Bu makalede, uygulama artış denemeleri için en iyi uygulamalar açıklanmaktadır.
Bu sayfada
Yeni bir deneme oluşturmadan önce
Uygulama artış denemesinin kullanım alanlarınızdaki sorunları nasıl çözdüğünü anlama
Uygulama artış denemesi nedir? Uygulama artış denemesi, mevcut kampanyanıza video öğeleri eklemenin sağlayacağı performans artışını anlamanızı ve bu doğrultuda denemeler yapmanızı sağlar.
-
Uygulama artış denemesini kullanırken, kullanım alanlarınıza göre aşağıdaki yaklaşımları izlemenizi öneririz:
- Video'yu ilk kez deneme: Şu anda kampanyanızda video yoksa uygulama artış denemesi, video öğesi ekleyerek elde edeceğiniz performans artışını anlamanıza yardımcı olabilir
- Yönlendirici sonuçlar sayesinde birden fazla video öğesi arasından kazananı seçme: Birden fazla video öğeniz varsa uygulama artış denemesi aşağıdakileri anlamanıza yardımcı olabilir:
- Tüm video öğelerinin toplu olarak performansı artırmanıza yardımcı olup olmadığı
- Her bir video öğesinin, genel performans artışına yönelik katkısı
Minimum bütçe ve teklif
Modellerimizin kampanyalarınızı optimize edebilmesi için kampanyanın günde en az 100 (ideal olarak 150'den fazla) dönüşüm almasını sağlayacak bir bütçe ve teklif belirlemenizi öneririz. Akıllı Teklif simülasyon araçları, bütçenizi ve teklif stratejisi hedefinizi değiştirdiğinizde kaç dönüşüm elde edebileceğinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
- Denemedeki günlük dönüşüm sayısı ne kadar yüksek olursa deneme de o kadar hızlı şekilde istatistiksel olarak anlamlı sonuçlara ulaşır.
- Ana kampanyanızda yüksek sayıda mevcut video öğesi varsa (yaklaşık olarak 50'den fazla) her bir öğeyi günlük olarak değerlendirmek için gereken bütçe muhtemelen çok daha yüksek olur.
Kampanya teklif stratejisi hedefi (YBM hedefi / hedef ETBM / hedef ROAS)
Kampanyanız bütçe kısıtlamalıysa gerçek YBM veya ETBM'nizin, hedef YBM veya ETBM'nizin 2 kat daha düşük olmadığından emin olun (bu durum hedef ROAS için de geçerlidir). Bu, baştan başlatma/teklif düşürme işlemlerinde beklenmeyen davranışlarla karşılaşmamamıza yardımcı olur.
Genel olarak, bütçeyle veya tekliflerle sınırlı olmayan kampanyalar daha hızlı ve daha doğru sonuçlar elde eder.
Mevcut video öğelerini kontrol etme
Kampanya bütçe kısıtlamalıysa
- Mevcut kampanyanızda hiç video yoksa veya video varsa ancak harcama yapılmıyorsa yeni video eklemenin test edilmesinin performans artışı sağlama olasılığı düşüktür.
- Kampanyanın bütçesini, bütçe kısıtlaması ortadan kalkana kadar artırın ve ardından artış denemesi ihtiyacını değerlendirin.
Kampanya bütçe kısıtlamalı değilse
- Mevcut kampanyanızda video öğeleri olmasına rağmen bunlar, kampanya toplam harcamasının düşük bir yüzdesini oluşturuyorsa yeni video öğeleri eklemenin test edilmesinin performans artışı sağlama olasılığı düşüktür.
- Mevcut video öğeleriniz anlamlı bir harcama tutarına ulaşana kadar hedef dönüşüm başına maliyetinizi artırabilirsiniz (veya hedef ROAS'ı azaltabilirsiniz). Ardından artış denemesinin gerekli olup olmadığını değerlendirin.
Deneme kurulumu
Deneme hedefleri
- Deneme metriklerini kampanya optimizasyon hedefleriniz doğrultusunda seçin.
- Örneğin, kampanyanız yüklemeler için optimizasyon yapıyorsa Yükleme Hacmi veya YBM'yi seçin.
- Kampanyanız bütçeyle sınırlı değilse dönüşüm hacmi metrikleri yerine işlem başına maliyet (yükleme/uygulama içi işlem) tercih edin.
Deney grubu
- En düşük maliyetle mümkün olan en hızlı deneme sonuçlarına ulaşmak için çoğu durumda 50/50 trafik ve bütçe dağılımı kullanmanızı öneririz.
- Belirli durumlarda, örneğin test ettiğiniz öğelerin büyük ölçüde olumsuz etki yaratacağını düşünüyorsanız farklı bir trafik yükü (ör. deneme kampanyasında %40, ana kampanyada %60) kullanmak mantıklı olabilir.
