Cet article décrit les bonnes pratiques concernant les tests d'amélioration d'application.
Sur cette page
Avant de créer un test
Tests d'amélioration d'applications : une solution adaptée à vos cas d'utilisation
Un test d'amélioration d'application vous permet de tester l'ajout d'assets vidéo à votre campagne existante et de vérifier leur impact sur vos performances.
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Selon vos cas d'utilisation, nous vous recommandons les approches suivantes lorsque vous effectuez des tests d'amélioration d'application :
- Testez les vidéos pour la première fois : si vous n'avez pas encore ajouté d'assets vidéo à votre campagne, le test d'amélioration d'application peut vous aider à comprendre l'impact de ce type d'asset sur vos performances.
- Choisissez le vainqueur parmi plusieurs assets vidéo en vous basant sur des résultats indicatifs : si vous utilisez plusieurs assets vidéo, le test d'amélioration d'application peut vous aider à comprendre :
- si tous ces assets combinés vous aident à améliorer vos performances ;
- dans quelle mesure chacun d'eux contribue à améliorer vos performances globales grâce à des résultats indicatifs.
Budget et enchère minimaux
Pour que nos modèles puissent optimiser vos campagnes, nous vous recommandons d'utiliser un budget et une enchère permettant à votre campagne d'enregistrer au moins 100 conversions par jour (idéalement, 150 ou plus). Les simulateurs des stratégies d'enchères intelligentes vous aident à déterminer le nombre de conversions que vous êtes susceptible d'obtenir si vous modifiez votre budget et la cible de votre stratégie d'enchères.
- Plus vous enregistrez un nombre élevé de conversions quotidiennes lors du test, plus celui-ci peut générer rapidement des résultats pertinents d'un point de vue statistique.
- Si votre campagne de base contient un nombre important d'assets vidéo (plus de 50 environ), le budget requis pour évaluer quotidiennement chaque asset est susceptible d'être beaucoup plus élevé.
Cible de la stratégie d'enchères de la campagne (CPI cible/CPE cible/ROAS cible)
Si votre campagne a un budget limité, assurez-vous que votre CPI ou CPE cible est au moins deux fois supérieur à votre CPI ou CPE réel (idem pour le ROAS). Vous serez ainsi certain d'éviter tout comportement inattendu lors de la période d'optimisation et/ou en cas de baisse des enchères.
En général, les campagnes dont le budget ou les enchères ne sont pas limités atteignent plus rapidement des résultats plus précis.
Vérifier vos assets vidéo existants
Si le budget de la campagne est limité
- Si votre campagne actuelle ne comprend aucune vidéo ou qu'elle en contient, mais ne dépense aucun budget, vous aurez peu de chances d'améliorer vos performances en testant l'ajout de nouvelles vidéos.
- Envisagez d'augmenter le budget de la campagne jusqu'à ce qu'il ne soit plus limité, puis évaluez si vous avez besoin d'effectuer un test d'amélioration.
Si le budget de la campagne n'est pas limité
- Si votre campagne actuelle comprend des assets vidéo, mais qu'ils représentent un faible pourcentage du budget total de votre campagne, vous aurez peu de chances d'améliorer vos performances en testant l'ajout de nouveaux assets vidéo.
- Envisagez d'augmenter votre coût par conversion cible (ou de diminuer votre ROAS cible) jusqu'à ce que vos assets vidéo existants représentent une part significative de vos dépenses, puis évaluez si vous avez besoin d'effectuer un test d'amélioration.
Configurer le test
Objectifs du test
- Pour votre test, sélectionnez de préférence des métriques correspondant aux objectifs d'optimisation de votre campagne.
- Par exemple, choisissez le nombre d'installations ou le CPI si votre campagne est optimisée pour générer des installations.
- Optez pour le coût par action (installation/action dans l'application) au lieu des métriques sur le nombre de conversions, sauf si le budget de votre campagne n'est pas limité.
Partie Test
- Dans la plupart des cas, nous vous recommandons d'allouer la moitié du trafic et du budget au test pour obtenir des résultats le plus rapidement possible, à moindre coût.
