本文會說明應用程式升幅實驗的最佳策略。
本頁內容
建立新實驗前
瞭解應用程式升幅實驗如何解決您實際使用中的問題
什麼是應用程式升幅實驗？應用程式升幅實驗讓您執行實驗，以瞭解在現有廣告系列中加入影片廣告元素後的成效升幅。
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建議您在使用應用程式升幅實驗時，根據使用情況運用下列方法：
- 初次試用影片廣告元素：如您目前沒有在廣告系列中使用影片廣告元素，應用程式升幅實驗可協助您瞭解加入影片廣告元素後的成效升幅
- 透過概括結果從多個影片廣告元素中選擇勝出項目：如您有多個影片廣告元素，應用程式升幅實驗可協助您瞭解：
- 是否所有影片廣告元素都能夠協助改善成效
- 每個影片廣告元素對整體成效升幅的大致貢獻情況
最低廣告預算和競價
我們建議廣告預算和競價設定應足以讓廣告系列每天獲取最少 100 次 (最理想是 150 次以上) 轉換，以確保模型能夠優化廣告系列。「智能競價模擬工具」可協助您更詳細瞭解在變更廣告預算和競價策略目標後，可能獲得多少轉換。
- 實驗中每天獲取的轉換次數越多，實驗取得具統計顯著性結果的時間就越短。
- 如果您的基礎廣告系列包含大量現有影片廣告元素 (大約超過 50 個)，評估每個廣告元素的所需每日廣告預算可能需要大幅增加。
廣告系列競價策略目標 (目標每次安裝成本/目標每次互動成本/目標廣告開支回報率)
如果廣告系列預算不足，請確保實際每次安裝成本或每次互動成本不低於目標每次安裝成本或每次互動成本的 2 倍 (目標廣告開支回報率也類似)。這有助於避免冷啟動/降低競價之類的異常情況。
一般而言，不受廣告預算或競價限制的廣告系列可以更快取得更準確的結果。
檢查現有影片廣告元素
如果廣告系列預算不足
- 如您目前的廣告系列沒有任何影片廣告元素，或已加入影片但沒有開支，測試加入新影片很可能無法實現成效提升。
- 請考慮增加廣告系列預算，讓廣告系列不再受到限制，然後再評估是否需要執行升幅實驗。
如果廣告系列並非預算不足
- 如您目前的廣告系列已有影片廣告元素，但在廣告系列總支出中所佔百分比較低，測試加入新影片廣告元素很可能無法實現成效提升。
- 請考慮增加目標每次轉換成本 (或降低目標廣告開支回報率)，直至現有影片廣告元素支出達到較有效的金額，然後再評估是否需要執行升幅實驗。
實驗設定
實驗目標
- 優先選擇與廣告系列優化目標一致的實驗數據。
- 例如，如果廣告系列針對安裝次數進行優化，則可選擇安裝次數或每次安裝成本。
- 除非廣告系列不受廣告預算限制，否則優先選擇每次動作成本 (安裝/應用程式內動作)，而非轉換量數據。
實驗組
- 在大部分情況下，建議使用 50/50 流量和廣告預算分組，盡量以最低成本最快取得實驗結果。
- 在特定情況下 (例如當您認為所測試的廣告元素會產生較大負面影響)，您可使用不同的流量分配 (例如試用版廣告系列分配 40%，基礎廣告系列分配 60%)
置信水平
- 建議採用 80% 的置信水平，因為比起 85% 或 95% 的置信水平，前者通常可在較短時間內以較低成本取得良好準確度的實驗結果。
- 如您不確定要為實驗選擇哪個置信水平，可以參閱附錄中的表格，瞭解達到特定置信水平所需的轉換次數。
實驗日期
- 建議盡量執行實驗 30 天，以爭取得到明確的實驗結果
實驗健康檢查
- 健康檢查在建立新應用程式升幅實驗的過程中提供一系列診斷和檢查，以提升獲得明確實驗結果的可能性。我們建議您修正使用 iOS 應用程式 (目前尚未支援) 等嚴重問題 (以紅色標示)，並盡量修正廣告預算不足等一般問題 (以黃色標示)。進一步瞭解應用程式升幅實驗建立過程健康檢查。
一般建議
與宣傳相同應用程式的其他廣告系列互動情況
- 確保帳戶中沒有其他廣告系列與測試中的廣告系列在相同地理位置宣傳相同應用程式，以避免分薄成效。
違反政策行為
- 最後，修正廣告系列中的違反政策行為 (如適用)，否則這些問題可能造成實驗中的個別廣告系列無法運作或延遲取得結果。
實驗運作期間
廣告預算和成效目標變動
- 建議不要在實驗的首 7 天內更新這些設定。
- 如果在此期間後需要變更設定，建議每日逐少變更，避免一次進行大幅變更。
廣告元素變動
- 如要變更基礎廣告系列中的廣告元素，請確保同時在對應的實驗組廣告系列中作出相同變更。
監察實驗
- 我們建議 (使用日期選取器) 排除首 5 至 10 天的實驗結果，以避免廣告系列學習期影響數據。
- 您可以選擇使用 3 個置信水平 (80%、85%、95%) 來監察實驗結果。
- 如您在試用版廣告系列中加入多項影片廣告元素，可以在 Google Ads 報告中查看個別影片廣告元素的成效。
實驗結束之後
解讀實驗結果
- 具統計顯著性的結果
- 兩個實驗目標都獲得正面結果：建議將廣告元素推廣至基礎廣告系列，甚或至帳戶中其他適用的廣告系列 (例如位於不同地理區域但有類似目標的廣告系列)，以改善整體成效。
- 兩個實驗目標都獲得負面結果：建議不要將廣告元素推廣至廣告系列或帳戶。
- 實驗目標同時有正面和負面結果：建議根據業務需要和投資回報率限制作出決定。例如，如果每次安裝成本提高 5%，安裝次數提高 10%，則如廣告客戶不介意稍微提高平均每次安裝成本來增加安裝次數，便應推廣相關廣告元素。
- 不具統計顯著性的結果
- 建議根據業務需要和風險承受力作出決定。例如，如果廣告客戶可以接受概括結果，便可推廣結果為正面但不具統計顯著性的廣告元素。除此以外，您也可考慮修改廣告元素並執行另一項實驗。
