V tem članku opisujemo najboljše postopke za preizkuse povečanja za aplikacije.
Na tej strani
- Pred ustvarjanjem novega preizkusa
- Nastavitev preizkusa
- Med izvajanjem preizkusa
- Ko se preizkus konča
Pred ustvarjanjem novega preizkusa
Razumevanje, kako preizkus povečanja za aplikacije rešuje primere uporabe
Kaj je preizkus povečanja za aplikacijo? S preizkusi povečanja za aplikacije lahko preizkušate in pridobite vpogled v povečanje uspešnosti, če v obstoječo oglaševalsko akcijo dodate videoelemente.
-
Pri uporabi preizkusa povečanja za aplikacijo na podlagi vaših primerov uporabe priporočamo naslednje pristope:
- Prvič preizkusite videoposnetek: Če v oglaševalski akciji trenutno nimate videoposnetka, vam lahko preizkus povečanja za aplikacijo pomaga razumeti, kako povečate uspešnost, če dodate videoelement.
- Izberite zmagovalni element med več videoelementi z delnimi rezultati: Če imate več videoelementov, vam lahko preizkus povečanja za aplikacijo pomaga razumeti naslednje:
- Ali vam vsi videoelementi skupaj pomagajo izboljšati uspešnost.
- Kako posamezni videoelementi prispevajo k splošnemu izboljšanju uspešnosti.
Najnižji proračun in ponudba
Priporočamo proračun in ponudbo, ki oglaševalski akciji omogoča, da pridobi vsaj 100 (po možnosti več kot 150) konverzij dnevno, s čimer zagotovite, da bodo lahko naši modeli optimizirali vaše oglaševalske akcije. Simulatorji pametnih ponudb vam pomagajo bolje razumeti, koliko konverzij boste verjetno prejeli, če boste spremenili proračun in cilj strategije ponudb.
- Večje kot je dnevno število konverzij v preizkusu, hitreje bo dosegel statistično pomembne rezultate.
- Če osnovna oglaševalska akcija vsebuje veliko število obstoječih videoelementov (> ~50), je proračun, potreben za dnevno ocenjevanje posameznih elementov, verjetno precej višji.
Cilj strategije ponudb oglaševalske akcije (ciljni CPI/ciljni CPE/ciljni ROAS)
Če je oglaševalska akcija omejena s proračunom, poskrbite, da dejanski CPI ali CPE ni več kot dvakrat nižji od ciljnega CPI ali CPE (in podobno za ciljni ROAS). Tako bomo lažje zagotovili, da ne bo prišlo do nepričakovanega vedenja ob povečanju/zniževanju ponudb.
Na splošno bodo oglaševalske akcije, ki niso omejene s proračunom ali ponudbami, dosegale hitrejše in natančnejše rezultate.
Preverjanje obstoječih videoelementov
Če je oglaševalska akcija omejena s proračunom
- Če trenutna oglaševalska akcija nima videoposnetkov ali ima videoposnetke, vendar ne porablja sredstev, s preizkušanjem dodajanja novih videoposnetkov verjetno ne boste izboljšali uspešnosti.
- Razmislite o zvišanju proračuna oglaševalske akcije do mere, ko ne bo več omejena, in nato ocenite potrebo po preizkusu povečanja.
Če oglaševalska akcija ni omejena s proračunom
- Če ima trenutna oglaševalska akcija videoelemente, vendar predstavljajo majhen odstotek skupne porabe oglaševalske akcije, preizkušanje dodajanja novih videoelementov verjetno ne bo izboljšalo uspešnosti.
- Razmislite o zvišanju ciljne cene na konverzijo (ali znižanju ciljnega ROAS-a), da bodo obstoječi videoelementi dosegli smiselno vrednost porabe, nato pa ocenite potrebo po preizkusu povečanja.
Nastavitev preizkusa
Cilji preizkusa
- Prednostno izberite meritve preizkusa, skladne s cilji za optimizacijo oglaševalske akcije.
- Če oglaševalska akcija na primer optimizira za namestitve, izberite »Število namestitev« ali SNN.
- Cena na dejanje (namestitev/dejanje v aplikaciji) daje prednost meritvam števila konverzij, razen če je oglaševalska akcija omejena s proračunom.
Preizkusni odsek
- Priporočamo, da v večini primerov uporabite delitev prometa in proračuna v razmerju 50/50 ter si tako zagotovite čim hitrejše rezultate preizkusa in najnižjo ceno.
