Αυτό το άρθρο αναλύει τις βέλτιστες πρακτικές για πειράματα αύξησης εφαρμογής.
Σε αυτή τη σελίδα
- Πριν από τη δημιουργία ενός νέου πειράματος
- Ρύθμιση πειράματος
- Κατά την εκτέλεση του πειράματος
- Όταν ολοκληρωθεί το πείραμα
Πριν από τη δημιουργία ενός νέου πειράματος
Κατανοήστε πώς το πείραμα αύξησης εφαρμογής επιλύει τις περιπτώσεις χρήσης που σας αφορούν
Τι είναι το πείραμα αύξησης εφαρμογής; Με τα πειράματα αύξησης εφαρμογής μπορείτε να πειραματίζεστε και να κατανοείτε την αύξηση της απόδοσης που προκύπτει από την προσθήκη στοιχείων βίντεο στην υπάρχουσα καμπάνια σας.
-
Συνιστούμε τις ακόλουθες προσεγγίσεις κατά τη χρήση του πειράματος αύξησης εφαρμογής με βάση τις περιπτώσεις χρήσης που σας αφορούν:
- Δοκιμάστε το βίντεο για πρώτη φορά: Αν η καμπάνια σας δεν διαθέτει προς το παρόν βίντεο, το πείραμα αύξησης εφαρμογής μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε την αύξηση απόδοσης που προκύπτει από την προσθήκη ενός στοιχείου βίντεο.
- Επιλέξτε την αποδοτικότερη παραλλαγή μεταξύ πολλών στοιχείων βίντεο με αποτελέσματα κατεύθυνσης: Αν έχετε πολλά στοιχεία βίντεο, το πείραμα αύξησης εφαρμογής μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τα εξής:
- Αν όλα τα στοιχεία βίντεο συλλογικά συμβάλλουν στη βελτίωση της απόδοσης.
- Πώς συνεισφέρει κάθε στοιχείο βίντεο στη συνολική αύξηση απόδοσης από άποψη κατεύθυνσης.
Ελάχιστος προϋπολογισμός και προσφορά
Προτείνουμε έναν προϋπολογισμό και μια προσφορά που επιτρέπουν στην καμπάνια να λαμβάνει τουλάχιστον 100 (ιδανικά 150+) μετατροπές ανά ημέρα, ώστε να διασφαλίζεται ότι τα μοντέλα μας μπορούν να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες σας. Με τους προσομοιωτές Έξυπνης υποβολής προσφορών, μπορείτε να κατανοείτε καλύτερα πόσες μετατροπές είναι πιθανό να λάβετε, όταν αλλάζετε τον προϋπολογισμό και τον στόχο της στρατηγικής υποβολής προσφορών.
- Όσο υψηλότερος είναι ο ημερήσιος αριθμός μετατροπών στο πείραμα, τόσο γρηγορότερα θα φτάσει το πείραμα σε στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα.
- Αν η βασική καμπάνια σας περιέχει υψηλό αριθμό υπαρχόντων στοιχείων βίντεο (> ~50), ο προϋπολογισμός που απαιτείται για την ημερήσια αξιολόγηση κάθε στοιχείου είναι πιθανότατα πολύ υψηλότερος.
Στόχος στρατηγικής υποβολής προσφορών καμπάνιας (tCPI/tCPE/tROAS)
Αν η καμπάνια σας είναι περιορισμένου προϋπολογισμού, βεβαιωθείτε ότι το πραγματικό κόστος ανά εγκατάσταση (CPI) ή CPE είναι το πολύ δύο φορές χαμηλότερο από το στοχευόμενο CPI ή CPE που έχετε ορίσει (και ομοίως για το tROAS). Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι δεν θα παρουσιαστεί μη αναμενόμενη συμπεριφορά με εκκίνηση από την αρχή/μείωση προσφοράς.
Σε γενικές γραμμές, οι καμπάνιες που δεν περιορίζονται από τον προϋπολογισμό ή τις προσφορές θα επιτυγχάνουν ταχύτερα και ακριβέστερα αποτελέσματα.
Ελέγξτε τα υπάρχοντα στοιχεία βίντεο
Αν η καμπάνια είναι περιορισμένου προϋπολογισμού
- Αν η τρέχουσα καμπάνια δεν έχει βίντεο ή έχει βίντεο αλλά δεν δαπανά χρήματα, η δοκιμή προσθήκης νέων βίντεο είναι απίθανο να οδηγήσει σε αύξηση της απόδοσης.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας, έως ότου να μην περιορίζεται πλέον και, στη συνέχεια, αξιολογήστε την ανάγκη για ένα πείραμα αύξησης.
