تتناول هذه المقالة أفضل الممارسات في "تجارب تحسين التطبيقات".
في هذه الصفحة
قبل إنشاء تجربة جديدة
فهم الطريقة التي حلّت بها "تجربة تحسين التطبيقات" حالات استخدامك
ماذا تعني "تجربة تحسين التطبيقات"؟ تتيح لك "تجارب تحسين التطبيقات" إمكانية إجراء التجارب وفهم تحسين الأداء الناتج عن إضافة مواد عرض الفيديو إلى حملتك الحالية.
-
ننصح باتّباع المناهج التالية عند استخدام "تجربة تحسين التطبيقات" بناءً على حالات استخدامك:
- تجربة الفيديو لأوّل مرة: إذا لم يتوفّر لديك فيديو حاليًا في حملتك، يمكن أن تساعدك "تجربة تحسين التطبيقات" على فهم تحسين الأداء بإضافة مادة عرض الفيديو.
- اختيار الأفضل من بين مواد عرض فيديو متعدّدة بالرجوع إلى النتائج التوجيهية: إذا كانت لديك مواد عرض فيديو متعدّدة، يمكن أن تساعدك تجربة تحسين التطبيقات على فهم:
- ما إذا كانت كل مواد عرض الفيديو تتضافر لتساعدك في تحسين الأداء
- كيفية مساهمة كل مادة من مواد عرض الفيديو في تحسين الأداء العام بشكلٍ توجيهي
الحدّ الأدنى للميزانية وعرض السعر
ننصح بتحديد ميزانية وعرض أسعار لتمكين الحملة من الحصول على 100 إحالة ناجحة على الأقل (يُفضَّل أن تكون أكثر من 150 إحالة ناجحة) يوميًا لضمان أن تتمكّن نماذجنا من تحسين حملاتك. تساعدك محاكيات عروض الأسعار الذكية على أن يتحسّن فهمك لعدد الإحالات الناجحة التي من المحتمَل أن تحصل عليها عند تغيير هدفك من ميزانيتك واستراتيجيتك في عروض الأسعار.
- كلما زاد العدد اليومي للإحالات الناجحة في التجربة، حققت التجربة نتائج ذات دلالة إحصائية بشكل أسرع.
- إذا كانت حملتك الأساسية تحتوي على عدد كبير من مواد عرض الفيديو الحالية (تزيد على 50 تقريبًا)، من المحتمَل أن تزداد كثيرًا الميزانية المطلوبة لتقييم كل مادة عرض يوميًا.
هدف استراتيجية عروض أسعار الحملة (التكلفة المستهدَفة لكل تثبيت / التكلفة المستهدَفة للمشاركة / عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف)
إذا كانت حملتك مقيَّدة بميزانية محدودة، تأكَّد من أنّ التكلفة الفعلية لكل تثبيت أو تكلفة المشاركة لا تزيد عن ضعف التكلفة المستهدَفة لكل تثبيت أو التكلفة المستهدَفة للمشاركة أو تقل عنها (وبالطريقة نفسها لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف). وسيساعد ذلك في ضمان عدم حدوث أي سلوك غير متوقَّع في ما يتعلّق بخفض عروض الأسعار أو التشغيل على البارد.
بوجهٍ عام، ستحقق الحملات غير المقيَّدة بالميزانية أو عروض الأسعار نتائج أسرع وبدقة أكبر.
التحقّق من مواد عرض الفيديو الحالية
إذا كانت الحملة مقيَّدة بميزانية محدودة
- إذا كانت حملتك الحالية لا تتضمّن أي فيديوهات أو تتضمّن فيديوهات مع عدم الإنفاق، من غير المرجَّح أن يؤدي اختبار إضافة فيديوهات جديدة إلى تحسين الأداء.
- يمكنك زيادة ميزانية الحملة إلى أن تصبح غير مقيَّدة، ثُم تقييم الحاجة إلى تنفيذ تجربة تحسين.
إذا لم تكن الحملة مقيَّدة بميزانية محدودة
- إذا كانت حملتك الحالية تحتوي على مواد عرض فيديو ولكنّها تمثّل نسبة منخفضة من إجمالي إنفاق الحملة، من غير المرجَّح أن يؤدي اختبار إضافة مواد عرض فيديو جديدة إلى رفع مستوى الأداء.
- ننصحك بزيادة تكلفة الإحالة الناجحة المستهدَفة (أو خفض عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف) إلى أن تصل مواد عرض الفيديو الحالية إلى مبلغ معقول من الإنفاق، ثُم تقييم الحاجة إلى تنفيذ تجربة لتحسين الأداء.
إعداد التجربة
أهداف التجربة
- تفضيل اختيار مقاييس التجربة تتوافق مع أهداف تحسين حملتك.
- على سبيل المثال، اختَر "حجم التثبيت" أو "التكلفة لكل تثبيت" إذا كانت حملتك تُجري تحسينًا لزيادة عمليات التثبيت.
- تفضيل تكلفة الإجراء (التكلفة لكل تثبيت / تكلفة الإجراء داخل التطبيق) على مقاييس عدد الإحالات الناجحة ما لم تكن حملتك غير مقيَّدة بالميزانية.
قسم المجموعة التجريبية
- ننصح باستخدام 50/50 من الزيارات وتقسيم الميزانية في معظم الحالات للوصول إلى أسرع نتائج ممكنة للتجربة بأقل تكلفة.