Güven düzeyi
- %85 veya %95 güven düzeyine kıyasla daha kısa sürede ve daha düşük maliyetle doğruluk düzeyi yüksek deneme sonuçları sağlayan %80'lik bir güven düzeyi kullanmanızı öneririz.
- Denemeniz için seçmek istediğiniz güven düzeyinden emin değilseniz belirli bir güven düzeyine ulaşmak için ihtiyaç duyacağınız dönüşüm sayısını bulmak üzere ekteki tabloyu kullanabilirsiniz.
Deneme tarihleri
- Kesin bir deneme sonucu elde etme olasılığını en üst düzeye çıkarmak için denemeleri mümkünse 30 gün boyunca çalıştırmanızı öneririz.
Deneme durum denetimi
- Durum denetimi, kesin deneme sonuçları elde etme olasılığını artırmak için bir dizi teşhis ve denetim sunar. iOS uygulaması kullanma (şu anda desteklenmemektedir) gibi ciddi sorunları (kırmızı renkte) düzeltmenizi ve bütçe kısıtlamalı gibi orta düzey sorunlarıysa (sarı renkte) en iyi şekilde düzeltmeye çalışmanızı öneririz. Uygulama artış denemesi oluşturma durum denetimi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Genel öneriler
Aynı uygulamanın tanıtımını yapan diğer kampanyalarla olan etkileşimler
- Hesapta, test edilen kampanyayla aynı coğrafi konumlarda aynı uygulamayı tanıtan başka bir kampanya olmadığından emin olun. Böylece kampanyaların birbirlerini olumsuz olarak etkilemesini önleyebilirsiniz.
Politika ihlalleri
- Kampanyanızdaki olası politika ihlallerini düzeltin (mümkün olduğunda). Bu ihlaller, denemenizdeki kampanyalardan birinin yayınlanmasını engelleyebilir veya sonuçları geciktirebilir.
Deneme çalışırken
Bütçe ve performans hedefi değişiklikleri
- Denemenin ilk 7 günü için bu ayarları güncellememenizi öneririz.
- Bu dönemin ardından değişiklik gerekiyorsa tek seferde büyük bir değişiklik yerine günlük küçük değişiklikleri tercih edin.
Öğe değişiklikleri
- Ana kampanyanızdaki bir öğede değişiklik yapmanız gerekiyorsa eş zamanlı olarak aynı değişikliği ilgili değerlendirme kampanyasında yaptığınızdan emin olun.
Denemeleri izleme
- Kampanya öğrenme döneminin metrikleri etkilemesini önlemek için tarih seçiciyi kullanarak denemenin ilk 5 ila 10 gününü sonuçlardan hariç tutmanızı öneririz.
- 3 güven düzeyini (%80, %85, %95) kullanarak deneme sonuçlarını izleyebilirsiniz.
- Deneme kampanyasına birden fazla video öğesi eklediyseniz Google Ads raporlarında tek bir video öğesinin performansını görüntüleyebilirsiniz.
Deneme sona erdiğinde
Deneme sonuçlarını yorumlama
- İstatistiksel olarak önemli sonuçlar
- Her iki deneme hedefinde de olumlu sonuçlar: Genel performansınızı artırmak için öğeyi ana kampanyanızda ve geçerli olduğu durumlarda hesabınızdaki diğer potansiyel kampanyalarda (örneğin, benzer hedeflere sahip ancak farklı bir coğrafyada yer alan kampanyalar) tanıtmanızı öneririz.
- Her iki deneme hedefinde de negatif sonuçlar: Öğeyi kampanyanızda veya hesabınızda tanıtmamanızı öneririz.
- Deneme hedeflerinde olumlu ve olumsuz sonuçların bir arada bulunması: İşletmenizin ihtiyaçlarına ve YG kısıtlamalarınıza dayalı kararlar vermenizi öneririz. Örneğin, YBM %5, yükleme sayısı %10 artarsa ve reklamverenler ortalama YBM'de belli bir artışta daha fazla yükleme elde etmekte sorun görmüyorsa öğeleri tanıtmalıdır.
- İstatistiksel olarak önemli olmayan sonuçlar
- İşletmenizin ihtiyaçlarına ve risk toleransına dayalı kararlar vermenizi öneririz. Örneğin, yönlendirici sonuçlardan rahatsız olan reklamverenler için olumlu ancak istatistiksel açıdan anlamlı olmayan sonuçlar içeren öğeleri tanıtmak makuldür. Alternatif olarak, öğede değişiklik yapmanızı ve başka bir deneme gerçekleştirmenizi öneririz.
