Selles artiklis antakse soovitusi rakendusereklaamide võrdluskatsete tegemiseks.
Sellel lehel
Enne uue katse loomist
Rakendusereklaamide võrdluskatsete sobivus eri kasutusjuhtumitele
Mis on rakendusereklaamide võrdluskatse? Rakendusereklaamide võrdluskatsed võimaldavad katsetada videovarade lisamist olemasolevatele kampaaniatele ning hinnata selle tulemuslikkust.
-
Rakendusereklaamide võrdluskatsete soovitatavad kasutusviisid on sõltuvalt kasutusjuhtumist järgmised.
- Videoreklaamide esmakordne proovimine: kui teie kampaania ei hõlma veel videoreklaame, võib rakendusereklaami võrdluskatse aidata hinnata videovara lisamise tulemuslikkust
- Mitme videovara võrdlev hindamine: kui videovarasid on mitu, võib rakendusereklaamide võrdluskatse aidata hinnata,
- kas kõik videovarad koos suurendavad kampaania tulemuslikkust ning
- kui suurel määral ja mis suunas videovarad eraldiseisvalt tulemuslikkust mõjutavad.
Minimaalne eelarve ja pakkumine
Soovitame seadistada eelarve ja pakkumine nii, et kampaania tooks päevas vähemalt 100 (eelistatavalt 150+) konversiooni; nii on meie mudelitel kampaania optimeerimiseks piisavalt andmeid. Nutika pakkumise modelleerijad annavad aimu, milline võib olla eelarve- ja pakkumisstrateegia muudatuste mõju konversioonide arvule.
- Mida rohkem konversioone katse käigus päevas toimub, seda kiiremini annab katse statistiliselt usaldusväärsed tulemused.
- Kui aluskampaanias on juba palju (> ~50) videovarasid, siis on varade hindamiseks vajalik päevaeelarve tõenäoliselt oluliselt suurem.
Kampaania pakkumisstrateegia sihtväärtus (tCPI / tCPE / tROAS)
Kui kampaania on eelarveliselt piiratud, siis ei tohi tegelik CPI või CPE olla siht-CPI-st või siht-CPE-st rohkem kui kaks korda väiksem (tROAS-ile kehtib sarnane nõue). See aitab vältida nullist käivitamise / pakkumiste langetamisega seotud anomaaliaid.
Üldjuhul saabuvad tulemused kiiremini, kui kampaania ei ole eelarve ega pakkumistega piiratud.
Olemasolevate videovarade kontrollimine
Kui kampaania on piiratud eelarvega
- Kui kampaanias pole videoid või on, aga eelarve on täis, siis ei paranda uute videote lisamine tõenäoliselt tulemusi.
- Soovitame kampaania eelarvet suurendada, kuni see pole enam eelarveliselt piiratud, ning seejärel hinnata, kas võrdluskatset on vaja.
Kui kampaania ei ole piiratud eelarvega
- Kui kampaanias on videovarasid, aga need moodustavad kampaania kogukulust väikese osa, siis ei paranda uute videovarade lisamine tõenäoliselt tulemusi.
- Soovitame CPC (kulu konversiooni kohta) sihtväärtust suurendada (või tROAS-i vähendada), kuni olemasolevad videovarad moodustavad kogukulust piisavalt suure osa, ning seejärel hinnata, kas võrdluskatset on vaja.
Katse seadistamine
Katse eesmärgid
- Soovitame valida katse mõõdikud kooskõlas kampaania optimeerimiseesmärkidega.
- Näiteks juhul, kui teie kampaaniat optimeeritakse installide arvu põhjal, valige mõõdikuks installide arv või CPI.
- Kui kampaania on eelarveliselt piiratud, tuleks konversioonide arvu mõõdikutele eelistada toimingu (installi / rakendusesisese toimingu) hinda.
Katse jaotus
- Enamikul juhtudel soovitame jaotada liikluse ja eelarve pooleks, et katse annaks tulemuse võimalikult kiiresti ja vähima võimaliku kuluga.
- Teatud olukordades, näiteks juhul kui arvate, et katsetatavatel varadel on suur negatiivne mõju, võib olla parem jaotada liiklus teisiti (näiteks proovikampaaniale 40% ja aluskampaaniale 60%).
