Acest articol prezintă cele mai bune practici pentru experimentele de îmbunătățire a aplicației.
În această pagină
- Înainte de a crea un experiment
- Configurarea experimentului
- În timpul desfășurării experimentului
- Când se încheie experimentul
Înainte de a crea un experiment
Înțelegeți modul în care experimentul de îmbunătățire a aplicației se potrivește situațiilor dvs. de folosire
Ce este un experiment de îmbunătățire a aplicației? Cu ajutorul experimentelor de îmbunătățire a aplicației, puteți să experimentați și să înțelegeți creșterea performanței prin adăugarea de elemente video în campania existentă.
-
În funcție de situațiile de folosire, vă recomandăm următoarele abordări:
- încercați elementele video pentru prima dată: dacă nu aveți videoclipuri în campanie, experimentul de îmbunătățire a aplicației vă poate ajuta să înțelegeți creșterea performanței generată de adăugarea unui element video;
- alegeți câștigătorul dintre mai multe elemente video folosind rezultatele orientative: dacă aveți mai multe elemente video, experimentul de îmbunătățire a aplicației vă poate ajuta să înțelegeți:
- dacă toate elementele video vă ajută în mod colectiv să îmbunătățiți performanța;
- cum contribuie fiecare element video la creșterea generală a performanței.
Bugetul și suma licitată minime
Vă recomandăm un buget și o sumă licitată care să permită campaniei să obțină cel puțin 100 (în mod ideal peste 150) de conversii pe zi, pentru a vă asigura că modelele noastre vă pot optimiza campaniile. Simulatoarele de licitare inteligentă vă ajută să înțelegeți mai bine câte conversii veți obține dacă modificați bugetul și obiectivul strategiei de licitare.
- Cu cât este mai mare numărul zilnic de conversii, cu atât mai repede va ajunge experimentul la rezultate semnificative din punct de vedere statistic.
- În cazul în care campania de bază conține un număr mare de elemente video existente (aproximativ mai mult de 50), bugetul necesar pentru evaluarea zilnică a fiecărui element este probabil mult mai mare.
Obiectivul strategiei de licitare la nivel de campanie (tCPI / tCPE / tROAS)
În cazul în care campania este limitată de buget, asigurați-vă că suma CPI sau CPE reală nu este de două ori mai mică decât suma CPI sau CPE vizată (și în mod similar pentru tROAS). Astfel, ne vom asigura că nu ne confruntăm cu comportament neașteptat prin pornire de la zero / reducerea sumelor licitate.
În general, campaniile care nu sunt limitate de buget sau de sumele licitate vor obține rezultate mai rapide și mai precise.
Verificați elementele video existente
În cazul în care campania este limitată de buget
- În cazul în care campania actuală nu are videoclipuri sau are videoclipuri, dar nu are cheltuieli, este puțin probabil ca testarea adăugării de videoclipuri noi să genereze o creștere a performanței.
- Vă recomandăm să creșteți bugetul campaniei până când aceasta nu mai este limitată, apoi să evaluați nevoia unui experiment de îmbunătățire.
În cazul în care campania nu este limitată de buget
- În cazul în care campania actuală conține elemente video, dar acestea reprezintă un procent mic din cheltuielile totale ale campaniei, este puțin probabil ca testarea adăugării unor elemente video noi să genereze o creștere a performanței.
- Vă recomandăm să creșteți costul pe conversie vizat (sau să scădeți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) până când elementele video existente ajung la un nivel semnificativ de cheltuieli, apoi să evaluați nevoia unui experiment de îmbunătățire.
Configurarea experimentului
Obiectivele experimentului
- Selectați în principal valori ale experimentului care corespund cu obiectivele de optimizare a campaniei.
- De exemplu, alegeți Volumul de instalări sau Suma CPI în cazul în care campania face optimizări pentru instalări.
- Selectați cu prioritate costul pe acțiune (instalare / acțiune în aplicație) în locul valorilor privind volumul de conversii, cu excepția cazului în care campania nu este limitată de buget.
Secțiune de experiment
- Vă recomandăm să folosiți repartizați 50/50 traficul și bugetul în majoritatea situațiilor, pentru a obține cele mai rapide rezultate la cel mai redus cost.
