本文將說明應用程式成效升幅實驗的最佳做法。
本頁面包含以下內容
建立新實驗前
瞭解應用程式成效升幅實驗如何解決您的業務需求
什麼是應用程式成效升幅實驗？應用程式成效升幅實驗可讓您進行實驗，瞭解在現有廣告活動中加入影片素材資源後的成效升幅。
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根據用途執行應用程式成效升幅實驗時，建議您採用下列方法：
- 第一次試用影片：如果廣告活動中目前沒有影片，應用程式成效升幅實驗可協助您瞭解加入影片素材資源後的成效升幅
- 從多個影片素材資源中選擇勝出者，並提供定向結果：如果您有多個影片素材資源，應用程式升幅實驗可協助您瞭解：
- 是否所有影片素材資源能共同協助您改善成效
- 每個影片素材資源如何對整體成效做出部分貢獻。
最低預算和出價
建議您設定預算和出價，讓廣告活動每天獲得至少 100 次轉換 (理想是超過 150 次)，以確保模型能最佳化廣告活動。智慧出價模擬工具可協助您進一步瞭解變更預算和出價策略目標後，可能獲得的轉換次數。
- 實驗中的每日轉換次數越多，實驗就能越快取得具有統計顯著性的結果。
- 如果基礎廣告活動包含大量的現有影片素材資源 (超過約 50 項)，則每天評估每項素材資源所需的預算可能會高出許多。
廣告活動出價策略目標 (目標單次安裝出價/目標單次參與出價/目標廣告投資報酬率)
如果廣告活動預算不足，請確保實際單次安裝出價或單次參與出價未低於目標單次安裝出價或單次參與出價的 2 倍 (以類似目標廣告投資報酬率採取類似做法)。這樣就能確保不會發生冷啟動/降低出價的非預期行為。
一般而言，廣告活動只要不受預算或出價限制，就能更快取得更準確的實驗結果。
檢查現有的影片素材資源
如果廣告活動預算不足
- 如果目前的廣告活動沒有任何影片或者包含影片但未支出預算，測試加入新影片就不太可能會得到成效升幅。
- 建議您提高廣告活動預算，直到預算充足為止，再評估成效升幅實驗的需求。
如果廣告活動預算充足
- 如果目前的廣告活動包含影片素材資源，但占廣告活動總支出的百分比偏低，測試加入新影片就不太可能會得到成效升幅。
- 建議您提高目標單次轉換費用 (或降低目標廣告投資報酬率)，直到現有影片素材資源的支出達到一定金額，再評估成效升幅實驗的需求。
實驗設定
實驗目標
- 建議選取符合廣告活動最佳化目標的實驗指標。
- 舉例來說，如果廣告活動針對安裝最佳化，請選擇「安裝次數」或「單次安裝出價」。
- 除非廣告活動預算充足，否則應優先採用單次動作出價 (安裝/應用程式內動作) 而非轉換量指標。
實驗組
- 在多數情況下，建議您使用 50/50 的流量和預算分配，以最低的成本盡快獲得實驗結果。
- 在某些情況下，假設您認為測試的素材資源會產生巨大的負面影響，就可以使用不同的流量分配，例如試用廣告活動為 40%，基礎廣告活動為 60%。
信賴水準
- 建議您採用 80% 的信賴水準，相較於 85% 或 95% 的信賴水準，80% 通常可提供更準確的實驗結果，持續時間較短且成本較低。
- 如果您不確定要選擇哪一個實驗信賴水準，可以使用附錄中的表格，瞭解達到指定信賴水準需要的轉換次數。
實驗日期
- 如果可能的話，建議您執行實驗 30 天，盡可能獲得準確的實驗結果
實驗健康狀態檢查
- 健康狀態檢查提供一系列的診斷和檢查，可提高實驗結果準確的機率。建議您修正嚴重問題 (以紅色顯示)，例如使用 iOS 應用程式 (目前尚未支援)，並盡量修正中等問題 (黃色)，例如預算限制。進一步瞭解應用程式成效升幅實驗建立健康狀態檢查。
一般建議
與其他宣傳相同應用程式的廣告活動互動
- 測試廣告活動期間，請確保帳戶沒有其他廣告活動在相同地理位置宣傳同一個應用程式，以免廣告活動相互排擠。
違反政策
- 請盡量修正廣告活動中出現的最終政策違規情況，以免實驗中的其中一個廣告活動無法執行，或是延遲結果的時間。
實驗執行期間
預算和成效目標變更
- 建議您在實驗的前 7 天內不要更新這些設定。
- 實驗的前 7 天過後，如果需要變更，建議每日進行小幅調整而不要一次大幅變更。
素材資源變更
- 如要變更基礎廣告活動中的素材資源，請同時在相應的實驗組廣告活動中進行相同變更。
監控實驗
- 建議您從結果中排除前 5 到 10 天的實驗資料 (使用日期選取器)，以免指標受到廣告活動學習期影響。
- 您可以選擇使用 3 個信賴水準 (80%、85%、95%) 監控實驗結果。
- 如果您在試用廣告活動中加入多個影片素材資源，可以在 Google Ads 報表中查看個別影片素材資源的成效。
實驗結束後
解讀實驗結果
- 具備統計顯著性的結果
- 兩個實驗目標都獲得正面結果：建議您在基礎廣告活動以及帳戶的其他廣告活動中 (如果可行的話，例如目標相似但地理區域不同的廣告活動) 加入該素材資源，以改善整體成效。
- 兩個實驗目標都獲得負面結果：建議您不要在廣告活動或帳戶中加入該素材資源。
- 實驗目標同時有正面和負面結果：建議您根據業務需求和投資報酬率限制來做決定。舉例來說，假設單次安裝出價提高 5%，安裝次數增加 10%。如果廣告客戶接受提高平均單次安裝出價來增加安裝次數，則建議加入該素材資源。
- 不具備統計顯著性的結果
- 建議您根據業務需求和風險承受度做出決定。舉例來說，如果廣告客戶接受定向結果，也可以加入正面但不具統計顯著性結果的素材資源。此外，您也可以修改素材資源並重新進行實驗。
