Artikel ini membincangkan amalan terbaik Percubaan Peningkatan Apl.
Pada halaman ini
- Sebelum membuat percubaan baharu
- Persediaan percubaan
- Semasa percubaan sedang dijalankan
- Setelah percubaan tamat
Sebelum membuat percubaan baharu
Fahami cara Percubaan Peningkatan Apl menyelesaikan kes penggunaan anda
Apakah Percubaan Peningkatan Apl? Percubaan Peningkatan Apl membolehkan anda bereksperimen dan memahami peningkatan prestasi yang diperoleh daripada penambahan aset video pada kempen anda yang sedia ada.
-
Kami mengesyorkan pendekatan yang berikut bagi penggunaan Percubaan Peningkatan Apl berdasarkan kes penggunaan anda:
- Cuba gunakan video untuk kali pertama: Jika anda tidak menggunakan video dalam kempen anda pada masa ini, Percubaan Peningkatan Apl boleh membantu anda memahami peningkatan prestasi daripada penambahan aset video
- Pilih aset video yang terbaik daripada berbilang aset Video dengan hasil berarah: Jika anda menggunakan berbilang aset Video, Percubaan Peningkatan Apl boleh membantu anda memahami:
- Jika semua aset Video membantu anda meningkatkan prestasi secara kolektif
- Cara setiap aset Video menyumbang kepada peningkatan prestasi keseluruhan secara berarah
Belanjawan dan bidaan minimum
Kami mengesyorkan belanjawan dan bidaan yang membolehkan kempen mendapat sekurang-kurangnya 100 (seelok-eloknya melebihi 150) penukaran setiap hari untuk memastikan model kami dapat mengoptimumkan kempen anda. Simulator Pembidaan Pintar membantu anda memahami dengan lebih baik bilangan penukaran yang berkemungkinan akan diperoleh apabila anda mengubah sasaran belanjawan dan strategi bidaan.
- Semakin tinggi bilangan penukaran harian dalam percubaan, semakin cepat percubaan akan mencapai hasil berkeertian statistik.
- Jika kempen asas anda mengandungi bilangan aset video sedia ada yang tinggi (> ~50), belanjawan yang diperlukan untuk penilaian harian setiap aset berkemungkinan lebih tinggi.
Sasaran strategi bidaan kempen (tCPI / tCPE / tROAS)
Jika kempen anda menghadapi kekangan belanjawan, pastikan CPI atau CPE sebenar anda tidak lebih daripada 2 kali ganda lebih rendah daripada CPI atau CPE sasaran anda (dan begitu juga dengan tROAS). Perkara ini akan memastikan kita tidak mengalami gelagat yang tidak dijangka dengan permulaan sejuk / pengurangan bidaan.
Secara umum, kempen yang tidak dikekang oleh belanjawan atau bidaan akan mencapai hasil yang lebih tepat dengan lebih cepat.
Semak aset video sedia ada
Jika kempen menghadapi kekangan belanjawan
- Jika kempen semasa anda tidak mengandungi video atau terdapat video tetapi tiada perbelanjaan, tindakan menguji penambahan video baharu berkemungkinan tidak akan dapat meningkatkan prestasi.
- Pertimbangkan untuk meningkatkan belanjawan kempen sehingga tiada kekangan belanjawan lagi, kemudian lakukan penilaian keperluan untuk percubaan peningkatan.
Jika kempen tidak menghadapi kekangan belanjawan
- Jika kempen semasa anda mengandungi aset video tetapi peratusan perbelanjaan bagi aset video tersebut adalah rendah berbanding dengan jumlah perbelanjaan kempen, tindakan menguji penambahan aset video baharu berkemungkinan tidak akan dapat meningkatkan prestasi.
- Pertimbangkan untuk meningkatkan kos setiap penukaran sasaran anda (atau mengurangkan tROAS anda) sehingga aset video anda yang sedia ada mencapai jumlah perbelanjaan yang bermakna, kemudian lakukan penilaian keperluan untuk percubaan peningkatan.
Persediaan percubaan
Matlamat percubaan
- Utamakan pemilihan metrik percubaan yang sejajar dengan matlamat pengoptimuman kempen anda.
- Sebagai contoh, pilih Jumlah Pemasangan atau CPI jika kempen anda melakukan pengoptimuman untuk pemasangan.
- Utamakan Kos setiap tindakan (pemasangan / tindakan dalam apl) berbanding dengan metrik jumlah penukaran melainkan kempen anda tidak dikekang oleh belanjawan.
Selisih eksperimen
- Kami mengesyorkan anda menggunakan pemisahan trafik dan belanjawan 50/50 dalam kebanyakan situasi untuk mendapatkan hasil percubaan secepat mungkin dengan kos paling rendah.
