Ez a cikk az alkalmazásnövekedési kísérletekkel kapcsolatos bevált módszereket ismerteti.
Ezen az oldalon
- Új kísérlet létrehozása előtt
- Kísérlet beállítása
- A kísérlet futtatása közben
- Mikor fejeződik be a kísérlet?
Új kísérlet létrehozása előtt
Ismerje meg, hogy az alkalmazásnövekedési kísérlet hogyan oldja meg a használati eseteket
Mi az az alkalmazásnövekedési kísérlet? Az alkalmazásnövekedési kísérletek segítségével kísérletezhet, és megismerheti a teljesítménynövekedést, ha videóeszközöket ad hozzá a meglévő kampányhoz.
-
Az alkalmazásnövekedési kísérlet használata során a használati esetektől függően az alábbi megközelítéseket javasoljuk:
- A videó kipróbálása első alkalommal: Ha jelenleg nincs videó a kampányban, az alkalmazásnövekedési kísérlet segítségével jobban átláthatja a videóeszköz hozzáadásával járó teljesítménynövekedést.
- A nyertes összegének több, irányított eredményekkel rendelkező videóeszközének kiválasztása: Ha több videóeszköz van, az Alkalmazásnövekedési kísérlet segítségével megértheti a következőket:
- Ha az összes videóeszköz együttesen segít-e a teljesítmény növelésében
- Az egyes videóeszközök hogyan járulnak hozzá az általános teljesítmény növekedéséhez
Minimális költségkeret és ajánlat
Javasoljuk, hogy olyan költségkeretet és ajánlatot adjon meg, amely lehetővé teszi, hogy a kampány naponta legalább 100 (ideális esetben több mint 150) konverziót érjen el, hogy modelljeink optimalizálhassák a kampányokat. Az Intelligens ajánlattételi szimulátorok segítségével pontosabban felmérheti, hogy valószínűleg hány konverziót fog elérni, ha módosítja a költségkeretet és az ajánlattételi stratégia célját.
- Minél magasabb a napi konverziók száma a kísérletben, annál gyorsabban ér el a kísérlet statisztikailag szignifikáns eredményeket.
- Ha az alapkampány sok meglévő videóeszközt tartalmaz (> ~50), az egyes eszközök napi értékeléséhez szükséges költségkeret valószínűleg sokkal magasabb.
Kampány ajánlattételi stratégiájának célja (tCPI / tCPE / tROAS)
Ha a kampányt korlátozza a költségkeret, győződjön meg arról, hogy a tényleges CPI vagy CPE legfeljebb kétszer alacsonyabb a cél-CPI-nél vagy a CPE-nél (és hasonlóképpen a tROAS esetén). Ezzel biztosíthatja, hogy ne tapasztaljon váratlan viselkedést hidegindítás / ajánlat csökkentése során.
Általában a költségkeret vagy az ajánlatok által nem korlátozott kampányok gyorsabb és pontosabb eredményeket érnek el.
Meglévő videóeszközök ellenőrzése
Ha a kampányt korlátozza a költségkeret
- Ha az aktuális kampányban nincsenek videók, vagy tartalmaz ugyan videókat, de nem költ, az új videók hozzáadásának tesztelése valószínűleg nem eredményez teljesítménynövekedést.
- Fontolja meg a kampány költségkeretének növelését, amíg már nem korlátozza a korlátozást, majd mérje fel, hogy szükség van-e növekedési kísérletre.
Ha a kampányt nem korlátozza a költségkeret
- Ha az aktuális kampányban vannak videóeszközök, de a kampány teljes költésének alacsony százalékát teszik ki, akkor az új videóeszközök hozzáadásának tesztelése valószínűleg nem eredményez teljesítménynövekedést.
- Fontolja meg a megcélzott konverziónkénti költség emelését (vagy a tROAS csökkentését), amíg a meglévő videóeszközök el nem érik a jelentős összeget, majd értékelje, hogy szükség van-e növekedési kísérletre.
Kísérlet beállítása
Kísérlet céljai
- A kísérlet mutatóit lehetőleg a kampányoptimalizálási célokon belül válassza ki.
- Ha például a kampány telepítésekre optimalizál, válassza a Telepítések száma vagy a CPI értéket.
- A konverziós mennyiség mutatói helyett előnyben részesítse a műveletenkénti költséget (telepítés / alkalmazáson belüli műveletek), kivéve, ha a kampányt nem korlátozza a költségkeret.
Kísérleti rész
- A legtöbb esetben a forgalom és a költségkeret 50-50 arányú felosztását javasoljuk, hogy a lehető leggyorsabb kísérleti eredményeket érhesse el a legalacsonyabb költséggel.
