Bevor Sie einen Steigerungstest ausführen, sollten Sie den Steigerungstyp auswählen, der Ihrem Ziel, Ihrem Budget, Ihren zeitlichen Anforderungen und den erwarteten Ergebnissen entspricht. Die Auswahl der richtigen Art der Analyse der Anzeigenwirkung ist entscheidend für den Erfolg dieser Tests.
Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Ziel: Sie möchten die Effektivität Ihrer YouTube-Kampagnen in Bezug auf Messwerte wie Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft, Beliebtheit und Kaufabsicht ermitteln. Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit können detaillierte Informationen dazu liefern, wie sich Ihre Kampagnen auf die Meinung der Nutzer zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke auswirken.
- Kanal: Brand Lift ist für YouTube- und Demand Gen-Kampagnen verfügbar.
- Messwerte: Für Sie ist es wichtig, detaillierte Berichte dazu zu erhalten, wie sich Ihre Kampagnen nach Alter, Geschlecht, Video, Kampagne usw. verbessern lassen. Der Messwert „Absolute Anzeigenwirkung“ gibt Aufschluss darüber, wie effizient YouTube-Werbung für Ihre Marke oder Ihr Produkt ist.
- Budget: Für diese Art von Test ist ein bestimmtes Budget erforderlich, das im Artikel Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten beschrieben wird.
Suchanstieg
- Ziel: Sie möchten die Auswirkungen von YouTube-Medien auf absichtsorientierte Aktionen (Suchanfragen) nachweisen.
- Kanal: Dieser Testtyp ist nur mit YouTube- und Demand Gen-Kampagnen kompatibel.
- Messwerte: Hier sehen Sie, wie viel wahrscheinlicher Ihre Zielgruppe nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt sucht, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen hat.
- Budget: Ähnliche minimale Budgethöhe wie bei Brand Lift. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Account-Management-Team.
Conversion-Steigerung basierend auf Nutzern
- Ziel: Sie möchten herausfinden, wie effektiv die Kampagnen bei der Steigerung von Conversion-Aktionen wie Websitebesuchen, Käufen und Downloads sind, und zwar bei einer nutzerbezogenen Aufteilung der Gruppen.
- Kanal: Die auf Nutzern basierende Conversion-Steigerung ist in Google Ads für Video-, Discovery- und Demand Gen-Kampagnen verfügbar. Wenn Sie die Conversion-Steigerung basierend auf Nutzern für Kampagnentypen wie App-, Display-, Such-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen (Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte ausgenommen) verwenden möchten, wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer.
- Methodik: Sie möchten detaillierte Berichte erhalten, in denen die Ergebnisse nach Conversion-Aktion, Conversion-Kategorie, Alter, Geschlecht und Land aufgeschlüsselt sind. Sie sind sich bewusst, dass der Test hauptsächlich auf Zugriffen von Nutzern basiert, die zugestimmt haben, und daher Messlücken auftreten können. Wenn Sie die Steigerung für mehrere Messwerte im gesamten Trichter messen möchten, können Sie Brand Lift und Suchanstieg hinzufügen. Für alle nutzerbasierten Steigerungsarten wird dieselbe Holdback-Gruppe verwendet.
- Budget: Das erforderliche Budget wird bei der Einrichtung des Tests anhand der bisherigen Conversion-Daten für die zu messenden Kampagnen ermittelt.
Conversion-Steigerung basierend auf Geografie
- Ziel: Sie möchten herausfinden, wie effektiv die Kampagnen bei der Steigerung von Conversions wie Käufen und Downloads sind, und zwar bei einer regionalen Aufteilung der Gruppen.
- Kanal: Die Conversion-Steigerung basierend auf der Region ist für die folgenden Kampagnentypen verfügbar: Video-, Display-, Discovery-, Demand Gen-, Such-, Shopping-, App- und Performance Max-Kampagnen. Wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer, um Zugriff auf die Conversion-Steigerung basierend auf Regionen zu erhalten.
- Methodik: Sie legen Wert auf Transparenz, wünschen sich eine kanalübergreifende Messung und möchten Flexibilität beim Messen von Online- und Offline-Conversions. Sie wissen aber auch, dass die Art der Gruppenaufteilung mehr Rauschen enthält und die Ergebnisse nicht nach Kategorien wie demografischen Merkmalen aufgeteilt werden.
- Budget: Das erforderliche Budget ist tendenziell höher als bei nutzerbasierten Studien.
