قبل البدء بإجراء اختبار تحسُّن، ننصحك باختيار نوع التحسّن الذي يناسب هدفك وميزانيتك ومتطلباتك الزمنية والنتائج المتوقعة. يُعدّ اختيار النوع الصحيح لقياس التحسُّن عاملاً أساسيًا لنجاح هذه التجارب.
تأثير العلامة التجارية
- الهدف: تريد فهم مدى فعالية "الحملات على YouTube" في مقاييس مثل "تذكُّر الإعلان" و"الوعي بالعلامة التجارية" و"التفكير في الشراء" و"الأفضلية" و"الرغبة في الشراء". يمكن أن توفِّر دراسات تأثير العلامة التجارية إحصاءات تفصيلية عن تأثير حملاتك على انطباع الأشخاص تجاه منتجك أو علامتك التجارية.
- القناة: يتوفّر مقياس "تأثير العلامة التجارية" في "الحملات على YouTube" و"الحملات لزيادة الطلب".
- المقاييس: أنت مهتم بالحصول على تقارير تفصيلية عن الطريقة التي حققت بها حملاتك تحسّنًا حسب العمر والجنس والفيديو والحملة وما شابه ذلك. من خلال "التحسين المطلق"، يمكنك فهم مدى فعالية إعلاناتك على YouTube في تحسين علامتك التجارية أو منتجك.
- الميزانية: هناك متطلبات خاصة بالميزانية لتشغيل هذا النوع من التجارب التي تتناولها مقالة إعداد قياس تأثير العلامة التجارية.
تأثير البحث
- الهدف: تريد إثبات تأثير وسائط YouTube في الإجراءات المستندة إلى نية العميل (طلبات البحث).
- القناة: لا يتوافق هذا النوع من الاختبارات إلا مع "الحملات على YouTube" و"الحملات لزيادة الطلب".
- المقاييس: يمكنك أن تفهم مدى زيادة احتمال بحث جمهورك عن علامتك التجارية أو منتجك بعد مشاهدة إعلاناتك.
- الميزانية: يكون الحد الأدنى للميزانية مماثلاً لمقياس "تأثير العلامة التجارية". ويمكنك التواصل مع فريق حسابك للحصول على مزيد من التفاصيل.
مقياس "زيادة الإحالات الناجحة حسب المستخدمين"
- الهدف: تريد فهم مدى فعالية الحملات في زيادة إجراءات الإحالات الناجحة، مثل زيارات الموقع الإلكتروني وعمليات الشراء وعمليات التنزيل، بالاعتماد على تقسيم المجموعات استنادًا إلى المستخدمين.
- القناة: يتوفّر مقياس "زيادة الإحالات الناجحة حسب المستخدمين" في "إعلانات Google" لـ "حملات الفيديو" و"الحملات أثناء التصفّح" و"الحملات لزيادة الطلب". تواصَل مع ممثّل حسابك إذا أردت تنفيذ مقياس "زيادة الإحالات الناجحة حسب المستخدمين" على أنواع حملات مثل "حملات التطبيقات" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل"، وليس "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر.
- المنهجية: يهمّك الحصول على تقارير تفصيلية تعرض النتائج مقسَّمة حسب إجراء الإحالة الناجحة وفئة الإحالة الناجحة والعمر والجنس والبلد، وتدرك أنّ ذلك قد يتأثر بثغرات في عمليات القياس نظرًا لأنّ الاختبار يعتمد بشكلٍ أساسي على الزيارات التي تتطلب موافقة المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تريد قياس تأثير الإعلانات على مستوى مقاييس متعدّدة تمتد على مسار الإحالة الناجحة بالكامل، يمكنك إضافة "تأثير العلامة التجارية" و"زيادة البحث". ويتم استخدام المجموعة نفسها من المستخدمين الذين تم منعهم من مشاهدة الإعلانات لجميع أنواع التحسّن المستندة إلى المستخدمين.
- الميزانية: سيتم تحديد الميزانية المطلوبة أثناء إعداد التجربة استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة السابقة للحملات التي يتم قياسها.
مقياس "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي"
- الهدف: تريد فهم مدى فعالية الحملات في زيادة الإحالات الناجحة مثل عمليات الشراء وعمليات التنزيل، بالاعتماد على تقسيم المجموعات بالاستناد إلى المنطقة.
- القناة: يتوفّر مقياس "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي" لأنواع الحملات التالية: "حملات الفيديو" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"الحملات أثناء التصفّح" و"الحملات لزيادة الطلب" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات التطبيقات" و"حملات الأداء الأفضل". للوصول إلى مقياس "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي"، تواصَل مع ممثّل حسابك على Google.
- المنهجية: تهمّك الشفافية، وتريد تنفيذ القياسات على قنوات متعددة، وتحتاج إلى المرونة لقياس الإحالات الناجحة على الإنترنت وبلا إنترنت. في الوقت نفسه، تدرك أنّ نوع تقسيم المجموعات أكثر تعقيدًا وأنّ النتائج لن يتمّ تقسيمها حسب فئات مثل الخصائص الديمغرافية.
- الميزانية: تميل متطلبات الميزانية إلى أن تكون أعلى من الدراسات المستندة إلى المستخدمين.