- Bizonyos helyzetekben (például úgy gondolja, hogy a tesztelt eszközök jelentős negatív hatással lesznek, ezért érdemes lehet eltérő forgalomfelosztást használni (például 40% a próbakampányban, 60% az alapkampányban).
Konfidenciaszint
- Javasoljuk, hogy 80%-os konfidenciaszintet használjon, amely általában jó pontosságot biztosít a kísérleti eredményeknél rövidebb időtartammal és kevesebb költséggel, mint a 85%-os vagy 95%-os konfidenciaszint.
- Ha nem biztos abban, hogy milyen konfidenciaszintet szeretne választani a kísérlethez, akkor a függelékben található táblázat segítségével megtudhatja, hogy hány konverzióra van szükség egy adott konfidenciaszint eléréséhez.
Kísérletek időpontjai
- Javasoljuk, hogy lehetőség szerint 30 napig futtassa a kísérleteket, mivel így a lehető legtöbb döntő eredmény érhető el.
Kísérlet állapotfelmérése
- Az állapotfelmérés egy sor diagnosztikát és ellenőrzést biztosít a döntő kísérleti eredmények valószínűségének javítása érdekében. Azt javasoljuk, hogy javítsa ki a súlyos problémákat (piros színnel), például az iOS-alkalmazás használatával (jelenleg nem támogatott), és a legjobb tudása szerint (sárga színnel jelölve) próbálja kijavítani a mérsékelt problémákat, például a költségkeret korlátozásait. További információ az alkalmazásnövekedési kísérlet létrehozásának állapotfelméréséről.
Általános javaslatok
Az ugyanazt az alkalmazást népszerűsítő más kampányokkal végzett interakciók
- A kampányok kannibalizálásának elkerülése érdekében gondoskodjon arról, hogy a fiókban ne legyen olyan másik kampány, amely ugyanazt az alkalmazást a tesztelt kampánnyal megegyező földrajzi helyeken népszerűsíti.
Irányelvek megsértése
- Szüntesse meg a kampányban esetlegesen előforduló esetleges irányelvsértéseket (ha lehetséges), mivel ezek megakadályozhatják a kísérletben szereplő egyik kampány futását, vagy késleltethetik az eredményeket.
A kísérlet futtatása közben
A költségkeret és a teljesítménycél változásai
- Javasoljuk, hogy a kísérlet első 7 napján ne frissítse ezeket a beállításokat.
- Ha ezt követően módosításokra van szükség, inkább egyszerre használjon kisebb napi növekményes módosításokat egy nagy helyett.
Eszköz módosításai
- Ha módosítani kell egy eszközt az alapkampányban, ügyeljen rá, hogy ugyanazt a módosítást a megfelelő kezelési kampányban, ugyanakkor végezze el.
A kísérletek nyomon követése
- Javasoljuk, hogy (a dátumválasztó használatával) zárja ki a kísérlet első 5–10 napját az eredményekből, hogy a kampány tanulási időszaka ne befolyásolja a mutatókat.
- A kísérlet eredményeit a három konfidenciaszint (80%, 85%, 95%) használatával követheti nyomon.
- Ha több videóeszközt adott hozzá a próbakampányban, akkor az egyes videóeszközök teljesítményét a Google Ads jelentéseiben tekintheti meg.
A kísérlet végének dátuma
A kísérlet eredményeinek értelmezése
- Statisztikailag szignifikáns eredmények
- Pozitív eredmények mindkét kísérleti cél esetén: Javasoljuk, hogy az általános teljesítmény javítása érdekében népszerűsítse az eszközt az alapkampányban és adott esetben a fiók más kampányaiban (például a hasonló célokkal rendelkező, de eltérő földrajzi helyen lévő kampányokban).
- Negatív eredmények mindkét kísérleti cél esetén: Javasoljuk, hogy ne népszerűsítse az eszközt a kampányban vagy a fiókban.
- Pozitív és negatív eredmények keveréke a kísérleti célok esetén: Javasoljuk, hogy a döntéseket saját üzleti igényei és a ROI-val kapcsolatos korlátok alapján hozza meg. Ha például a CPI 5%-kal, a telepítések 10%-kal nőnek, a hirdetőknek akkor kell népszerűsíteniük az eszközöket, ha nem hajlandók több telepítést biztosítani, az átlagos CPI bizonyos mértékű emelkedése mellett.
- Statisztikailag nem szignifikáns eredmények
- Azt javasoljuk, hogy üzleti igényei és kockázattűrése alapján hozza meg a döntéseket. Például azon hirdetők számára, akik számára megfelelők az irány szerinti eredmények, észszerű a pozitív, de statisztikailag nem szignifikáns eredményekkel rendelkező eszközök népszerűsítése. Másik megoldásként azt javasoljuk, hogy módosítsa az eszközt, majd végezzen másik kísérletet.
