Με την Αύξηση μετατροπών, μπορείτε να μετράτε τις προσαυξημένες μετατροπές που προκύπτουν από τις καμπάνιες Google Ads. Με την Αύξηση μετατροπών, μπορείτε να εκτελέσετε ένα ελεγχόμενο πείραμα, μέσω του οποίου μπορείτε να διαχωρίσετε τους πελάτες σας σε συγκρίσιμες γεωγραφικές ομάδες και να μετρήσετε την αύξηση στις μετέπειτα μετατροπές που προκύπτουν από καθεμία από αυτές τις 2 ομάδες:
- Γεωγραφικές περιοχές όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας
- Γεωγραφικές περιοχές όπου δεν εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας
Η διαφορά στις μετατροπές μεταξύ αυτών των 2 ομάδων θα σας υποδείξει την "αύξηση" ή την αύξηση στις μετατροπές που προκαλούνται από τις καμπάνιες σας. Επίσης, με την Αύξηση μετατροπών μπορείτε να διαχωρίσετε την εκτεθειμένη ομάδα και την ομάδα ελέγχου βάσει της γεωγραφικής τοποθεσίας.
Σε αυτό το άρθρο, θα εστιάσουμε στην Αύξηση μετατροπών βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας.
Πριν ξεκινήσετε
Προκειμένου να ρυθμίσετε τη μέτρηση Αύξησης μετατροπών, πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια που θα προβάλλεται σε μια υποστηριζόμενη πλατφόρμα του Google Ads. Οι υποστηριζόμενοι τύποι καμπάνιας είναι οι καμπάνιες εφαρμογών, Demand Gen, Discovery, δικτύου προβολής, βίντεο, για δίκτυο αναζήτησης, Αγορών και μέγιστης απόδοσης. Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο του λογαριασμού σας Google.
Είναι η Αύξηση μετατροπών βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας το κατάλληλο εργαλείο για την ερώτησή μου;
Αυτή η δοκιμή συνιστάται για εσάς ως διαφημιζόμενο, αν θέλετε να κατανοήσετε τη συνολική, μη αποδιδόμενη, προσαυξημένη απόδοση επένδυσης (ROI) των καμπανιών σας. Ακολουθούν ορισμένα από τα οφέλη:
- Κατανοείτε τη συνολική προσαυξημένη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (iROAS) των καμπανιών σας, προκειμένου να λάβετε αποφάσεις σχετικά με την κατανομή του προϋπολογισμού
- Η μεθοδολογία γεωγραφικής διαίρεσης είναι διαθέσιμη εξωτερικά
- Μετράτε πολλά κανάλια σε μία έρευνα
- Μετράτε πολλούς τύπους μετατροπών, όπως ιστός και εφαρμογή, σε μία έρευνα
Καταλληλότητα Αύξησης μετατροπών βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας
Για να χρησιμοποιήσετε την Αύξηση μετατροπών, ο λογαριασμός σας στο Google Ads πρέπει να παρακολουθεί τουλάχιστον μία συμβατή ενέργεια μετατροπής. Εναλλακτικά, μπορείτε επίσης να παράσχετε στην ομάδα του λογαριασμού σας τα δεδομένα σας εκτός σύνδεσης. Ακολουθούν οι διάφοροι τύποι μετατροπής που μπορείτε να αξιοποιήσετε για την Αύξηση μετατροπών βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας:
- Ετικέτα μετατροπής του Google Ads (παλαιότερα γνωστή ως ετικέτα Google Ads)
- Ετικέτα μετατροπής Firebase
- Floodlight του Display & Video 360 (DV360)
- Υποστήριξη της πρακτικής Πάρε μαζί τη συσκευή σου (BYOD) για οποιονδήποτε τύπο μετατροπής εκτός σύνδεσης που συγκεντρώνεται σε επίπεδο ταχυδρομικού κώδικα ή πόλης
Εκτός από τις μετατροπές, οι καμπάνιες πρέπει να στοχεύουν μία χώρα, προκειμένου να είναι κατάλληλες για τη μεθοδολογία γεωγραφικής διαίρεσης.
Υπάρχουν 3 επίπεδα κατάστασης εφικτότητας:
- Υψηλή
- Μεσαία
- Χαμηλή
Η "Υψηλή" κατάσταση εφικτότητας θα σας δώσει την καλύτερη πιθανότητα να λάβετε στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα. Δεν συνιστούμε να συνεχίσετε με χαμηλή κατάσταση εφικτότητας. Σε αυτό το σενάριο, θα πρέπει να ενημερώσετε τον προϋπολογισμό σας με βάση την πρόταση και να ελέγξετε το ενημερωμένο αποτέλεσμα εφικτότητας.
Ανάλογα με τους στόχους μετατροπής και τον τύπο της επιχείρησής σας, η "Μεσαία" εφικτότητα μπορεί να είναι εύλογη, αλλά συνιστούμε να είστε προσεκτικοί. Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο του λογαριασμού σας.
