Використовуючи ціль "Залучення нових клієнтів" у кампаніях із максимальною ефективністю або пошукових кампаніях, можна привернути увагу нових клієнтів. Ви можете оптимізувати свою кампанію, щоб призначати вищі ставки для нових клієнтів або взагалі призначати їх виключно для таких клієнтів.
Перш ніж налаштовувати ціль "Залучення нових клієнтів", важливо ознайомитися з режимами, які Google використовує для відповідного націлювання. У цій статті описано, як стратегії призначення ставок працюють разом із ціллю "Залучення нових клієнтів". Докладніше про те, як у межах цієї цілі визначаються нові й наявні клієнти.
Зміст
Перш ніж почати
Призначаючи ставки для цілі "Залучення нових клієнтів", ви повідомляєте Google Ads, що хочете привернути увагу користувачів, яких раніше не було охоплено. Google Ads призначає ставку для кожного оголошення на основі різних факторів, зокрема наведених нижче.
- Вартість товару або послуги
- Цінність нового клієнта для вашої компанії
- Конкурентоспроможність ваших ключових слів
- Імовірність того, що користувач натисне ваше оголошення
Штучний інтелект від Google поступово оптимізує ваші ставки, щоб бюджет використовувався максимально ефективно. Дізнайтесь, як налаштувати ціль "Залучення нових клієнтів", щоб призначати ставки в пошуковій кампанії або кампанії з максимальною ефективністю й привернути увагу якомога більшої кількості нових користувачів.
Режим "Цінність нового клієнта" (доступний лише для цілей конверсій "Покупка")
Стратегії інтелектуального призначення ставок враховують цінність нових клієнтів і призначають відповідні ставки. Прогнозуючи майбутні конверсії, функція інтелектуального призначення ставок допомагає збільшити сумарну цінність конверсії, зокрема додаткове значення, яке ви вказали для залучення нових клієнтів. Якщо ви не знаєте, яку цінність установити для нового клієнта, скористайтеся рекомендованим значенням за умовчанням.
Режим "Цінність нового клієнта" дає змогу призначати для нових клієнтів вищі ставки, ніж для наявних. Для оптимізації цієї цілі використовуйте призначення ставок на основі цінності, зокрема наведені нижче стратегії.
Режим "Лише нові клієнти"
Режим "Лише нові клієнти" дає змогу призначати ставки лише для користувачів, яких не було залучено раніше. Для оптимізації цієї цілі використовуйте призначення ставок на основі цінності, зокрема наведені нижче стратегії.
- Цільова рентабельність витрат на рекламу або Максимальна цінність конверсії
- Цільова ціна за конверсію або Максимум конверсій
Цінність залучення клієнта
Коригування "Цінність залучення клієнта" – це сума, яка додається до цінності покупки-конверсії, якщо її здійснює новий клієнт. Рекомендуємо призначати це коригування так, щоб разом із типовою цінністю першої покупки вони дорівнювали середньому доходу від нового клієнта за весь період. Вибравши стратегію призначення ставок на основі цінності, ви зможете використовувати це сумарне значення, щоб налаштовувати цільову рентабельність витрат на рекламу. Цінність залучення клієнта можна використовувати лише з такими стратегіями.
