Med Konverteringsökning kan du mäta de inkrementella konverteringarna från dina Google Ads-kampanjer. Med Konverteringsökning kan du köra ett kontrollerat experiment. Du kan dela upp kunderna i jämförbara geografiska grupper och mäta konverteringsökningen nedströms från var och en av de två grupperna:
- Geografiska regioner där dina annonser visas
- Geografiska regioner där dina annonser inte visas
Skillnaden i antalet konverteringar mellan dessa två grupper visar ökningen av antalet konverteringar som beror på kampanjerna. Med Konverteringsökning kan du även dela upp exponerade grupper och kontrollgrupper utifrån geografiskt område.
I denna artikel fokuserar vi på konverteringsökning baserat på geografiskt område.
Innan du börjar
Innan du kan ställa in mätning av konverteringsökning måste du skapa en kampanj för att visa annonser på en Google Ads-plattform som stöds. Kampanjtyperna som stöds är app-, Demand Gen-, Discovery-, display-, video-, sök-, Shopping och Performance Max-kampanjer. Kontakta din Google-kontorepresentant för mer information.
Är Konverteringsökning baserat på geografiskt område rätt verktyg för att få svar på min fråga?
Vi rekommenderar detta test för annonsörer som vill ta reda på total inkrementell avkastning på investering (ROI) för kampanjer utan attribuering. Här är några av fördelarna:
- Tolka total inkrementell avkastning på annonsutgift (iROAS) för dina kampanjer för att fatta beslut om budgetfördelning
- Metodik för geografisk uppdelning är tillgänglig externt
- Mäta flera kanaler i en enda undersökning
- Mäta flera konverteringstyper, till exempel webb och app, i en och samma undersökning
Kvalificering för Konverteringsökning baserat på geografiskt område
För att kunna använda Konverteringsökning måste du spåra minst en kompatibel konverteringsåtgärd i ditt Google Ads-konto. Du kan även ge din offlinedata till kontoteamet. Här följer de olika typer av konverteringar som du kan använda för Konverteringsökning baserat på geografiskt område:
- Google Ads-konverteringstagg (kallades tidigare Google Ads-tagg)
- Firebase-konverteringstagg
- Floodlight i Display & Video 360 (DV360)
- Ta med din egen enhet som har stöd för alla typer av offlinekonvertering, med data som har samlats in på postnummer- eller ortsnivå
Utöver konverteringar måste kampanjerna vara inriktade på ett enda land för att vara kvalificerade för metoden med geografisk uppdelning.
Det finns tre nivåer av genomförbarhetsstatus:
- Hög
- Medel
- Låg
Med hög genomförbarhetsstatus har du störst chans att generera statistiskt signifikanta resultat. Vi rekommenderar inte att du gör undersökningen om du har låg genomförbarhetsstatus. Om du har det bör du uppdatera budgeten baserat på rekommendationen och granska ditt uppdaterade genomförbarhetsresultat.
Beroende på dina konverteringsmål och din verksamhetstyp kan nivån Medel vara rimlig, men vi rekommenderar att du i så fall är försiktig. Kontakta den kontoansvariga om du vill veta mer.
Det finns flera anledningar till att påverkan inte kan garanteras. Därför rekommenderar vi att du använder ett ramverk för att testa och se för att iterera och förbättra resultaten över tid. Du kan öka det uppskattade antalet konverteringar genom att öka budgeten eller optimera experimentet för ytliga konverteringar som är kopplade till ditt köpmål. Se till att du följer kampanjens rekommenderade metoder. Kontakta den kontoansvariga om du vill veta mer.
Anvisningar
Ställa in mätning av konverteringspåverkan
- Klicka på målikonen
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Mått i avsnittsmenyn.
- Klicka på Påverkansmått.
- Klicka på plusknappen
.
- Välj Konverteringspåverkan i avsnittet Baserat på geografiskt område.
- Välj vilka kampanjer som ska ingå i undersökningen av konverteringspåverkan.
- Obs! Kampanjer kan bara vara aktiva i en undersökning i taget. Om du inte kan välja en kampanj beror det troligen på att den redan används i en annan undersökning.
- Välj start- och slutdatum för undersökningen.
- Välj de konverteringar du vill testa.
- Granska genomförbarhetsstatusen i kolumnen till höger för att se sannolikheten för exakta resultat baserat på kampanjerna som mäts.
- Obs! Kampanjer med genomförbarhetsstatusen Hög har störst chans att ge ett säkerställt undersökningsresultat. Om du ökar din budget eller inkluderar alla kampanjer för en viss kanal eller ett visst mål kan det hjälpa dig att nå statusen Hög.
- Klicka på Spara.
i ditt Google Ads-konto.Förstå experimentenheterna: Googles marknadsföringsområden
Googles marknadsföringsområden (Google Marketing Areas, GMA) är geografiska regioner inom ett land som är utformade för att fungera som experimentenheter i geografiska experiment. En kontamineringsmodell beräknar hur ofta en person reser mellan olika marknadsföringsområden. Kontamineringsmodellen väljer ut marknadsföringsområden som minimerar eventuell kontaminering som orsakas av exponering för annonsering i ett marknadsföringsområde med efterföljande konvertering i ett marknadsföringsområde utan exponering. Marknadsföringsområden är utformade för att minimera effekterna av kontaminering samtidigt som tillräckligt många experimentenheter finns kvar för att säkerställa statistisk robusthet när experimentet körs.
Kontaminering
Om vissa användare exponeras för en annons i ett marknadsföringsområde i behandlingsgruppen men sedan gör en konvertering i ett annat marknadsföringsområde i kontrollgruppen, eller tvärtom, leder det till ”kontaminering” av kontrollgruppen och den uppskattade skillnaden mellan behandlings- och kontrollgruppen blir mindre. Denna kontaminering minskar sedan den rapporterade inkrementella effekten av annonskampanjen.
Genereing av marknadsföringsområden
Vi väljer grundläggande byggstenar för marknadsföringsområden från den befintliga hierarkin för geografisk inriktning på Google. En spektralklusteralgoritm genererar marknadsföringsområden genom att balansera de motstridiga målen att minimera kontaminering med hjälp av Google Ads-data och maximera marknadsföringsområdenas representativitet och mångfald.
