Jak nárůst měříme?
Nárůst konverzí na základě uživatelů zjišťuje kauzální přírůstkový dopad vašich kampaní tím, že měří konverze provedené uživateli rozdělenými do dvou skupin. Jedné ze skupin se reklamy zobrazují, zatímco uživatelům v kontrolní skupině ne. Během studie mohou být k dispozici kumulativní výsledky, doporučujeme ale počkat až do jejího konce. Pak totiž budou výsledky nejpřesnější.
Metriky a stavy nárůstu konverzí na základě uživatelů
Údaje z měření nárůstu konverzí na základě uživatelů zobrazíte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Cíle
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Měření.
- Klikněte na Měření dopadu.
- Zde si můžete v tabulkovém zobrazení prohlížet přírůstkové konverze a relativní nárůst všech konverzí, za které lze nabídnout cenu. Dále zde najdete metriky zobrazení, nákladů, dopadu na značku a nárůstu vyhledávání.
- Kliknutím na název studie zobrazíte její podrobné výsledky.
Metriky
Inkrementální konverze
Inkrementální konverze = konverze v experimentální skupině – konverze v kontrolní skupině
Nejdůležitější metrikou zvýšení počtu konverzí jsou Přírůstkové konverze (tzv. absolutní nárůst). Tato metrika představuje inkrementální konverze nebo inkrementální hodnotu konverzí, které jste v průběhu experimentu získali díky reklamním kampaním. Vypočítá se jako rozdíl mezi metrikou u skupiny vystavené reklamám, což je počet konverzí nebo hodnota konverze, a metrikou kontrolní skupiny.
Inkrementální hodnota konverze
Inkrementální hodnota konverze = hodnota konverze v experimentální skupině – hodnota konverze v kontrolní skupině
Inkrementální hodnota konverze v místní měně, kterou jste v experimentálním obdobím získali díky kampaním.
Relativní nárůst
Relativní nárůst = Přírůstkový počet konverzí / konverze z kontrolní skupiny
Relativní nárůst odráží procentní nárůst vykázaných konverzí mezi experimentální a kontrolní skupinou. Počítá se jako přírůstkové konverze vydělené celkovou metrikou kontrolní skupiny. Relativní dopad se tedy teoreticky může pohybovat v rozmezí od −1 do nekonečna. Pokud je například 90 % vašich konverzí přírůstkových, budete mít 90 přírůstkových konverzí na každých 10 základních konverzí, což znamená relativní nárůst 90 : 10 = 900 %. U značek s malou konverzní aktivitou v kontrolní skupině se může snadno objevit velmi vysoký relativní nárůst.
Interval spolehlivosti
Tato metrika představuje odhadovaný rozsah, ve kterém se nacházejí odhady zvýšení počtu konverzí. Můžete například zjistit, že váš relativní nárůst je 10 %. Toto je bodový odhad. V hranatých závorkách najdete interval spolehlivosti, který říká, že se hodnota nachází v rozsahu od 8 % do 12 %.
Stavy
Byl zjištěn významný nárůst
Byl zjištěn statisticky významný nárůst a v experimentální skupině došlo k více než 150 konverzím.
Nedostatek dat
Byl zjištěn statisticky významný nárůst, v experimentální skupině ale došlo k méně než 150 konverzím, případně nebyl zjištěn statisticky významný nárůst a polovina šířky intervalu spolehlivosti je menší než 2 %.
Nebyl zjištěn žádný významný nárůst
Nebyl zjištěn statisticky významný nárůst a polovina šířky intervalu spolehlivosti je větší nebo rovna než 2 %.
