Prije nego što pokrenete testiranje porasta, bilo bi dobro da odaberete vrstu porasta koja odgovara vašem cilju, proračunu, vremenskim ograničenjima i očekivanim rezultatima. Odabir odgovarajuće vrste mjerenja porasta ključan je za uspjeh tih eksperimenata.
Učinak na robnu marku
- Cilj: želite steći uvid u učinkovitost svojih YouTube kampanja na temelju mjernih podataka kao što su prepoznavanje oglasa, svijest o robnoj marki, razmatranje, naklonost i namjera kupnje. Studije učinka na robnu marku mogu pružiti detaljan uvid u utjecaj vaših kampanja na mišljenje korisnika o vašem proizvodu ili robnoj marki.
- Kanal: učinak na robnu marku dostupan je za YouTube kampanje i kampanje za generiranje potražnje.
- Mjerni podaci: želite primati podrobna izvješća o tome kako su vaše kampanje ostvarile porast prema dobi, spolu, videozapisima, kampanjama itd. Apsolutni porast omogućuje vam da saznate koliko je vaše YouTube oglašavanje učinkovito za vašu robnu marku ili proizvod.
- Proračun: za pokretanje ove vrste eksperimenta postoji zahtjev u pogledu proračuna obuhvaćenog u članku Postavljanje mjerenja učinka na robnu marku.
Učinak na pretraživanje
- Cilj: želite dokazati utjecaj YouTube medija na radnju potaknutu namjerom (upiti za pretraživanje).
- Kanal: ova je vrsta testa kompatibilna samo s YouTube kampanjama i kampanjama za generiranje potražnje.
- Mjerni podaci: možete saznati koliko je veća vjerojatnost da će vaša publika pretražiti vašu robnu marku ili proizvod nakon što pregleda vaše oglase.
- Proračun: minimalni iznosi proračuna slični su učinku na robnu marku. Za više pojedinosti obratite se timu za račun.
Porast broja konverzija prema korisnicima
- Cilj: želite saznati koliko su kampanje učinkovite u poticanju radnji konverzije kao što su posjeti web-lokaciji, kupnje i preuzimanja, oslanjajući se na podjelu grupe na temelju korisnika.
- Kanal: porast broja konverzija prema korisnicima dostupan je u Google Adsu za videokampanje, Discovery kampanje i kampanje za generiranje potražnje. Da biste pokrenuli mjerenje porasta broja konverzija prema korisnicima za vrste kampanja kao što su kampanje za aplikacije, kampanje za prikazivačku mrežu, kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje i kampanja za maksimiziranje izvedbe, bez kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini, obratite se predstavniku računa.
- Metodologija: želite primati podrobna izvješća s rezultatima raščlanjenima prema radnji konverzije, kategoriji konverzije, dobi, spolu i državi, a s obzirom na to da se test uglavnom oslanja na uključeni promet, na to mogu utjecati propusti u mjerenju. Isto tako, ako želite mjeriti porast za više mjernih podataka koji obuhvaćaju cijeli tok, možete dodati učinak na robnu marku i učinak na pretraživanje. Ista grupa strategije Holdback upotrebljava se za sve vrste porasta na temelju korisnika.
- Proračun: potrebni proračun odredit će se tijekom postavljanja eksperimenta na temelju povijesnih podataka o konverzijama za kampanje koje se mjere.
Porast broja konverzija prema lokaciji
- Cilj: želite saznati koliko su kampanje učinkovite u poticanju konverzija kao što su kupnje i preuzimanja, oslanjajući se na podjelu grupe na temelju regije.
- Kanal: porast broja konverzija prema lokaciji dostupan je za sljedeće vrste kampanja: videokampanje, kampanje za prikazivačku mrežu, Discovery kampanje, kampanje za generiranje potražnje, kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje, kampanje za aplikacije i kampanje za maksimiziranje izvedbe. Da biste dobili pristup povećanju broja konverzija prema lokaciji, obratite se Googleovom savjetniku za korisničke račune.
- Metodologija: važna vam je transparentnost, želite mjerenje više kanala i želite biti fleksibilni u mjerenju online i offline konverzija. No također ste svjesni da ta vrsta podjele grupe ima nejasne rezultate i da se rezultati neće podijeliti prema kategorijama kao što su demografski podaci.
- Proračun: zahtjev za proračun obično je veći od studija koje se temelje na korisnicima.
