המאמר הזה עוסק בשיטות מומלצות ליצירת ניסויים שיבדקו אם נכסי וידאו משפרים את הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות.
הנושאים בדף:
לפני שיוצרים ניסוי חדש
איך הניסוי שבודק אם נכסי וידאו משפרים את הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות מותאם לתרחישים שונים
מה זה ניסוי שיבדוק אם נכסי וידאו משפרים את הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות? אתם יכולים להיעזר בניסויים שבודקים אם נכסי וידאו משפרים את הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות כדי לבחון אם הוספה של נכסי וידאו לקמפיין קיים תשפר את הביצועים שלו.
-
יש כמה גישות מומלצות ליצירת ניסוי, בהתאם למצב הקיים בקמפיין שלכם:
- לנסות להוסיף סרטון: אם אין לכם כרגע סרטון בקמפיין, אתם יכולים להשתמש בניסוי כדי לבדוק אם הוספת נכס וידאו תשפר את הביצועים.
- ליצור ניסוי כדי לזהות מגמות לכיוון מסוים ולבחור את המספר האופטימלי של נכסי וידאו: אם יש לכם כמה נכסי וידאו, אתם יכולים להשתמש בניסוי כדי לבדוק אותם ולהבין:
- אם כל נכסי הווידאו יחד עוזרים לכם לשפר את הביצועים.
- איך כל אחד מנכסי הווידאו תורם לשיפור הביצועים הכולל בכיוון מסוים.
תקציב והצעת מחיר מינימליים
מומלץ להשתמש בתקציב ובהצעת מחיר שיאפשרו לקמפיין לקבל לפחות 100 המרות (רצוי יותר מ-150) ביום. כך תבטיחו שהמודלים שלנו יוכלו לבצע אופטימיזציה לקמפיינים. סימולטורים של שיטות בידינג חכמות יבהירו לכם כמה המרות סביר שתקבלו אם שתשנו את היעד של התקציב ושל שיטת הבידינג.
- ככל שמספר ההמרות היומי בניסוי גבוה יותר, כך הניסוי יגיע מהר יותר לתוצאות בעלות מובהקות סטטיסטית.
- אם יש בקמפיין הבסיס הרבה נכסי וידאו (יותר מכ-50), אז סביר שהתקציב שיידרש כדי להעריך כל נכס בכל יום יהיה גבוה בהרבה.
היעד שמוגדר לשיטת הבידינג של הקמפיין (יעד עלות להתקנה / יעד עלות לאינטראקציה ראשונית / יעד החזר על הוצאות פרסום)
אם הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב, אז כדאי לוודא שהעלות בפועל להתקנה (CPI) או לאינטראקציה ראשונית (CPE) לא נמוכה יותר מפי 2 מהעלות להתקנה או לאינטראקציה הראשונית שמוגדרת כיעד (וכך גם לגבי יעד החזר על הוצאות הפרסום). כך אפשר לוודא שלא תהיה התנהגות לא צפויה בתקופת ההרצה של הניסוי או אם תנמיכו את הצעת המחיר.
ככלל, קמפיינים שלא מוגבלים על-ידי התקציב או הצעות המחיר ישיגו תוצאות מהירות ומדויקות יותר.
בדיקה של נכסי וידאו קיימים
אם הקמפיין בהגבלת תקציב
- אם אין בקמפיין הנוכחי סרטונים בכלל, או אם יש בו סרטונים אבל הוא לא ממצה את התקציב, לא סביר שבדיקה של הוספת סרטונים חדשים תוביל לשיפור בביצועים.
- כדאי לשקול להגדיל את התקציב של הקמפיין עד שכבר לא תהיה עליו הגבלה, ואז להעריך אם צריך לבצע את הניסוי שיבדוק אם אפשר לשפר את הביצועים של הקמפיין.
אם הקמפיין לא בהגבלת תקציב
- אם יש בקמפיין הנוכחי נכסי וידאו, אבל הם מסבירים רק אחוז נמוך מכלל ההוצאה של הקמפיין, אז לא סביר שבדיקה של הוספת נכסי וידאו חדשים תוביל לשיפור בביצועים.
- כדאי לשקול להגדיל את העלות להמרה (או להקטין את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום) עד שתצטבר הוצאה משמעותית על נכסי הווידאו הקיימים, ואז להעריך אם צריך לבצע את הניסוי שיבדוק אם אפשר לשפר את הביצועים של הקמפיין.
הגדרת הניסוי
יעדי הניסוי
- כדאי לבחור מדדי ניסוי שמתאימים ליעדי האופטימיזציה של הקמפיין.
- למשל, אם הקמפיין מבצע אופטימיזציה להתקנות, לבחור נפח התקנות או עלות להתקנה (CPI).
- כדאי להעדיף עלות להמרה (התקנה או פעולה בתוך האפליקציה) על פני מדדי נפח המרות, אלא אם אין הגבלת תקציב על הקמפיין.
קבוצת הניסוי
- כדי לקבל תוצאות לניסוי כמה שיותר מהר ובעלות נמוכה ככל האפשר, מומלץ ברוב המצבים להשתמש בחלוקה של חצי-חצי לתנועת גולשים ולתקציב.
