Innan du börjar köra ett test av påverkan ska du välja den typ av påverkan som passar ditt mål, din budget, dina tidskrav och dina förväntade resultat. Att välja rätt typ av påverkansmått är avgörande för att experimenten ska lyckas.
Varumärkespåverkan
- Mål: Du vill ta reda på hur effektiva dina YouTube-kampanjer är med hjälp av mätvärden som annonsigenkänning, varumärkesmedvetenhet, övervägande, preferens och köpavsikt. Undersökningar om varumärkespåverkan kan ge detaljerade insikter om hur dina kampanjer påverkar människors uppfattning om din produkt eller ditt varumärke.
- Kanal: Varumärkespåverkan är tillgängligt för videokampanjer och Demand Gen-kampanjer som körs på YouTube.
- Mätvärden: Du vill få detaljerade rapporter om hur dina kampanjer genererade påverkan indelat efter ålder, kön, video, kampanj och liknande. Med Absolut påverkan kan du se hur effektiv din YouTube-annonsering är för ditt varumärke eller din produkt.
- Budget: Det finns ett budgetkrav för att köra denna typ av experiment, vilket beskrivs i Ställa in mått för varumärkespåverkan.
Sökpåverkan
- Mål: Du vill bevisa i vilken grad YouTube-media påverkar avsiktsbaserade åtgärder (sökfrågor).
- Kanal: Sökpåverkan är tillgängligt för videokampanjer som körs på YouTube och för Demand Gen-kampanjer som körs i YouTube Shorts, flödesannonser på YouTube, YouTubes hemflöde, Titta på nästa på YouTube, YouTube Sök, Förslag och Gmail.
- Mätvärden: Du kan se hur mycket större sannolikheten är att din målgrupp söker efter ditt varumärke eller din produkt efter att målgruppen har sett dina annonser.
- Budget: Liknande minimibudgetkrav som för varumärkespåverkan. Kontakta ditt kontoteam för mer information.
Konverteringspåverkan baserat på användare
- Mål: Du vill ta reda på hur effektivt kampanjerna leder till konverteringsåtgärder som webbplatsbesök, köp och nedladdningar baserat på grupper av användare.
- Kanal: Konverteringspåverkan baserat på användare är tillgängligt i Google Ads för video-, Förslag- och Demand Gen-kampanjer. Kontakta din kontorepresentant om du vill köra Konverteringspåverkan baserat på användare för kampanjtyper som app-, display-, sök-, Shopping och Performance Max-kampanjer. Detta inkluderar inte Performance Max för butiksmål.
- Metod: Du vill få detaljerade rapporter med resultaten indelade efter konverteringsåtgärd, konverteringskategori, ålder, kön och land. Här bör du vara medveten om att resultatet kan påverkas av mätningsluckor eftersom testet förlitar sig framför allt på trafik efter medgivande. Om du vill mäta påverkan med flera mätvärden i hela tratten kan du lägga till varumärkespåverkan och sökpåverkan. Samma kontrollgrupp används för alla användarbaserade påverkanstyper.
- Budget: Budgetkravet avgörs i samband med att experimentet ställs in och baseras på historisk konverteringsdata för kampanjerna som mäts.
Konverteringspåverkan baserat på geografiskt område
- Mål: Du vill ta reda på hur effektivt kampanjerna leder till konverteringar som köp och nedladdningar baserat på grupper av regioner.
- Kanal: Konverteringspåverkan baserat på geografiskt område är tillgänglig för följande kampanjtyper: video-, display-, Discovery-, Demand Gen-, sök-, Shopping-, app- och Performance Max-kampanjer. Kontakta din Google-kontorepresentant för att få åtkomst till konverteringspåverkan baserat på geografiskt område.
- Metod: Du värdesätter insyn, vill ha mätning i flera kanaler och gillar att kunna mäta både online- och offlinekonverteringar. Du vet också att denna typ av gruppindelning ger mer irrelevant data och att resultaten inte kan delas upp i kategorier som exempelvis demografi.
- Budget: Budgetkravet är vanligtvis högre än för användarbaserade undersökningar.