- في حالات معيَّنة، على سبيل المثال، إذا كنت تعتقد أنّ مواد العرض التي تختبرها سيكون لها تأثير سلبي كبير، قد يكون من المنطقي استخدام تقسيم مختلف لعدد الزيارات (على سبيل المثال، %40 في الحملة التجريبية و%60 في الحملة الأساسية).
مستوى الثقة
- ننصح باستخدام مستوى ثقة مقداره %80 يوفّر بشكل عام دقة جيدة في نتائج التجربة ذات المدة الأقصر والتكلفة الأقل مقارنةً بمستوى الثقة الذي مقداره %85 أو %95.
- إذا لم تكن متأكّدًا من مستوى الثقة المطلوب اختياره لتجربتك، يمكنك استخدام الجدول الوارد في الملحق لمعرفة عدد الإحالات الناجحة التي ستحتاجها للوصول إلى مستوى ثقة معيَّن.
تواريخ التجربة
- ننصح بإجراء التجارب لمدة 30 يومًا إن أمكن لزيادة احتمالية الحصول على نتائج حاسمة عن التجربة إلى أقصى حدّ.
التحقّق من صحة التجربة
- توفّر ميزة "التحقّق من الصحة" سلسلة من بيانات التشخيص وعمليات الفحوص لتحسين احتمالية الحصول على نتائج حاسمة عن التجارب. ننصحك بحلّ المشاكل الخطيرة (باللون الأحمر) مثل استخدام تطبيق iOS (غير متاح حاليًا) ومحاولة حلّ المشاكل المتوسطة الخطورة بأقصى جهد ممكن (باللون الأصفر) مثل قيود الميزانية. مزيد من المعلومات عن ميزة "التحقّق من الصحة" عند إنشاء تجربة "تحسين التطبيقات"
الاقتراحات العامة
التفاعلات مع الحملات الأخرى التي تروّج للتطبيق نفسه
- تأكَّد من عدم احتواء الحساب على حملة أخرى تروّج للتطبيق نفسه في المواقع الجغرافية نفسها للحملة التي يتم اختبارها لتجنُّب استخدام ميزانيتها ضِمن الحملات الأخرى.
انتهاكات السياسات
- يجب إصلاح انتهاكات السياسة النهائية التي قد تُحدثها في حملتك (إن أمكن ذلك) لأنّ هذه الانتهاكات قد تَحول دون تشغيل إحدى الحملات في تجربتك أو قد تؤخّر النتائج.
أثناء تشغيل التجربة
التغييرات في الميزانية وأهداف الأداء
- ننصحك بعدم تعديل هذه الإعدادات خلال أوّل 7 أيام من التجربة.
- إذا كانت التغييرات مطلوبة بعد هذه الفترة، يمكنك تفضيل التغييرات اليومية المتزايدة الصغيرة على التغيير الكبير الذي يُجرى في آنٍ واحد.
تغييرات مواد العرض
- إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغيير على مادة عرض في حملتك الأساسية، تأكَّد من إجراء التغيير نفسه في حملة المجموعة التجريبية المقابلة في الوقت نفسه.
مراقبة التجارب
- ننصح باستبعاد أوّل 5 إلى 10 أيام من التجربة من النتائج (باستخدام أداة اختيار التاريخ) لتجنّب تأثُّر المقاييس بفترة التعلّم للحملة.
- يتوفّر لك خيار مراقبة نتائج التجربة باستخدام مستويات الثقة الثلاثة (%80 و%85 و%95).
- إذا أضفْت مواد عرض فيديو متعدّدة في الحملة التجريبية، يمكنك الاطّلاع على أداء مادة عرض فيديو فردية في تقارير "إعلانات Google".
عند انتهاء التجربة
تفسير نتائج التجربة
- النتائج ذات الدلالة الإحصائية
- نتائج إيجابية في كلا هدفَي التجربة: ننصحك بالترويج لمادة العرض في حملتك الأساسية وربما الحملات الأخرى في حسابك حيثما ينطبق ذلك (على سبيل المثال، الحملات ذات الأهداف المتشابهة ولكن في موقع جغرافي مختلف) لتحسين الأداء العام.
- النتائج السلبية في كلا هدفَي التجربة: ننصحك بعدم الترويج لمادة العرض في حملتك أو حسابك.
- مزيج من النتائج الإيجابية والسلبية في أهداف التجربة: ننصحك باتّخاذ القرارات استنادًا إلى احتياجات نشاطك التجاري والقيود المفروضة على عائد الاستثمار. على سبيل المثال، في حال زيادة التكلفة لكل تثبيت بنسبة %5 وزيادة عمليات التثبيت بنسبة %10، على المعلِنين الترويج لمواد العرض إذا كانوا يشعرون بارتياح في تحقيق المزيد من عمليات التثبيت مع زيادة معيَّنة في متوسط التكلفة لكل تثبيت.
- النتائج التي لا تتضمّن دلالات إحصائية
- ننصحك باتّخاذ القرارات بناءً على احتياجات عملك ومدى تحمّل المخاطر فيه. على سبيل المثال، في ما يخص المعلِنين الذين يشعرون بالارتياح تجاه النتائج التوجيهية، يُعدّ الترويج لمواد العرض التي تحقّق نتائج إيجابية ولكنّها لا تتضمّن دلالات إحصائية أمرًا معقولاً. وبدلاً من ذلك، ننصحك بإجراء تغييرات على مادة العرض وتنفيذ تجربة أخرى.
