Tento článek popisuje doporučené postupy pro experimenty k nárůstu výkonu aplikace.
Obsah této stránky
Před vytvořením nového experimentu
Jak experiment k nárůstu výkonu aplikace řeší vaše případy použití
Co je experiment k nárůstu výkonu aplikace? Pomocí experimentů k nárůstu výkonu aplikace můžete v rámci experimentování zjistit, jak zvýšit výkon přidáním videosouborů do stávající kampaně.
-
U experimentů k nárůstu výkonu aplikace doporučujeme postupovat podle případů použití:
- První pokus s videosouborem: Pokud v kampani zatím nemáte video, můžete pomocí experimentu k nárůstu výkonu aplikace zjistit, jaký má videosoubor vliv na zvýšení výkonu.
- Vyberte nejlepší z několika videosouborů na základě orientačních výsledků: Pokud máte více videosouborů, experiment k nárůstu výkonu aplikace vám pomůže zjistit:
- Zda pomohou výkon zlepšit všechny videosoubory dohromady
- Jak jednotlivé videosoubory přispívají k celkovému nárůstu výkonu
Minimální rozpočet a nabídka
Doporučujeme nastavit rozpočet a nabídku tak, aby kampaň získala alespoň 100 (ideálně více než 150) konverzí denně a naše modely tak mohly optimalizovat vaše kampaně. Simulátory chytrých nabídek vám pomohou lépe pochopit, kolik konverzí pravděpodobně získáte, když změníte rozpočet a cíl strategie nabídek.
- Čím vyšší je denní počet konverzí v experimentu, tím rychleji dosáhne experiment statisticky významných výsledků.
- Pokud vaše základní kampaň obsahuje velké množství stávajících videosouborů (víc než 50), bude k dennímu vyhodnocování jednotlivých podkladů potřeba pravděpodobně mnohem vyšší rozpočet.
Cíl strategie nabídek kampaně (tCPI / tCPE / tROAS)
Pokud je vaše kampaň omezena rozpočtem, zkontrolujte, zda skutečná CPI nebo CPE není více než dvakrát nižší než cílová CPI nebo CPE (a podobně u cílové ROAS). Díky tomu nedojde k neočekávanému chování v případě studeného spuštění / snížení nabídek.
Kampaně, které nejsou omezeny rozpočtem ani nabídkami, obvykle dosáhnou rychlejších a přesnějších výsledků.
Kontrola stávajících videosouborů
Pokud je kampaň omezena rozpočtem
- Pokud vaše současná kampaň nemá žádná videa nebo je má, ale nevyužívá celý rozpočet, experimenty s přidáním nových videí pravděpodobně nepřinesou zvýšení výkonu.
- Zvažte zvýšení rozpočtu kampaně tak, aby nebyla omezena, a pak zkuste spustit experiment k nárůstu výkonu.
Pokud kampaň není omezena rozpočtem
- Pokud vaše současná kampaň obsahuje videosoubory, které tvoří jen malé procento celkových výdajů kampaně, přidání nových videosouborů zřejmě nepovede ke zvýšení výkonu.
- Zvažte zvýšení cílové ceny za konverzi (nebo snížení cílové ROAS), dokud stávající videosoubory nedosáhnou rozumné částky útraty, a pak zhodnoťte, zda je třeba provést experiment k nárůstu výkonu.
Nastavení experimentu
Cíle experimentu
- Vyberte nejlépe takové metriky experimentu, které jsou v souladu s cíli optimalizace kampaně.
- Pokud se například vaše kampaň optimalizuje na instalace, vyberte možnost Počet instalací nebo CPI.
- Pokud kampaň není omezena rozpočtem, dejte přednost ceně za akci (instalace / akce v aplikaci) před metrikami objemu konverzí.
Experimentální část
- Ve většině situací doporučujeme použít rozdělení návštěvnosti a rozpočtu 50:50, abyste v experimentu dosáhli co nejrychlejších výsledků s co nejnižšími náklady.