Αν η καμπάνια δεν είναι περιορισμένου προϋπολογισμού
- Αν η τρέχουσα καμπάνια έχει στοιχεία βίντεο, τα οποία όμως αντιπροσωπεύουν χαμηλό ποσοστό της συνολικής δαπάνης της καμπάνιας, η δοκιμή προσθήκης νέων στοιχείων βίντεο είναι απίθανο να οδηγήσει σε αύξηση της απόδοσης.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε το στοχευόμενο κόστος ανά μετατροπή (ή να μειώσετε το tROAS), έως ότου τα υπάρχοντα στοιχεία βίντεο φτάσουν ένα σημαντικό ποσό δαπάνης και, στη συνέχεια, αξιολογήστε την ανάγκη για ένα πείραμα αύξησης.
Ρύθμιση πειράματος
Στόχοι πειράματος
- Προτιμήστε να επιλέξετε μετρήσεις πειράματος που συμβαδίζουν με τους στόχους βελτιστοποίησης της καμπάνιας σας.
- Για παράδειγμα, επιλέξτε Όγκος εγκαταστάσεων ή Κόστος ανά εγκατάσταση, αν η καμπάνια σας πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για εγκαταστάσεις.
- Προτιμήστε τις μετρήσεις κόστους ανά ενέργεια (εγκατάσταση/ενέργεια εντός εφαρμογής) αντί για τις μετρήσεις όγκου μετατροπών, εκτός αν η καμπάνια σας δεν περιορίζεται από προϋπολογισμό.
Τμήμα πειραματισμού
- Συνιστούμε να χρησιμοποιείτε διαχωρισμό επισκεψιμότητας και προϋπολογισμού 50/50 στις περισσότερες περιπτώσεις, ώστε να λαμβάνετε τα ταχύτερα δυνατά αποτελέσματα πειράματος με το χαμηλότερο κόστος.
- Σε συγκεκριμένες περιπτώσεις στις οποίες, για παράδειγμα, πιστεύετε ότι τα στοιχεία που δοκιμάζετε θα έχουν μεγάλο αρνητικό αντίκτυπο, ίσως έχει νόημα να χρησιμοποιείτε διαφορετικό διαχωρισμό επισκεψιμότητας (για παράδειγμα, 40% στη δοκιμαστική καμπάνια, 60% στη βασική καμπάνια).
Επίπεδο εμπιστοσύνης
- Συνιστούμε να χρησιμοποιείτε επίπεδο εμπιστοσύνης 80%, το οποίο γενικά παρέχει ακριβή αποτελέσματα σε πειράματα με μικρότερη διάρκεια και μικρότερο κόστος σε σύγκριση με ένα επίπεδο εμπιστοσύνης 85% ή 95%.
- Αν δεν είστε σίγουροι για το επίπεδο εμπιστοσύνης που πρέπει να επιλέξετε για το πείραμά σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον πίνακα στο παράρτημα, για να βρείτε τον αριθμό των μετατροπών που θα χρειαζόσασταν προκειμένου να φτάσετε σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο εμπιστοσύνης.
Ημερομηνίες πειράματος
- Συνιστούμε να εκτελέσετε το πείραμα για 30 ημέρες, αν είναι εφικτό, ώστε να μεγιστοποιήσετε την πιθανότητα λήψης οριστικών αποτελεσμάτων πειράματος.
Έλεγχος υγείας πειράματος
- Ο έλεγχος υγείας παρέχει μια σειρά διαγνωστικών στοιχείων και ελέγχων για τη βελτίωση της πιθανότητας των οριστικών αποτελεσμάτων του πειράματος. Συνιστούμε να διορθώσετε τα σοβαρά προβλήματα (με κόκκινο χρώμα), όπως η χρήση εφαρμογής iOS (δεν υποστηρίζεται προς το παρόν), καθώς και να καταβάλετε κάθε προσπάθεια για να διορθώσετε τα προβλήματα μέτριας σοβαρότητας (με κίτρινο χρώμα), όπως οι περιορισμοί προϋπολογισμού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον έλεγχο υγείας δημιουργίας πειράματος αύξησης εφαρμογής.
