В тази статия се разглеждат най-добрите практики за експериментите за покачване ефективността на приложението.
На тази страница
- Преди да създадете нов експеримент
- Настройване на експеримента
- Докато експериментът се провежда
- Когато експериментът приключи
Преди да създадете нов експеримент
Разберете как да използвате експериментите за покачване ефективността на приложението в различните случаи на употреба
Какво представлява експериментът за покачване ефективността на приложението? Експериментите за покачване ефективността на приложението Ви дават възможност да експериментирате и да разберете покачването на ефективността от добавянето на видеоактиви към съществуващата Ви кампания.
-
Препоръчваме следните подходи, когато използвате експеримент за покачване на ефективността на приложението, въз основа на случаите на употреба:
- Изпробвайте видеоклипа за първи път: Ако понастоящем нямате видеоклип в кампанията си, експериментът за покачване ефективността на приложението може да Ви помогне да разберете увеличението на ефективността от добавянето на видеоактиви.
- Изберете печелившия вариант от няколко видеоактива с резултати с тенденция: Ако имате няколко видеоактива, експериментът за покачване ефективността на приложението може да Ви помогне да разберете:
- дали всички видеоактиви заедно Ви помагат да повишите ефективността;
- как всеки от видеоактивите допринася за цялостното покачване на ефективността.
Минимален бюджет и оферта
Препоръчваме бюджет и оферта, които дават възможност на кампанията да получава поне 100 (в идеалния случай над 150) реализации дневно, за да могат моделите ни да оптимизират кампаниите Ви. Симулаторите за „Интелигентно офериране“ Ви помагат да разберете по-добре вероятния брой на получените реализации, когато промените бюджета и целта си за стратегията за офериране.
- Колкото по-голям е дневният брой реализации в експеримента, толкова по-бързо ще достигне статистически значими резултати.
- Ако базовата Ви кампания съдържа голям брой съществуващи видеоактиви (> ~50), необходимият бюджет за ежедневно оценяване на всеки актив вероятно е много по-висок.
Цел за стратегията за офериране на ниво кампания (целева CPI/tCPE/целева ROAS)
Ако кампанията Ви е с ограничен бюджет, уверете се, че действителната Ви цена на инсталиране (CPI) или CPE не е повече от 2 пъти по-ниска от целевата Ви CPI или CPE (и по подобен начин за целевата ROAS). Това ще гарантира, че няма да се сблъскаме с неочаквано поведение при първоначално стартиране/понижаване на офертите.
По принцип кампаниите, които не са ограничени от бюджет или оферти, ще постигат по-бързи и по-точни резултати.
Проверете съществуващите видеоактиви
Ако кампанията е с ограничен бюджет
- Ако текущата Ви кампания няма видеоклипове или има такива, но не изразходва средства, малко вероятно е добавянето на нови видеоклипове да доведе до покачване на ефективността.
- Бихте могли да увеличите бюджета на кампанията, за да не бъде ограничена, а след това да прецените необходимостта от експеримент за покачване на ефективността.
Ако кампанията не е с ограничен бюджет
- Ако текущата Ви кампания съдържа видеоактиви, но те представляват нисък процент от общите разходи на кампанията, малко вероятно е добавянето на нови видеоклипове да доведе до покачване на ефективността.
- Помислете дали да не повишите целевата си цена на реализация (или да намалите целевата ROAS), докато съществуващите Ви видеоактиви достигнат значима сума на разходите, след което преценете необходимостта от експеримент за покачване на ефективността.
Настройване на експеримента
Цели на експеримента
- Предпочитайте да избирате показатели за експеримента заедно с целите за оптимизиране на кампанията Ви.
- Изберете например обем инсталирания или CPI, ако кампанията Ви оптимизира за инсталирания.
- Предпочитайте цената на действие (инсталиране/действие в приложението) пред показателите за обема на реализациите, освен ако кампанията Ви не е ограничена по бюджет.
Експериментален сегмент
- Препоръчваме в повечето ситуации да използвате разделяне на трафика и бюджета наполовина, за да получите възможно най-бързите резултати от експеримента с най-ниска цена.