- În anumite situații, de exemplu, în cazul în care credeți că elementele pe care le testați vor genera un impact negativ semnificativ, poate fi util să folosiți o altă divizare a traficului (de exemplu, 40 % în versiune de încercare a campaniei, 60 % în campania de bază).
Nivel de încredere
- Vă recomandăm să folosiți un nivel de încredere de 80 %, care asigură, în general, o precizie bună privind rezultatele experimentului, cu o durată mai scurtă și cu un cost mai mic în comparație cu nivelul de încredere de 85 % sau 95 %.
- Dacă nu știți sigur nivelul de încredere pe care să îl alegeți pentru experiment, puteți folosi tabelul din anexă pentru a găsi numărul de conversii de care ați avea nevoie pentru a atinge un anumit nivel de încredere.
Datele experimentului
- Vă recomandăm să desfășurați experimentele timp de 30 de zile, dacă este posibil, pentru a maximiza posibilitatea obținerii unor rezultate concludente.
Verificarea de stare a experimentului
- Verificarea de stare oferă o serie de diagnostice și verificări pentru a îmbunătăți probabilitatea de a obține rezultate concludente pentru experiment. Vă recomandăm să remediați problemele grave (cu roșu), cum ar fi folosirea unei aplicații iOS (neacceptată momentan), și să încercați pe cât posibil să remediați problemele moderate (cu galben), cum ar fi limitările de buget. Aflați mai multe despre verificarea de stare pentru crearea experimentului de îmbunătățire a aplicației.
Recomandări generale
Interacțiunile cu alte campanii care promovează aceeași aplicație
- Asigurați-vă că în cont nu există altă campanie care să promoveze aceeași aplicație în aceleași locații geografice ca cea testată, pentru a evita deturnarea traficului.
Încălcări ale politicii
- Remediați eventualele încălcări ale politicii din campanie (atunci când este posibil), deoarece acestea ar putea împiedica difuzarea uneia dintre campaniile din experiment sau ar putea întârzia rezultatele.
În timpul desfășurării experimentului
Modificări ale bugetului și ale obiectivului de performanță
- Este recomandat să nu actualizați setările în primele șapte zile ale experimentului.
- Dacă sunt necesare modificări după perioada respectivă, alegeți să faceți modificări incrementale mici zilnice în locul uneia mari simultan.
Modificări ale elementelor
- Dacă trebuie să modificați un element din campania de bază, asigurați-vă că faceți aceeași modificare în campania experimentală corespunzătoare, în același timp.
Monitorizarea experimentelor
- Vă recomandăm să excludeți primele 5 – 10 zile ale experimentului din rezultate (folosind selectorul de date), astfel încât perioada de învățare a campaniei să nu influențeze valorile.
- Aveți opțiunea de a monitoriza rezultatele experimentului folosind cele trei niveluri de încredere (80 %, 85 %, 95 %).
- Dacă ați adăugat mai multe elemente video în versiunea de încercare a campaniei, puteți vedea performanța unui anumit element video în rapoartele Google Ads.
Când se încheie experimentul
Interpretarea rezultatelor experimentului
- Rezultate semnificative din punct de vedere statistic
- Rezultate pozitive pentru ambele obiective ale experimentului: vă recomandăm să promovați elementul în campania de bază și în alte campanii din cont, dacă este cazul (de exemplu, campanii cu obiective similare, dar în alte zone geografice), pentru a îmbunătăți performanța generală.
- Rezultate negative pentru ambele obiective ale experimentului: vă recomandăm să nu promovați elementul în campanie sau în cont.
- Combinație de rezultate pozitive și negative pentru obiectivele experimentului: vă recomandăm să luați decizii pe baza nevoilor companiei dvs. și a limitărilor privind rentabilitatea investiției. De exemplu, dacă suma CPI crește cu 5 %, iar instalările cresc cu 10 %, advertiserii ar trebui să promoveze elementele dacă își doresc un număr mai mare de instalări cu o creștere a sumei CPI medii.
- Rezultate nesemnificative din punct de vedere statistic
- Vă recomandăm să luați decizii în funcție de nevoile companiei dvs. și de toleranța la risc. De exemplu, pentru advertiserii care doresc rezultate orientative, este rezonabilă promovarea elementelor cu rezultate pozitive, dar care nu sunt semnificative din punct de vedere statistic. Ca alternativă, vă recomandăm să modificați elementul și să faceți alt experiment.
