Pirms sākat ietekmes testēšanu, ieteicams izvēlēties ietekmes veidu, kas atbilst jūsu mērķim, budžetam, laika prasībām un gaidāmajiem rezultātiem. Lai šie eksperimenti būtu sekmīgi, ir svarīgi izvēlēties pareizo ietekmes mērījuma veidu.
Zīmola popularizēšana
- Mērķis: jūs vēlaties izprast savu YouTube kampaņu efektivitāti pēc tādām metrikām kā reklāmas atpazīstamība, zīmola atpazīstamība, iegādes apsvēršana, labvēlīga attieksme un iegādes nodoms. Zīmola popularizēšanas pētījumi var sniegt detalizētu ieskatu par to, kā jūsu kampaņas ietekmē cilvēku viedokli par jūsu produktu vai zīmolu.
- Kanāls: zīmola popularizēšana ir pieejama YouTube un pieprasījuma radīšanas kampaņām.
- Metrika: jums ir svarīgi iegūt detalizētus pārskatus par to, kā jūsu kampaņas veicināja ietekmi pēc vecuma, dzimuma, video, kampaņas un līdzīgiem datiem. Izmantojot absolūto ietekmi, varat izprast, cik efektīvas ir YouTube reklāmas jūsu zīmolam vai produktam.
- Budžets: šāda veida eksperimenta izpildei ir nepieciešams konkrēts budžets, kā norādīts sadaļā Zīmola popularizēšanas mērījuma iestatīšana.
Ietekme uz meklēšanu
- Mērķis: jūs vēlaties pierādīt YouTube multivides ietekmi uz darbību, kuras pamatā ir nolūks (meklēšanas vaicājumi).
- Kanāls: šī veida tests ir saderīgs tikai ar YouTube un pieprasījuma radīšanas kampaņām.
- Metrika: varat izprast, cik liela ir iespējamība, ka mērķauditorija pēc jūsu reklāmu noskatīšanās meklēs jūsu zīmolu vai produktu.
- Budžets: nepieciešams līdzīgs minimālais budžets kā zīmola popularizēšanai. Lai iegūtu plašāku informāciju, sazinieties ar sava konta komandu.
Ietekme uz reklāmguvumu skaitu, balstoties uz lietotājiem
- Mērķis: jūs vēlaties izprast, cik efektīvi kampaņas veicina reklāmguvumu darbības, piemēram, vietnes apmeklējumus, pirkumus un lejupielādes, paļaujoties uz lietotāju grupu sadalījumu.
- Kanāls: risinājums “Ietekme uz reklāmguvumu skaitu, balstoties uz lietotājiem” ir pieejams pakalpojumā Google Ads video, atklāšanas un pieprasījuma radīšanas kampaņām. Lai novērtētu ietekmi uz reklāmguvumu skaitu, balstoties uz lietotājiem, tādiem kampaņu veidiem kā lietotņu, reklāmas tīkla, meklēšanas tīkla, pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņas, neietverot maksimālās veiktspējas kampaņas veikala mērķiem, sazinieties ar sava konta pārstāvi.
- Metodoloģija: jums ir svarīgi saņemt detalizētus pārskatus, kuros rezultāti būtu iedalīti pēc reklāmguvuma darbības, reklāmguvumu kategorijas, vecuma, dzimuma un valsts, un jūs izprotat to, ka, tā kā pārbaude galvenokārt ir balstīta uz izvēlēto datplūsmu, to var ietekmēt mērījumu iztrūkums. Ja vēlaties novērtēt vairāku rādītāju ietekmi, kas aptver visu piltuvi, varat pievienot zīmola popularizēšanu un ietekmi uz meklēšanu. Visiem ietekmes veidiem, kuru pamatā ir lietotāji, tiek izmantota viena un tā pati aizturēšanas stratēģijas grupa.
- Budžets: nepieciešamais budžets tiks noteikts eksperimenta iestatīšanas laikā, pamatojoties uz novērtēto kampaņu vēsturiskajiem reklāmguvumu datiem.
Ietekme uz reklāmguvumu skaitu, balstoties uz ģeogrāfiju
- Mērķis: jūs vēlaties izprast, cik efektīvi kampaņas piesaista reklāmguvumus, piemēram, pirkumus un lejupielādes, paļaujoties uz reģionālu grupu sadalījumu.
- Kanāls: risinājums “Ietekme uz reklāmguvumu skaitu, balstoties uz ģeogrāfiju” ir pieejams šādiem kampaņu veidiem: video, reklāmas tīkla, atklāšanas, pieprasījuma radīšanas, meklēšanas, pirkumu, lietotņu un maksimālās veiktspējas kampaņas. Lai iegūtu piekļuvi risinājumam “Ietekme uz reklāmguvumu skaitu, balstoties uz ģeogrāfiju”, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi.
- Metodoloģija: jūs vēlaties nodrošināt pārredzamību, vēlaties veikt vairāku kanālu novērtēšanu, kā arī elastīgi novērtēt tiešsaistes un bezsaistes reklāmguvumus. Taču jūs arī saprotat, ka grupu sadalījums ir nenoteiktāks un rezultāti netiks sadalīti pēc tādām kategorijām kā demogrāfiskie dati.
- Budžets: nepieciešamais budžets parasti ir lielāks nekā uz lietotājiem balstītajos pētījumos.