- V nekaterih okoliščinah, na primer, če menite, da bodo elementi, ki jih preizkušate, imeli velik negativen vpliv, je smiselno uporabiti drugačno razdelitev prometa (npr. 40 % v preizkusni oglaševalski akciji, 60 % v osnovni oglaševalski akciji).
Stopnja zaupanja
- Priporočamo uporabo 80-odstotne stopnje zaupanja, ki na splošno zagotavlja dobro natančnost rezultatov preizkusa s krajšim trajanjem in nižjimi stroški v primerjavi s 85- ali 95-odstotno stopnjo zaupanja.
- Če ne veste, katero stopnjo zaupanja želite izbrati za preizkus, lahko v tabeli v dodatku poiščete število konverzij, ki jih potrebujete za doseganje določene stopnje zaupanja.
Datumi preizkusa
- Priporočamo, da preizkuse izvajate 30 dni, če je mogoče, da boste imeli čim več možnosti za prepričljive rezultate preizkusa.
Preverjanje stanja preizkusa
- Preverjanje stanja preizkusa zagotavlja niz diagnostike in preverjanj, s katerimi se poveča verjetnost prepričljivih rezultatov preizkusa. Priporočamo, da resne težave (v rdeči barvi), kot je uporaba aplikacije za iOS (trenutno ni podprto), odpravite, zmerne težave (v rumeni barvi), kot je omejen proračun, pa poskusite odpraviti po najboljših močeh. Preberite več o preverjanju stanja preizkusa povečanja za aplikacijo.
Splošna priporočila
Interakcije z drugimi oglaševalskimi akcijami, ki promovirajo isto aplikacijo
- Poskrbite, da v računu ne bo druge oglaševalske akcije, ki promovira isto aplikacijo na istih geografskih lokacijah kot oglaševalska akcija, ki jo preizkušate, da se izognete kanibalizaciji oglaševalske akcije.
Kršitve pravilnikov
- Odpravite morebitne kršitve pravilnikov v oglaševalski akciji (če je mogoče), saj lahko te preprečijo prikazovanje ene od oglaševalskih akcij v preizkusu ali povzročijo zakasnitev pri doseganju rezultatov.
Med izvajanjem preizkusa
Spremembe proračuna in cilja glede uspešnosti
- Priporočamo, da teh nastavitev v prvih 7 dneh preizkusa ne spreminjate.
- Če so po tem obdobju potrebne spremembe, rajši uporabite majhne dnevne postopne spremembe in ne enkratne velike.
Spremembe elementov
- Če želite spremeniti element v osnovni oglaševalski akciji, poskrbite, da boste isto spremembo hkrati izvedli tudi v ustrezni obravnavani oglaševalski akciji.
Spremljanje preizkusov
- Priporočamo, da iz rezultatov izključite prvih 5–10 dni preizkusa (z izbirnikom datumov), da obdobje pridobivanja informacij za oglaševalsko akcijo ne bo vplivalo na meritve.
- Rezultate preizkusa lahko spremljate z uporabo treh stopenj zaupanja (80 %, 85 %, 95 %).
- Če ste v preizkusno oglaševalsko akcijo dodali več elementov videoposnetkov, si uspešnost posameznega elementa videoposnetka lahko ogledate v poročilih programa Google Ads.
Ko se preizkus konča
Razlaga rezultatov preizkusa
- Statistično pomembni rezultati
- Pozitivni rezultati za oba cilja preizkusa: Priporočamo, da element promovirate v osnovni oglaševalski akciji in v morebitnih drugih oglaševalskih akcijah v računu, kjer je to primerno (na primer v oglaševalskih akcijah s podobnimi cilji, vendar z drugačno geografsko lokacijo), da izboljšate splošno uspešnost.
- Negativni rezultati za oba cilja preizkusa: Priporočamo, da elementa ne promovirate v oglaševalski akciji ali računu.
- Kombinacija pozitivnih in negativnih rezultatov glede ciljev preizkusa: Priporočamo, da odločitve sprejmete na podlagi poslovnih potreb in omejitev donosnosti naložbe. Če se na primer CPI poveča za 5 %, število namestitev poveča pa za 10 %, morajo oglaševalci oglaševati elemente, če jim ustreza več namestitev pri določenem zvišanju povprečnega SNN-ja.
- Rezultati, ki niso statistično pomembni
- Priporočamo, da se odločate na podlagi svojih poslovnih potreb in tolerance za tveganje. Primer: Za oglaševalce, ki so zadovoljni s splošnimi rezultati, je promoviranje elementov s pozitivnimi, vendar statistično nepomembnimi rezultati razumno. Kot drugo možnost priporočamo tudi, da spremenite element in izvedete nov preizkus.
