يتيح لك مقياس "زيادة الإحالات الناجحة" قياس الإحالات الناجحة المتزايدة الناتجة عن حملاتك على "إعلانات Google". وباستخدام هذا المقياس، يمكنك تنفيذ تجربة خاضعة للرقابة تستطيع فيها تقسيم جمهورك إلى مجموعات جغرافية قابلة للمقارنة وقياس مدى الزيادة في الإحالات الناجحة اللاحقة والتي تجذبها كلٌّ من المجموعتَين التاليتَين:
- المناطق الجغرافية التي تعرض إعلاناتك فيها
- المناطق الجغرافية التي لا تعرض إعلاناتك فيها
سيوضّح لك الفرق في الإحالات الناجحة بين هاتين المجموعتَين "الزيادة" أو مقدار الارتفاع في الإحالات الناجحة عن حملاتك. ويسمح لك مقياس "زيادة الإحالات الناجحة" أيضًا بتقسيم مجموعات الأشخاص الذين رأوا الإعلانات ومجموعات التحكّم استنادًا إلى الموقع الجغرافي.
سنركّز في هذه المقالة على "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي".
قبل البدء
قبل أن تتمكّن من إعداد قياس تحسين الإحالات الناجحة، أنشئ حملة لعرضها على منصّة تسمح بتشغيل "إعلانات Google". إنّ أنواع الحملات المتوافقة هي "حملات التطبيقات" و"الحملات لزيادة الطلب" و"الحملات أثناء التصفّح" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل". ولمزيد من المعلومات، يمكنك التواصل مع ممثّل حسابك على Google.
هل "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي" هي الأداة الصحيحة لحالتي؟
ننصحك بهذا الاختبار بصفتك معلِنًا إذا كنت تريد فهم إجمالي عائد الاستثمار (ROI) المتزايد وغير المحدّد المصدر لحملاتك. في ما يلي بعض المزايا:
- فهم إجمالي العائد المتزايد للإنفاق الإعلاني (iROAS) لحملاتك من أجل اتخاذ قرارات بشأن تخصيص الميزانية
- تتوفّر منهجية التقسيم الجغرافي خارجيًا
- قياس قنوات متعددة في دراسة واحدة
- قياس أنواع إحالات ناجحة متعدّدة، مثل المواقع الإلكترونية والتطبيقات، في دراسة واحدة
أهلية استخدام "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي"
لاستخدام تحسين الإحالات الناجحة، يجب أن يتّبع حسابك في "إعلانات Google" إجراء إحالة ناجحة متوافقًا واحدًا على الأقل. يمكنك بدلاً من ذلك تزويد فريق حسابك ببياناتك المتوفّرة بلا اتصال بالإنترنت. في ما يلي الأنواع المختلفة من الإحالات الناجحة التي يمكنك استخدامها في "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي":
- علامة الإحالة الناجحة في "إعلانات Google" (المعروفة سابقًا باسم علامة "إعلانات Google")
- علامة الإحالة الناجحة من Firebase
- أداة Floodlight في "مساحة العرض والفيديو 360"
- توفُّر الوضع "إحضار الجهاز الشخصي" (BYOD) لأي نوع إحالة ناجحة غير إلكترونية مجمّعة على مستوى الرمز البريدي أو المدينة
بالإضافة إلى الإحالات الناجحة، يجب أن تستهدف الحملات بلدًا واحدًا لتكون مؤهَّلة لاستخدام منهجية التقسيم حسب الموقع الجغرافي.
تتوفّر 3 مستويات من الأهلية:
- مرتفعة
- متوسط
- منخفض
ستمنحك حالة الجدوى "مرتفعة" أفضل فرصة لتحقيق نتائج ذات دلالة إحصائية. لا ننصحك بالمتابعة إذا كانت حالة الجدوى منخفضة، وفي هذا السيناريو، عليك تحديث ميزانيتك بناءً على النصائح ومراجعة نتائج الجدوى المحدّثة.
استنادًا إلى أهداف الإحالات الناجحة ونوع النشاط التجاري، قد تكون حالة الجدوى "متوسطة" منطقية، ولكننا ننصح بالمتابعة بحذر. ولمزيد من المعلومات، يُرجى التواصل مع مدير حسابك.
لا يمكن ضمان حدوث زيادة لعدة أسباب، ولذلك ننصح باستخدام إطار عمل "اختبِر وتعلّم" لتكرار نتائجك وتحسينها بمرور الوقت. لتحسين الإحالات الناجحة المقدّرة، يمكنك زيادة ميزانيتك أو تحسين تجربتك للحصول على إحالات ناجحة سطحية مرتبطة بشكل توجيهي بهدف الشراء. احرص على اتّباع أفضل الممارسات المتعلقة بالحملة. ولمزيد من المعلومات، يُرجى التواصل مع مدير حسابك.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
التعليمات
إعداد قياس تحسين الإحالات الناجحة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة القياسات في قائمة الأقسام.
- انقر على قياس تأثير الإعلانات.
- انقر على زرّ الإضافة
.
- اختر "زيادة الإحالات الناجحة حسب الموقع الجغرافي".
- اختَر الحملات التي تريد إشراكها في تحسين الإحالات الناجحة.
- ملاحظة: لا يمكن أن تكون الحملات نشطة إلّا في دراسة واحدة في كلّ مرّة. إذا لم تتمكّن من اختيار حملة معينة، يعني هذا على الأرجح أنها قيد الاستخدام في دراسة أخرى.
- اختر تاريخَي بدء دراستك وانتهائها.
- اختر الإحالات الناجحة التي تريد اختبارها.
- راجع حالة الإمكانية في العمود الأيسر للحصول على تقدير بشأن مدى احتمالية حصولك على نتائج دقيقة استنادًا إلى الحملات التي يتم قياسها.
- ملاحظة: ستمنحك حالة الجدوى "مرتفعة" أفضل الفرص لإجراء دراسة ناجحة. ستساعدك زيادة ميزانيتك أو تضمين جميع الحملات لقناة معيّنة أو هدف معيّن على تحقيق حالة الجدوى "مرتفعة".
- انقر على حفظ.
