Skôr než spustíte testovanie nárastu, mali by ste vybrať typ nárastu, ktorý vyhovuje vášmu cieľu, rozpočtu, požiadavkám na čas a očakávaniam výsledkov. Výber správneho typu merania nárastu je kľúčom k úspechu týchto experimentov.
Vplyv na značku
- Cieľ: Chcete pochopiť účinnosť svojich kampaní na YouTube z hľadiska metrík, ako sú zapamätanie reklamy, povedomie o značke, zvažovanie, obľuba a nákupný úmysel. Štúdie vplyvu na značku vám môžu poskytnúť podrobné štatistiky o vplyve vašich kampaní na to, ako ľudia vnímajú váš výrobok alebo značku.
- Kanál: Vplyv na značku je dostupný pre kampane na YouTube a kampane na generovanie dopytu.
- Metriky: Chcete získať podrobné reporty o tom, ako vaše kampane podporili nárast podľa veku, pohlavia, videa, kampane a podobných kritérií. Pomocou absolútneho vplyvu môžete pochopiť, nakoľko účinná je Inzercia služby YouTube pre vašu značku alebo váš výrobok.
- Rozpočet: Na spustenie tohto typu experimentu musí byť splnená požiadavka na rozpočet, ktorá je uvedená v článku Nastavenie merania vplyvu na značku.
Nárast vyhľadávania
- Cieľ: Chcete preukázať vplyv médií na YouTube na akcie zamerané na úmysel (vyhľadávacie dopyty).
- Kanál: Tento typ testu je kompatibilný len s kampaňami na YouTube a kampaňami na generovanie dopytu.
- Metriky: Môžete zistiť, s akou pravdepodobnosťou bude vaše publikum po zhliadnutí reklám vyhľadávať vašu značku alebo váš výrobok.
- Rozpočet: Uplatňujú sa podobné minimálne rozpočty ako v prípade vplyvu na značku. Ďalšie podrobnosti vám poskytne tím správy účtov.
Nárast konverzií na základe používateľov
- Cieľ: Chcete pomocou rozdelenia skupín podľa používateľov pochopiť, nakoľko účinné sú kampane pri dosahovaní konverzných akcií, ako sú návštevy webu, nákupy a stiahnutia.
- Kanál: V službe Google Ads je pre videokampane (angl. Video campaign), kampane discovery a kampane na generovanie dopytu k dispozícii nárast konverzií na základe používateľov. Ak chcete spustiť experiment nárastu konverzií na základe používateľov v typoch kampaní, ako sú kampaň na aplikáciu (angl. App campaign), obsahová kampaň (angl. Display campaign), kampaň vo vyhľadávaní (angl. Search campaign), nákupná kampaň (angl. Shopping campaign) a maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max campaign) okrem maximálne výkonnej kampane pre ciele predajne, kontaktujte svojho zástupcu účtu.
- Metodológia: Záleží vám na tom, aby ste získali podrobné reporty, ktoré sú rozdelené podľa konverznej akcie, kategórie konverzie, veku, pohlavia a krajiny. Zároveň si uvedomujete, že v meraní môžu byť medzery, keďže test závisí najmä od návštevnosti s udelením súhlasu. Ak chcete merať nárast v rámci viacerých metrík počas celého lievika, môžete pridať vplyv na značku a nárast vyhľadávania. Pre všetky typy nárastu založené na používateľoch sa používa rovnaká vyčlenená skupina.
- Rozpočet: Požadovaný rozpočet sa určí počas nastavovania experimentu na základe historických údajov o konverziách pre merané kampane.
Nárast konverzií na základe miest
- Cieľ: Chcete pomocou regionálneho rozdelenia skupín zistiť, nakoľko účinné sú kampane pri dosahovaní konverzií, ako sú nákupy a stiahnutia.
- Kanál: Nárast konverzií na základe miest je k dispozícii pre nasledujúce typy kampaní: videokampane, obsahové kampane, kampane discovery, kampane na generovanie dopytu, kampane vo vyhľadávaní, nákupné kampane, kampane na aplikácie a maximálne výkonné kampane. Ak chcete získať prístup k nárastu konverzií na základe miest, obráťte sa na svojho zástupcu Googlu pre účet.
- Metodológia: Záleží vám na transparentnosti, chcete používať meranie naprieč kanálmi a flexibilitu, aby ste mohli merať online a offline konverzie. Uvedomujete si tiež, že tento typ rozdelenia skupiny je menej podrobný a výsledky nebudú rozdelené podľa kategórií, ako sú demografické údaje.
- Rozpočet: Požiadavka na rozpočet je zvyčajne vyššia ako v prípade štúdií založených na používateľoch.