- Dans certaines situations (par exemple, si vous pensez que les assets que vous testez auront un impact négatif important), il peut être judicieux d'utiliser une répartition du trafic différente. Par exemple, vous pouvez allouer 40 % du trafic à la campagne test et 60 % à celle de base.
Niveau de confiance
- Nous vous recommandons d'utiliser un niveau de confiance de 80 %. En général, il permet d'obtenir des résultats très précis plus rapidement et à moindre coût par rapport aux niveaux de confiance de 85 % ou de 95 %.
- Si vous ne savez pas quel niveau de confiance choisir pour votre test, consultez le tableau de l'annexe. Vous y trouverez le nombre de conversions que vous avez besoin d'obtenir pour atteindre un niveau de confiance donné.
Dates du test
- Nous vous recommandons d'exécuter vos tests pendant 30 jours, dans la mesure du possible. Vous maximiserez ainsi vos chances d'obtenir des résultats concluants.
Vérifications de tests
- Les vérifications sont une série de diagnostics et de contrôles permettant d'augmenter la probabilité d'obtenir des résultats concluants lors d'un test. Nous vous recommandons de résoudre les problèmes graves (en rouge), comme l'utilisation d'une application iOS (actuellement incompatible), et d'essayer de corriger au mieux ceux qui sont modérés (en jaune), comme les cas de budget limité. En savoir plus sur les vérifications lorsque vous créez un test d'amélioration d'application
Recommandations générales
Interactions avec d'autres campagnes promouvant la même application
- Pour éviter toute cannibalisation, assurez-vous que le compte ne diffuse aucune autre campagne promouvant la même application dans les mêmes zones géographiques que la campagne test.
Non-respect des règles
- Corrigez les éventuels problèmes de non-respect des règles dans votre campagne (si possible). Ils pourraient en effet empêcher une des campagnes de votre test d'être diffusée ou retarder les résultats.
Pendant l'exécution du test
Modifications du budget et des objectifs de performances
- Nous vous recommandons de ne pas modifier ces paramètres pendant les sept premiers jours du test.
- Si vous devez effectuer des changements une fois cette période écoulée, optez pour de petits ajustements quotidiens au lieu d'une seule modification de taille.
Modifications des assets
- Si vous devez modifier un asset de votre campagne de base, veillez à répercuter ce changement dans la campagne de traitement.
Surveillance des tests
- Nous vous recommandons d'exclure les 5 à 10 premiers jours du test des résultats (en utilisant le sélecteur de dates). Vous éviterez ainsi que la période d'apprentissage de votre campagne influence les métriques.
- Vous pouvez surveiller les résultats du test à l'aide de trois niveaux de confiance (80 %, 85 % et 95 %).
- Si vous avez ajouté plusieurs assets vidéo à la campagne test, vous pouvez vérifier les performances de chacun d'eux dans les rapports Google Ads.
À la fin du test
Interprétation des résultats du test
- Résultats pertinents d'un point de vue statistique
- Résultats positifs pour les deux objectifs du test : nous vous recommandons d'inclure l'asset dans votre campagne de base pour améliorer vos performances globales. Vous pouvez aussi l'ajouter à d'autres campagnes de votre compte, le cas échéant (par exemple, à celles qui ont des objectifs similaires, mais ciblent une zone géographique différente).
- Résultats négatifs pour les deux objectifs du test : nous vous déconseillons d'inclure l'asset dans votre campagne ou votre compte.
- Résultats à fois positifs et négatifs pour les objectifs du test : nous vous recommandons de prendre vos décisions en fonction de vos besoins commerciaux et de vos contraintes de ROI. Par exemple, si le CPI augmente de 5 % et que le nombre d'installations augmente de 10 %, les annonceurs ne doivent ajouter l'asset que s'ils acceptent de générer plus d'installations en échange d'une hausse du CPI moyen.
- Résultats non pertinents d'un point de vue statistique
- Nous vous recommandons de prendre vos décisions en fonction de vos objectifs commerciaux et de votre tolérance au risque. Par exemple, si des résultats indicatifs vous suffisent, il peut être raisonnable d'ajouter les assets dont les résultats sont positifs, mais pas pertinents d'un point de vue statistique. Nous vous conseillons aussi de modifier l'asset et d'effectuer un autre test.