Η αύξηση δεν είναι εγγυημένη για διάφορους λόγους, οπότε προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε ένα πλαίσιο δοκιμής και εκμάθησης, για να επαναλάβετε και να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας με την πάροδο του χρόνου. Για να βελτιώσετε τις εκτιμώμενες μετατροπές, μπορείτε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας ή να βελτιστοποιήσετε το πείραμά σας για ρηχές μετατροπές που συσχετίζονται με τον στόχο αγοράς που έχετε. Φροντίστε να ακολουθείτε τις βέλτιστες πρακτικές της καμπάνιας. Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο του λογαριασμού σας.
Οδηγίες
Ρύθμιση μέτρησης Αύξησης μετατροπών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετρήσεις, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Μέτρηση αύξησης.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
.
- Επιλέξτε Αύξηση μετατροπών στην ενότητα Βάσει γεωγραφικών κριτηρίων.
- Επιλέξτε τις καμπάνιες που θέλετε να συμμετάσχουν στην Αύξηση μετατροπών.
- Σημείωση: Οι καμπάνιες μπορούν να είναι ενεργές μόνο σε μία έρευνα κάθε φορά. Αν δεν μπορείτε να επιλέξετε μια καμπάνια, αυτό πιθανότατα σημαίνει ότι χρησιμοποιείται ήδη σε μια άλλη έρευνα.
- Επιλέξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της έρευνας.
- Επιλέξτε τις μετατροπές που θα συμπεριλάβετε στη δοκιμή.
- Ελέγξτε την κατάσταση εφικτότητας στη δεξιά στήλη, για να λάβετε μια εκτίμηση σχετικά με το πόσο πιθανό είναι να εξασφαλίσετε ακριβή αποτελέσματα με βάση τις καμπάνιες που μετριούνται.
- Σημείωση: Η κατάσταση εφικτότητας "Υψηλή" θα σας προσφέρει τις καλύτερες πιθανότητες για μια επιτυχημένη έρευνα. Η αύξηση του προϋπολογισμού σας ή η συμπερίληψη όλων των καμπανιών για ένα συγκεκριμένο κανάλι ή στόχο θα σας βοηθήσει να επιτύχετε την κατάσταση εφικτότητας "Υψηλή".
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
.Κατανόηση των στοιχείων πειραματισμού: Περιοχές μάρκετινγκ Google
Οι Περιοχές μάρκετινγκ Google (GMA) είναι γεωγραφικές περιοχές στο εσωτερικό μιας χώρας, οι οποίες έχουν σχεδιαστεί για να λειτουργούν ως πειραματικά στοιχεία σε γεωγραφικά πειράματα. Ένα μοντέλο μόλυνσης εκτιμά πόσο συχνά κάποιος μετακινείται μεταξύ διαφορετικών GMA. Το μοντέλο μόλυνσης επιλέγει GMA που ελαχιστοποιούν την πιθανή μόλυνση που προκαλείται από την έκθεση σε διαφημίσεις σε ένα GMA, αλλά, στη συνέχεια, η μετατροπή πραγματοποιείται σε ένα GMA όπου δεν έχει πραγματοποιηθεί έκθεση σε διαφημίσεις. Οι GMA έχουν σχεδιαστεί για την ελαχιστοποίηση των επιπτώσεων της μόλυνσης, διατηρώντας παράλληλα αρκετά πειραματικά στοιχεία, ώστε να διασφαλίζεται η στατιστική ανθεκτικότητα κατά την εκτέλεση του πειράματος.
Μόλυνση
Αν ορισμένοι χρήστες εκτεθούν σε μια διαφήμιση σε ένα GMA διαχείρισης, αλλά, στη συνέχεια, πραγματοποιήσουν μια μετατροπή σε άλλο GMA που αποτελεί μέρος της ομάδας ελέγχου ή το αντίστροφο, αυτό θα είχε ως αποτέλεσμα τη "μόλυνση" της ομάδας ελέγχου και τη μείωση της εκτιμώμενης διαφοράς μεταξύ της διαχείρισης και της ομάδας ελέγχου. Στη συνέχεια, αυτή η μόλυνση θα μειώσει την αναφερθείσα προσαύξηση της καμπάνιας διαφήμισης.
Δημιουργία GMA
Επιλέγουμε βασικά μπλοκ δημιουργίας για τα GMA από την υπάρχουσα ιεραρχία γεωγραφικών στόχων στην Google. Ένας αλγόριθμος φασματικής ομαδοποίησης δημιουργεί GMA, εξισορροπώντας τους αντικρουόμενους στόχους της ελαχιστοποίησης της μόλυνσης με τη χρήση δεδομένων του Google Ads και της μεγιστοποίησης της αντιπροσωπευτικότητας και της διαφορετικότητας των GMA.