- Dalam situasi tertentu, sebagai contoh, jika anda berpendapat bahawa aset yang diuji akan menjana kesan negatif yang besar, adalah lebih munasabah untuk menggunakan pemisahan trafik yang berlainan (sebagai contoh, 40% dalam kempen percubaan, 60% dalam kempen asas)
Tahap keyakinan
- Kami mengesyorkan anda menggunakan tahap keyakinan 80% yang secara umum memberikan ketepatan yang baik bagi hasil percubaan dengan tempoh yang lebih singkat dan kos yang lebih rendah berbanding dengan tahap keyakinan 85% atau 95%.
- Jika anda tidak pasti tentang tahap keyakinan yang mahu dipilih untuk percubaan anda, gunakan jadual yang dilampirkan untuk menemukan bilangan penukaran yang diperlukan untuk mencapai tahap keyakinan tertentu.
Tarikh percubaan
- Kami mengesyorkan anda menjalankan percubaan selama 30 hari jika boleh untuk memaksimumkan kemungkinan untuk mencapai hasil percubaan yang muktamad
Pemeriksaan Kesihatan Percubaan
- Pemeriksaan Kesihatan menyediakan satu siri diagnostik dan pemeriksaan untuk meningkatkan kebarangkalian hasil percubaan yang muktamad. Kami mengesyorkan anda menyelesaikan masalah yang teruk (berwarna merah) seperti penggunaan apl iOS (tidak disokong pada masa ini) dan cuba menyelesaikan masalah yang sederhana dengan usaha terbaik (berwarna kuning) seperti kekangan belanjawan. Ketahui lebih lanjut Perihal Pemeriksaan Kesihatan pembuatan percubaan Peningkatan Apl.
Syor umum
Interaksi dengan kempen lain yang mempromosikan apl yang sama
- Pastikan akaun tiada kempen lain yang mempromosikan apl yang sama di geolokasi yang sama dengan kempen yang diuji untuk mengelakkan pengurangan kempen.
Pelanggaran dasar
- Selesaikan pelanggaran dasar yang terdapat dalam kempen anda (jika boleh) kerana perkara ini boleh menghalang salah satu kempen dalam percubaan anda daripada dijalankan atau boleh menangguhkan hasil.
Semasa percubaan sedang dijalankan
Perubahan belanjawan dan sasaran prestasi
- Kami mengesyorkan agar tetapan ini tidak dikemaskinikan pada 7 hari pertama percubaan.
- Jika perubahan diperlukan selepas tempoh tersebut, pilihlah untuk melakukan beberapa perubahan kecil secara beransur-ansur dalam masa beberapa hari berbanding dengan satu perubahan besar sekaligus.
Perubahan aset
- Jika anda perlu melakukan perubahan pada aset dalam kempen asas anda, pastikan anda melakukan perubahan yang sama dalam kempen pengendalian yang sepadan pada masa yang sama.
Memantau percubaan
- Kami mengesyorkan anda mengecualikan 5 hingga 10 hari pertama percubaan daripada hasil (menggunakan pemilih tarikh) supaya tempoh pembelajaran kempen tidak mempengaruhi metrik.
- Anda diberi pilihan untuk memantau hasil percubaan menggunakan 3 tahap keyakinan (80%, 85%, 95%).
- Jika anda menambahkan berbilang aset video dalam kempen percubaan, anda boleh melihat prestasi aset video yang berasingan dalam pelaporan Google Ads.
Setelah percubaan tamat
Mentafsirkan hasil percubaan
- Hasil berkeertian statistik
- Hasil positif bagi kedua-dua matlamat percubaan: Kami mengesyorkan anda menggunakan aset pada kempen asas anda dan kempen lain yang berpotensi dalam akaun anda jika berkenaan (sebagai contoh, kempen dengan matlamat yang sama tetapi di geolokasi yang berlainan) untuk meningkatkan prestasi secara keseluruhan.
- Hasil negatif bagi kedua-dua matlamat percubaan: Kami mengesyorkan anda tidak menggunakan aset pada kempen atau akaun anda.
- Hasil positif dan negatif bercampur bagi matlamat percubaan: Kami mengesyorkan anda membuat keputusan berdasarkan keperluan perniagaan dan kekangan ROI anda. Sebagai contoh, jika CPI meningkat sebanyak 5%, pemasangan meningkat sebanyak 10%, pengiklan harus menggunakan aset jika mereka selesa dengan lebih banyak pemasangan dengan sedikit peningkatan dalam purata CPI.
- Hasil tanpa keertian statistik
- Kami mengesyorkan anda membuat keputusan berdasarkan keperluan perniagaan anda dan ketahanan perniagaan anda terhadap risiko. Sebagai contoh, bagi pengiklan yang selesa dengan hasil berarah, tindakan menggunakan aset dengan hasil yang positif tetapi tanpa keertian statistik adalah wajar. Sebagai alternatif, kami mengesyorkan anda membuat perubahan pada aset dan menjalankan satu lagi percubaan.
