Com podem mesurar l'increment?
L'increment de conversions basat en usuaris mesura l'impacte causal i incremental de les vostres campanyes mesurant les conversions dels usuaris que han vist anuncis del grup exposat i dels usuaris a qui no se'ls ha mostrat cap anunci del grup de control. És possible que hi hagi resultats acumulatius disponibles durant l'estudi, però us recomanem que espereu fins que finalitzi per obtenir els resultats més precisos.
Mètriques i estats de l'increment de conversions basat en usuaris
A continuació s'explica com podeu comprovar les dades de l'increment de conversions basat en usuaris:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Mesuraments.
- Feu clic a Mesurament de l'increment de notorietat de marca.
- Aquí podeu veure les conversions incrementals i l'increment relatiu de totes les conversions per les quals es pot fer una oferta en una visualització de taula, juntament amb mètriques d'impressions de campanya, de cost i d'increment de notorietat de marca o de cerques.
- Feu clic al nom de l'estudi per veure'n els resultats detallats.
Mètriques
Conversions incrementals
Conversions incrementals = conversions exposades - conversions de control
La mètrica més bàsica de l'increment de conversions és "Conversions incrementals", que també es coneix com a "Increment absolut". Aquesta mètrica reflecteix les conversions incrementals o el valor de conversió incremental que heu pogut generar a causa de les campanyes publicitàries durant el període de l'experiment. Es calcula com la diferència entre la mètrica exposada, que correspon a les conversions o el valor de conversió, i la mètrica de referència (control).
Valor de conversió incremental
Valor de conversió incremental = valor de conversió exposat - valor de conversió de control
Valor de conversió incremental, en moneda local, que han generat les campanyes durant el període de l'experiment.
Increment relatiu
Increment relatiu = conversions incrementals / conversions de control
L'increment relatiu reflecteix el creixement percentual de les conversions de què s'informa entre el grup exposat i el de referència (control). Es calcula com les conversions incrementals, dividides per la mètrica total de la referència. Com a resultat, l'increment relatiu pot teòricament anar de -1 a infinit. Per exemple, si el 90 % de les conversions són incrementals, tindreu 90 conversions incrementals per cada 10 conversions de referència, cosa que suposarà un increment relatiu de 90/10 = 900 %. Es poden produir fàcilment increments relatius molt grans en el cas de les marques amb una activitat de conversió de referència baixa al grup de control.
Interval de confiança
Aquesta mètrica és l'interval estimat en què es troben les vostres estimacions d'increment de conversions. Per exemple, potser observeu que el vostre increment relatiu és del 10 %. Aquesta és la vostra estimació puntual. Entre parèntesis, veureu que l'interval de confiança va d'un mínim del 8 % a un màxim del 12 %.
Estats
"S'ha detectat un increment significatiu"
L'increment és significativament positiu i hi ha més de 150 conversions exposades.
"No hi ha prou dades"
L'increment és significativament positiu però hi ha menys de 150 conversions exposades, o bé no s'ha detectat cap increment significatiu i l'amplada mitja de l'interval de confiança és inferior al 2 %.
"No s'ha detectat cap increment significatiu"
No s'ha detectat cap increment significatiu i l'amplada mitja de l'interval de confiança és superior o igual al 2%.