- Ако в определени ситуации например смятате, че активите, които тествате, ще генерират сериозно отрицателно въздействие, може да е логично да използвате различно разделяне на трафика (например 40% в пробна кампания, 60% в базова кампания).
Ниво на сигурност
- Препоръчваме да използвате ниво на сигурност от 80%, което обикновено предоставя добра точност на резултатите от експеримента с по-кратка продължителност и по-малко разходи в сравнение с ниво на сигурност 85% или 95%.
- Ако не сте сигурни какво ниво на сигурност да изберете за експеримента си, можете да използвате таблицата от приложението, за да намерите броя на реализациите, които ще са Ви необходими, за да достигнете дадено ниво на сигурност.
Дати на експеримента
- Препоръчваме да провеждате експерименти в продължение на 30 дни, ако е възможно, за да увеличите максимално възможността за убедителни резултати от експеримента.
Проверка на състоянието на експеримента
- „Проверка на състоянието“ предоставя редица диагностични данни и проверки за подобряване на вероятността от убедителни резултати от експеримента. Препоръчваме да отстраните сериозните проблеми (в червено), като например използването на приложение за iOS (понастоящем не се поддържа), и да се постараете да отстраните умерените проблеми (в жълто), като например „Ограничена по бюджет“. Научете повече за проверката на състоянието при създаване на експеримент за покачване ефективността на приложението.
Общи препоръки
Взаимодействия с други кампании, популяризиращи същото приложение
- За да избегнете канибализация на кампанията, проверете дали в профила няма друга кампания, популяризираща същото приложение в същите геолокации.
Нарушения на правилата
- Отстранете евентуалните нарушения на правилата, които може да имате в кампанията си (когато е възможно), тъй като те може да попречат на провеждането на някоя от кампаниите в експеримента Ви или да забавят резултатите.
Докато експериментът се провежда
Промени на бюджета и целите за ефективност
- Препоръчваме да не актуализирате тези настройки през първите 7 дни от експеримента.
- Ако след този период са необходими промени, предпочитайте малки ежедневни промени пред една голяма промяна.
Промени на активите
- Ако се налага да извършите промяна в актив в базовата си кампания, уверете се, че сте я направили и в съответната експериментална кампания едновременно.
Наблюдаване на експериментите
- Препоръчваме да изключите от резултатите първите 5 до 10 дни от експеримента (като използвате инструмента за избор на дата), за да не може периодът на обучение на кампанията да влияе върху показателите.
- Имате възможност да наблюдавате резултатите от експеримента чрез трите нива на сигурност (80%, 85%, 95%).
- Ако сте добавили няколко видеоактива в пробната кампания, можете да преглеждате ефективността на отделен видеоактив в отчитането в Google Ads.
Когато експериментът приключи
Тълкуване на резултатите от експеримента
- Статистически значими резултати
- Положителни резултати и за двете цели на експеримента: Препоръчваме Ви да популяризирате актива в базовата си кампания и потенциално в други кампании в профила си, където е приложимо (например кампании с подобни цели, но в различно географско местоположение), за да подобрите цялостната си ефективност.
- Отрицателни резултати и за двете цели на експеримента: Препоръчваме да не популяризирате актива в кампанията или профила си.
- Комбинация от положителни и отрицателни резултати за целите на експеримента: Препоръчваме Ви да вземате решения въз основа на бизнес нуждите си и ограниченията за възвръщаемост на инвестициите. Ако например цената на инсталиране (CPI) се увеличи с 5%, инсталиранията се увеличават с 10%, рекламодателите трябва да популяризират активите, ако искат повече инсталирания при известно увеличение на средната CPI.
- Резултати без статистическа значимост
- Препоръчваме Ви да вземате решения въз основа на бизнес нуждите си и допустимия риск. За рекламодатели, които например предпочитат резултати с тенденция, е разумно популяризирането на активи с положителни резултати без статистическа значимост. Друга възможност е да направите промени в актива и да проведете друг експеримент.