Usalduse tase
- Soovitame kasutada 80% usalduse taset, sest üldjuhul on sellel tasemel katse tulemused piisavalt usaldusväärsed, aga nende saamiseks kulub vähem aega ja raha kui 85% või 95% usalduse tasemel.
- Kui te ei tea, milline usalduse tase katsele valida, võite juhinduda lisas olevast tabelist, milles on kirjas eri usalduse tasemete saavutamiseks vajalik konversioonide arv.
Katse kuupäevad
- Soovitame käitada katset võimaluse korral 30 päeva, et katse annaks võimalikult tõenäoliselt statistiliselt usaldusväärsed tulemused.
Katse tervisekontroll
- Tervisekontrolliks on diagnostika- ja kontrolltoimingud, mis aitavad suurendada tõenäosust, et katse annab statistiliselt usaldusväärsed tulemused. Soovitame tõsised (punased) probleemid, näiteks iOS-i rakenduse kasutamise (mida praegu ei toetata), kindlasti parandada. Mõõdukad (kollased) probleemid, näiteks eelarvelise piiratuse, võib lahendada, aga see ei ole hädavajalik. Lugege lisaks rakendusereklaamide võrdluskatsete loomisel tehtava tervisekontrolli kohta.
Üldised soovitused
Vastasmõju teiste sama rakenduse kampaaniatega
- Vaadake, et samal kontol poleks teisi kampaaniaid, mis reklaamivad samades piirkondades sama rakendust, vältimaks kampaaniate vastastikust väljatõrjumist.
Eeskirjarikkumised
- Kui kampaanias ilmneb eeskirjarikkumine, siis (võimaluse korral) parandage see, sest see võib takistada katses osalevate kampaaniate käitamist või aeglustada tulemuste saamist.
Katse ajal
Eelarve ja toimivuseesmärkide muutmine
- Soovitame katse esimese seitsme päeva jooksul neid seadeid mitte muuta.
- Kui see aeg on möödunud ja vaja on teha muudatusi, siis muutke väärtusi vähehaaval päev-päevalt, mitte suures ulatuses ühekorraga.
Varade muudatused
- Kui aluskampaania mõnda vara on vaja muuta, siis tehke samal ajal sama muudatus ka proovikampaanias.
Katsete jälgimine
- Soovitame katse esimesed 5–10 päeva tulemustest välistada (kuupäevavalija abil), et kampaania õppimisperiood ei mõjutaks mõõdikuid.
- Katse tulemusi saab jälgida kolmel usalduse tasemel (80%, 85%, 95%).
- Kui lisasite proovikampaaniasse mitu videovara, kuvatakse Google Adsi aruannetes tulemusi videovarade kaupa.
Kui katse lõpeb
Katse tulemuste tõlgendamine
- Statistiliselt usaldusväärsed tulemused
- Kui katse andis mõlemal eesmärgil positiivse tulemuse: soovitame kaasata vara aluskampaaniasse ja võib-olla ka teistesse teie konto kampaaniatesse (näiteks teistes piirkondades käitatavatesse sarnaste eesmärkidega kampaaniatesse), sest tõenäoliselt parandab see kampaania üldist tulemuslikkust.
- Kui katse andis mõlemal eesmärgil negatiivse tulemuse: soovitame seda vara sellesse kampaaniasse ega teistesse teie konto kampaaniatesse mitte kaasata.
- Kui katse andis nii positiivse kui ka negatiivse tulemuse: soovitame langetada otsuse oma ettevõtte vajadustest ja ROI piirangutest lähtudes. Näiteks juhul, kui CPI suureneb 5% ja installide arv suureneb 10%, võib reklaamija selle vara kampaaniasse kaasata, kui ta on valmis installide arvu suurendamiseks keskmist CPI-d tõstma.
- Statistiliselt ebausaldusväärsed tulemused
- Soovitame lähtuda otsuse langetamisel teie ettevõtte vajadustest ja riskitaluvusest. Näiteks võib riskialtim reklaamija katses positiivseid tulemusi saavutanud reklaamivarad kaasata, ehkki tulemused ei olnud statistiliselt usaldusväärsed (suunitluslikud tulemused). Teine võimalus on teha varas muudatusi ja katset korrata.