- במצבים מסוימים, למשל אם חושבים שהנכסים שבודקים ייצרו השפעה שלילית גדולה, יכול להיות הגיוני להשתמש בחלוקת תנועה שונה (למשל, 40% בקמפיין לניסיון ו-60% בקמפיין הבסיס).
רמת סמך
- מומלץ להשתמש ברמת סמך של 80% שבדרך כלל מספקת תוצאות ברמת דיוק גבוהה בניסויים קצרים יותר שעולים פחות, בהשוואה לרמת סמך של 85% או 90%.
- אם אתם לא בטוחים בנוגע לרמת הסמך שכדאי לבחור לניסוי, אפשר להשתמש בטבלה שבנספח כדי למצוא את מספר ההמרות שתצטרכו כדי להגיע לרמת סמך נתונה.
תאריכי הניסוי
- אם אפשר, מומלץ להריץ ניסויים למשך 30 ימים, כדי למקסם את האפשרות לתוצאות ניסוי חד-משמעיות.
בדיקת תקינות של הניסוי
- בבדיקת תקינות המערכת מספקת סדרה של ניתוחים ובדיקות כדי לשפר את הסבירות שתקבלו תוצאות חד-משמעיות. מומלץ לתקן בעיות חמורות (באדום), כמו שימוש באפליקציה ל-iOS (אין כרגע תמיכה באפליקציות ל-iOS), ולנסות לתקן בעיות ברמת חומרה בינונית (בצהוב), כמו הגבלות תקציב. מידע נוסף על בדיקת תקינות בתהליך היצירה של ניסויים שבודקים אם נכסי וידאו משפרים את הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות
המלצות כלליות
אינטראקציות עם קמפיינים אחרים שמקדמים את אותה האפליקציה
- כדי למנוע קניבליזציה של הקמפיין, כדאי לוודא שחוץ מהקמפיין שבודקים, אין בחשבון קמפיין אחר שמקדם את אותה האפליקציה באותם מיקומים גיאוגרפיים.
הפרות מדיניות
- כשאפשר, חשוב לתקן הפרות מדיניות פוטנציאליות, כי הן עשויות לגרום לכך שאחד הקמפיינים בניסוי לא יוכל לפעול, או לעכב את התוצאות.
בזמן שהניסוי פועל
שינויים ביעדי הביצועים והתקציב
- מומלץ לא לעדכן את ההגדרות האלה במשך 7 הימים הראשונים של הניסוי.
- אם נדרשים שינויים אחרי התקופה הזו, עדיף לבצע שינויים יומיים מצטברים קטנים מאשר שינוי גדול בבת אחת.
שינויים בנכס
- אם צריך לבצע שינוי בנכס בקמפיין הבסיס, חשוב להקפיד לעשות את אותו שינוי בקמפיין המתאים שמוגדר כקבוצת הניסוי באותו הזמן.
מעקב אחרי הניסויים
- כדי שתקופת הלמידה של הקמפיין לא תשפיע על המדדים, מומלץ להחריג מהתוצאות את 5 עד 10 הימים הראשונים של הניסוי (באמצעות בורר התאריכים).
- יש לכם אפשרות לעקוב אחרי תוצאות הניסוי באמצעות 3 רמות סמך (80%, 85%, 95%).
- אם הוספתם כמה נכסי וידאו לקמפיין לניסיון, תוכלו לראות את הביצועים של נכס וידאו ספציפי בדוחות של Google Ads.
כשהניסוי מסתיים
פירוש תוצאות הניסוי
- תוצאות עם מובהקות סטטיסטית
- תוצאות חיוביות בשני היעדים של הניסוי: מומלץ לקדם את הנכס לקמפיין הבסיס ובאופן פוטנציאלי גם לקמפיינים אחרים בחשבון, אם הוא מתאים להם (למשל, קמפיינים עם יעדים דומים אבל במיקומים שונים) כדי לשפר את הביצועים הכוללים.
- תוצאות שליליות בשני היעדים של הניסוי: מומלץ לא לקדם את הנכס לקמפיין או לחשבון.
- שילוב של תוצאות חיוביות ושליליות ביעדים של הניסוי: מומלץ לקבל החלטות על סמך הצרכים של העסק וההגבלות על החזר ה-ROI. למשל, אם העלות להתקנה (CPI) עולה ב-5% וההתקנות עולות ב-10%, המפרסמים צריכים לקדם את הנכסים אם מקובל עליהם לקבל יותר התקנות תמורת הגדלה מסוימת של העלות הממוצעת להתקנה.
- תוצאות ללא מובהקות סטטיסטית
- מומלץ לקבל החלטות על סמך הצרכים של העסק והמוכנות שלכם לקחת את הסיכון. למשל, למפרסמים שתוצאות בכיוון מסוים מקובלות עליהם, יכול להתאים לקדם נכסים עם תוצאות חיוביות אבל בלי מובהקות סטטיסטית. לחלופין, מומלץ לבצע שינויים בנכס וליצור עוד ניסוי.
