A Konverziós növekedés lehetővé teszi a Google Ads-kampányok által generált konverziónövekedés mérését. A Konverziós növekedés segítségével kontrollált kísérletet futtathat, amellyel az ügyfeleket egymással összevethető földrajzi csoportokba különítheti el, és mérheti a downstream konverziók növekedését, amelyeket az alábbi két csoport eredményez:
- Olyan földrajzi régiók, ahol megjelennek a hirdetések
- Olyan földrajzi régiók, ahol nem jelennek meg a hirdetések
A két csoport közötti konverziók száma mutatja a kampányok által okozott „növekedést”, vagyis a konverziók számának növekedését. A Konverziós növekedés lehetővé teszi a tesztcsoport és a kontrollcsoportok felosztását a földrajzi hely alapján is.
Ebben a cikkben a Konverziós növekedés a földrajzi hely alapján funkcióra összpontosítunk.
Mielőtt elkezdené
Mielőtt beállítaná a Konverziós növekedés mérését, létre kell hoznia egy kampányt, amely megjelenhet egy támogatott Google Ads-platformon. A támogatott kampánytípusok a következők: alkalmazás-, keresletgeneráló, Discovery-, Display-, videó-, keresési, Shopping- és teljesítménymaximalizáló kampányok. További információért forduljon az Önnel dolgozó Google-ügyfélképviselőhöz.
A Konverziós növekedés a földrajzi hely alapján a megfelelő eszköz a kérdésemhez?
Ez a teszt olyan hirdetők számára ajánlott, akik meg szeretnék tekinteni a kampányok teljes, hozzárendelés nélküli növekményes befektetésarányos megtérülését (ROI). Néhány előny:
- A hirdetési kiadások megtérülésének növekedése (iROAS) teljes értékének megismerése a kampányok költségkeret-hozzárendelésével kapcsolatos döntések meghozatala érdekében
- A földrajzi felosztás módszere külsőleg is rendelkezésre áll
- Több csatorna mérése egyetlen vizsgálatban
- Több konverziótípus (például az internet és az alkalmazás) mérése egyetlen vizsgálatban
Jogosultság a Konverziós növekedés a földrajzi hely alapján funkcióra
A Konverziós növekedés használatához a Google Ads-fióknak legalább egy kompatibilis konverziós műveletet nyomon kell követnie. Másik lehetőségként megadhatja az offline adatokat az ügyfélmenedzseri csapatnak. A földrajzi hely alapján az alábbi típusú konverziók használhatók a Konverziós növekedés a földrajzi hely alapján funkciónál:
- Google Ads konverziós címke (korábbi nevén Google Ads-címke)
- Firebase-konverziós címke
- Display and Video 360 (DV360) Floodlight
- Saját eszköz (BYOD) támogatása bármely, irányítószám szerint vagy városi szinten összesített offline konverziótípushoz
A konverziók mellett a kampányoknak egyetlen országot kell megcélozniuk ahhoz, hogy használhatók legyenek a földrajzi felosztást alkalmazó módszerre is.
A megvalósíthatósági állapotnak három szintje van:
- Magas
- Közepes
- Alacsony
A „magas” megvalósíthatósági állapot biztosítja a legnagyobb esélyt arra, hogy statisztikailag szignifikáns eredményeket érjen el. Nem javasoljuk, hogy alacsony megvalósíthatósági állapottal lépjen tovább, mivel ebben az esetben a javaslat alapján frissítenie kell a költségkeretet, és át kell tekintenie a frissített megvalósíthatósági eredményt.
A konverziós céloktól és a vállalkozás típusától függően a „Közepes” megvalósítási állapot észszerű lehet, de javasoljuk, hogy körültekintően járjon el. További információt a fiókkezelőtől kaphat.
A növekedés több okból is nem garantált, ezért javasoljuk, hogy használjon tesztelési és tanulási keretrendszert, amellyel iterálhat és javíthatja az eredményeket. A becsült konverziók számának növelése érdekében növelheti a költségkeretet, vagy optimalizálhatja a kísérletet olyan alacsony konverziókra, amelyek irányszerűen összefüggenek a vásárlási céllal. Javasoljuk, hogy kövesse a kampányra vonatkozó bevált módszereket. További információt a fiókkezelőtől kaphat.
Utasítások
A Konverziós növekedés mérésének beállítása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Mérések legördülő listára.
- Kattintson a Növekedés mérése lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
.
- A „Földrajzi adatok alapján” szakaszban válassza ki a Konverziós növekedés lehetőséget.
- Válassza ki azokat a kampányokat, amelyekben használni szeretné a Konverziós növekedés funkciót.
- Megjegyzés: A kampányok egyszerre csak egy kísérletben lehetnek aktívak. Ha nem tud kiválasztani egy kampányt, akkor ez valószínűleg azt jelenti, hogy egy másik kísérlet már használja.
- Válassza ki a vizsgálat kezdő és befejező dátumát.
- Válassza ki azokat a konverziókat, amelyekkel tesztelni szeretne.
- A jobb oldali oszlopban szereplő megvalósíthatósági állapot alapján becslést láthat arról, hogy mennyire valószínű, hogy mért kampányokból pontos eredményeket kap.
- Megjegyzés: A „Magas” megvalósíthatósági állapot biztosítja a legnagyobb eséllyel a sikeres vizsgálatot. A „Magas” megvalósíthatósági állapot elérése érdekében a költségkeret növelése, illetve egy adott csatornához vagy célhoz tartozó összes kampány felvétele segít.
- Kattintson a Mentés gombra.
.A kísérleti egységek ismertetése: Google Marketing Areas
A Google Marketing Areas (GMA-k) olyan országon belüli földrajzi régiók, amelyeket úgy terveztek, hogy kísérleti egységekként szolgáljanak a földrajzi kísérletekben. A szennyezési modell becslést ad arról, hogy valaki milyen gyakran utazik a különböző GMA-k között. A szennyezettségi modell olyan GMA-kat választ ki, amelyek minimálisra csökkentik a hirdetéseknek az egyik GMA-ban való megjelenítése által okozott lehetséges szennyezést, majd konverziót érnek el egy nem kitett GMA-ban. A GMA-k célja a szennyeződés hatásainak minimalizálása, miközben elegendő kísérleti egységet biztosítanak a kísérlet elvégzésekor a statisztikai robusztusság biztosítása érdekében.
Szennyezés
Ha egyes felhasználók egy kezelési GMA-ban látnak egy hirdetést, de aztán egy másik, a kontrollcsoport részét képező GMA-ban hajtanak végre konverziót, vagy fordítva, akkor ez a kontrollcsoport „szennyezését” eredményezi, és csökkenti a kezelés és a kontroll közötti becsült különbséget. Ez a szennyezés csökkenti a hirdetési kampány jelentett növekedését.
GMA-generálás
A GMA-k elemi építőköveit a Google meglévő földrajzi célzási hierarchiájából választjuk ki. A spektrális klaszterezési algoritmus úgy generál GMA-kat, hogy egyensúlyba hozza a Google Ads-adatok használatával történő szennyeződés minimalizálásának és a GMA-k reprezentatív jellegének és sokszínűségének maximalizálásának ellentétes céljait.