- V určitých situacích, například když předpokládáte, že testované podklady budou mít velký negativní vliv, může být vhodné použít jiné rozdělení návštěvnosti (například 40 % ve zkušební kampani a 60 % v základní kampani).
Hladina spolehlivosti
- Doporučujeme používat 80% hladinu spolehlivosti, která obecně poskytuje dobrou přesnost výsledků experimentů s kratším trváním a nižšími náklady v porovnání s 85% nebo 95% hladinou spolehlivosti.
- Pokud si nejste jisti, jakou hladinu spolehlivosti máte pro experiment zvolit, můžete pomocí tabulky v příloze zjistit, kolik konverzí potřebujete k dosažení dané hladiny.
Termíny experimentů
- V zájmu dosažení průkazných výsledků doporučujeme nechat experimenty běžet 30 dní (pokud je to možné).
Kontrola stavu experimentu
- Kontrola stavu obsahuje sérii diagnostik a kontrol, které mají zajistit zvýšení pravděpodobnosti získání průkazných výsledků. Doporučujeme vám opravit závažné problémy (zobrazené červeně), například používání aplikace pro iOS (momentálně nepodporováno), a pokusit se opravit středně závažné problémy (zobrazené žlutě), například omezení rozpočtu. Přečtěte si další informace o kontrole stavu experimentu k nárůstu výkonu aplikace.
Obecná doporučení
Interakce s jinými kampaněmi propagujícími stejnou aplikaci
- Pokud chcete předejít kanibalizace kampaně, nesmí být v účtu spuštěna jiná kampaň propagující stejnou aplikaci ve stejných geolokacích jako testovaná kampaň.
Porušení zásad
- Pokud je to možné, odstraňte z kampaní všechna případná porušení zásad. Mohla by způsobit, že některá z kampaní nebude v experimentu spuštěna nebo že se zpozdí výsledky.
Když experiment běží
Změny rozpočtu a cíle výkonu
- Doporučujeme neaktualizovat tato nastavení během prvních 7 dní experimentu.
- Pokud je po tomto období potřeba provést nějaké změny, dělejte to postupně každý den po malých krocích.
Změny podkladů
- Pokud potřebujete změnit podklad v základní kampani, musíte stejnou změnu provést i v odpovídající kampani z experimentu.
Sledování experimentů
- Doporučujeme z výsledků vyloučit prvních 5 až 10 dní experimentu (pomocí nástroje pro výběr data), aby na metriky kampaně neměla vliv doba učení.
- Výsledky experimentu mohou mít tři hladiny spolehlivosti (80 %, 85 %, 95 %).
- Pokud jste do zkušební kampaně přidali více videosouborů, můžete výkon jednotlivých videosouborů zobrazit v přehledech Google Ads.
Až experiment skončí
Interpretace výsledků experimentu
- Statisticky významné výsledky
- Pozitivní výsledky u obou cílů experimentu: Doporučujeme podklad propagovat v základní kampani a případně i v dalších kampaních v účtu (například kampaní s podobnými cíli, ale s jinou geografickou lokalitou). Dosáhnete tak lepšího celkového výkonu.
- Negativní výsledky u obou cílů experimentu: Doporučujeme podklad v kampani nebo účtu nepropagovat.
- Kombinace pozitivních a negativních výsledků z hlediska cílů experimentů: Doporučujeme rozhodovat se na základě vašich obchodních potřeb a omezení návratnosti investic. Pokud se například CPI zvýší o 5 % a počet instalací se zvýší o 10 %, měli by inzerenti podklady propagovat, jestliže jim vyhovuje více instalací při malém zvýšení průměrné CPI.
- Výsledky, které nejsou statisticky významné
- Doporučujeme rozhodovat se na základě vašich obchodních potřeb a toleranci vůči riziku. Podklady s pozitivními výsledky, které nejsou statisticky významné, mohou například propagovat inzerenti, kterým stačí orientační výsledky. Případně doporučujeme provést změny podkladu a spustit další experiment.
