Než spustíte test dopadu či nárůstu, je třeba vybrat typ nárůstu, který vyhovuje vašemu cíli, rozpočtu, časovým požadavkům a očekávanému výsledku. Klíčem k úspěchu těchto experimentů je výběr správného typu měření dopadu.
Dopad na značku
- Cíl: Zajímá vás, jak efektivní vaše kampaně na YouTube jsou z hlediska výbavnosti reklamy, povědomí o značce, zvažování, oblíbenosti, záměru nákupu a podobných metrik. Studie dopadu na značku mohou poskytnout podrobné informace o vlivu kampaní na to, jak lidé váš produkt nebo značku vnímají.
- Kanál: Dopad na značku lze měřit u kampaní na YouTube a kampaní ke generování poptávky.
- Metriky: Zajímají vás podrobné přehledy o tom, jaký dopad na značku vaše kampaně měly, s rozdělením podle věku, pohlaví, videa, kampaně a podobně. Pomocí funkce Absolutní nárůst můžete zjistit, jak efektivní jsou pro vaši značku nebo produkt vaše reklamy na YouTube.
- Rozpočet: Ke spuštění tohoto typu experimentu je nutno splnit rozpočtový požadavek uvedený v článku Nastavení měření dopadu na značku.
Nárůst vyhledávání
- Cíl: Chcete prokázat vliv médií na YouTube na akce, které lidé uskutečňují na základě určitého svého záměru (tedy vyhledávací dotazy).
- Kanál: Tento typ testu je kompatibilní pouze s kampaněmi YouTube a kampaněmi ke generování poptávky.
- Metriky: Můžete zjistit, o kolik je pravděpodobnější, že publikum po zhlédnutí reklam bude vaši značku nebo produkt hledat.
- Rozpočet: Minimální rozpočet je podobný jako u dopadu na značku. Podrobnější informace vám poskytne tým spravující váš účet.
Nárůst konverzí na základě uživatelů
- Cíl: Zajímá vás, jak efektivně vám kampaně pomáhají zvětšovat počet konverzních akcí, například návštěv webu, nákupů nebo stažení. Skupiny v experimentu jsou rozděleny podle uživatelů.
- Kanál: Nárůst konverzí na základě uživatelů je k dispozici v Google Ads pro videokampaně, kampaně discovery a kampaně ke generování poptávky. Pokud chcete nárůst konverzí na základě uživatelů měřit v jiných kampaních, například kampaních na aplikace, obsahových kampaních, kampaních ve vyhledávání nebo maximálně výkonných kampaních (vyjma maximálně výkonných kampaní s cíli týkajícími se prodejny), obraťte se na svého zástupce pro účet.
- Metodika: Chcete dostávat podrobné přehledy, ve kterých budou výsledky rozděleny podle konverzních akcí, kategorií konverzí, věku, pohlaví a zemí. Test se opírá hlavně o návštěvnost nepřihlášených uživatelů, takže může být ovlivněn výpadky v měření. Pokud chcete zjistit nárůst současně u několika metrik v rámci celé konverzní cesty, můžete zároveň měřit dopad na značku a nárůst vyhledávání. Pro všechny typy nárůstu na základě uživatelů se používá stejná kontrolní skupina.
- Rozpočet: Potřebný rozpočet je určen při vytváření experimentu na základě historických údajů o konverzích v měřených kampaních.
Nárůst konverzí na základě polohy
- Cíl: Zajímá vás, jak efektivně vám kampaně pomáhají zvětšovat počet konverzních akcí, například nákupů nebo stažení. Skupiny v experimentu jsou rozděleny podle geografických oblastí.
- Kanál: Nárůst konverzí na základě polohy je k dispozici u těchto typů kampaní: videokampaně, obsahové kampaně, kampaně Discovery, kampaně ke generování poptávky, kampaně ve vyhledávání, kampaně v Nákupech, kampaně na aplikace a maximálně výkonné kampaně. Pokud chcete nárůst konverzí na základě polohy měřit, obraťte se na svého zástupce Googlu pro účet.
- Metodika: Zajímá vás transparentnost, chcete měřit napříč kanály a požadujete flexibilitu s možností měření online i offline konverzí. Uvědomujete si ale také, že tento způsob rozdělení do skupin přináší více šumu a výsledky nebude možno rozdělit podle kategorií, například podle demografických údajů.
- Rozpočet: Požadovaný rozpočet bývá větší než u studií založených na uživatelích.
