной эффективности всех конверсий, доступных для назначения ставок, а также сведения о количестве показов в кампании, расходах и эффективности продвижения бренда или эффективности на основе поисковых запросов.
- Чтобы посмотреть подробные результаты исследования, нажмите на на его название.
Показатели
Дополнительные конверсии
Дополнительные конверсии = конверсии в экспериментальной группе – конверсии в контрольной группе
Основной показатель роста конверсий – это "Дополнительные конверсии", или "Абсолютный рост". Этот показатель описывает дополнительные конверсии или дополнительную ценность конверсий, которые вы смогли получить благодаря кампании за время эксперимента. Чтобы его рассчитать, из количества или ценности конверсий, полученных в экспериментальной группе, вычитают количество или ценность конверсий, полученных в контрольной группе.
Дополнительная ценность конверсий
Дополнительная ценность конверсий = ценность конверсий в экспериментальной группе – ценность конверсий в контрольной группе
Дополнительная ценность конверсий в местной валюте, полученная благодаря кампаниям за время эксперимента.
Относительная эффективность
Относительная эффективность = дополнительные конверсии / конверсии в контрольной группе
Относительная эффективность – это разница в процентах между зарегистрированными конверсиями в экспериментальной и контрольной группах. Этот показатель рассчитывается как количество дополнительных конверсий, разделенное на общее количество конверсий в контрольной группе. Теоретически относительная эффективность может находиться в пределах от –1 до бесконечности. Например, если 90 % полученных конверсий дополнительные, то у вас будет 90 дополнительных конверсий на каждые 10 конверсий в контрольной группе, и в результате относительная эффективность составит 90 / 10 = 900 %. Очень высокая относительная эффективность обычно наблюдается у брендов с низким количеством конверсий в контрольной группе.
Доверительный интервал
Это расчетный диапазон, в пределах которого находится значение роста конверсий. Например, относительная эффективность может быть равна 10 %. Это точечная оценка. Рядом в скобках будет указан доверительный интервал от 8 % до 12 %.
Статусы
"Наблюдается значимый рост"
Наблюдается статистически значимый положительный рост, и в экспериментальной группе более 150 конверсий.
"Недостаточно данных".
Наблюдается статистически значимый положительный рост, но в экспериментальной группе получено менее 150 конверсий, или значимого роста не наблюдается, и половина доверительного интервала составляет менее 2 %.
"Значимый рост не наблюдается"
Статистически значимый рост не выявлен, а половина доверительного интервала составляет не менее 2 %.