Γενικές προτάσεις
Αλληλεπιδράσεις με άλλες καμπάνιες που προωθούν την ίδια εφαρμογή
- Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός δεν διαθέτει άλλη καμπάνια που προωθεί την ίδια εφαρμογή στις ίδιες γεωγραφικές τοποθεσίες με την καμπάνια που δοκιμάζεται, ώστε να αποτραπεί ο κανιβαλισμός μεταξύ των καμπανιών.
Παραβάσεις πολιτικής
- Διορθώστε τυχόν παραβάσεις πολιτικής που μπορεί να έχετε στην καμπάνια σας (εφόσον είναι εφικτό), καθώς αυτές θα μπορούσαν να αποτρέψουν την προβολή μίας από τις καμπάνιες του πειράματός σας ή να καθυστερήσουν τα αποτελέσματα.
Κατά την εκτέλεση του πειράματος
Αλλαγές στον προϋπολογισμό και τους στόχους απόδοσης
- Προτείνουμε να μην ενημερώσετε αυτές τις ρυθμίσεις για τις πρώτες 7 ημέρες του πειράματος.
- Αν απαιτούνται αλλαγές μετά από αυτή την περίοδο, προτιμήστε μικρές ημερήσιες σταδιακές αλλαγές αντί για μια μεγάλη άμεση αλλαγή.
Αλλαγές στα στοιχεία
- Αν πρέπει να κάνετε μια αλλαγή σε ένα στοιχείο της βασικής καμπάνιας, βεβαιωθείτε ότι κάνετε ταυτόχρονα την ίδια αλλαγή στην αντίστοιχη καμπάνια διαχείρισης.
Παρακολούθηση πειραμάτων
- Προτείνουμε να εξαιρέσετε από τα αποτελέσματα τις πρώτες 5 έως 10 ημέρες του πειράματος (χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ημερομηνιών), ώστε η περίοδος εκμάθησης της καμπάνιας να μην επηρεάσει τις μετρήσεις.
- Έχετε την επιλογή να παρακολουθήσετε τα αποτελέσματα του πειράματος, χρησιμοποιώντας τα 3 επίπεδα εμπιστοσύνης (80%, 85%, 95%).
- Αν έχετε προσθέσει πολλά στοιχεία βίντεο στη δοκιμαστική καμπάνια, μπορείτε να δείτε την απόδοση ενός μεμονωμένου στοιχείου βίντεο στις αναφορές του Google Ads.
Όταν λήξει το πείραμα
Ερμηνεία αποτελεσμάτων πειράματος
- Στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα
- Θετικά αποτελέσματα και για τους δύο στόχους πειράματος: Προτείνουμε να προωθήσετε το στοιχείο στη βασική καμπάνια και ενδεχομένως σε άλλες καμπάνιες στον λογαριασμό σας, κατά περίπτωση (για παράδειγμα, καμπάνιες με παρόμοιους στόχους αλλά σε διαφορετική γεωγραφική τοποθεσία), ώστε να βελτιωθεί η συνολική σας απόδοση.
- Αρνητικά αποτελέσματα και για τους δύο στόχους πειράματος: Προτείνουμε να μην προωθήσετε το στοιχείο στην καμπάνια ή στον λογαριασμό σας.
- Συνδυασμός θετικών και αρνητικών αποτελεσμάτων για τους στόχους του πειράματος: Σας συνιστούμε να λάβετε αποφάσεις με βάση τις επιχειρηματικές σας ανάγκες και τους περιορισμούς που αντιμετωπίζετε όσον αφορά την απόδοση επένδυσης (ROI). Για παράδειγμα, αν το CPI αυξηθεί κατά 5% και οι εγκαταστάσεις αυξηθούν κατά 10%, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να προωθήσουν τα στοιχεία εφόσον είναι ικανοποιημένοι με την αύξηση των εγκαταστάσεων σε συνδυασμό με μια ορισμένη αύξηση του μέσου κόστους ανά εγκατάσταση.
- Μη στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα
- Σας συνιστούμε να λάβετε αποφάσεις με βάση τις επιχειρηματικές σας ανάγκες και την ανοχή σας σε κινδύνους. Για παράδειγμα, για τους διαφημιζομένους που είναι εξοικειωμένοι με τα αποτελέσματα κατεύθυνσης, η προώθηση στοιχείων με θετικά αλλά μη στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα έχει λογική. Εναλλακτικά, σας συνιστούμε να κάνετε αλλαγές στο στοιχείο και να πραγματοποιήσετε ένα άλλο πείραμα.
