С помощью цели "Привлечение новых клиентов" в кампаниях с максимальной эффективностью или кампаниях в поисковой сети можно найти больше клиентов. Кампанию с такой целью можно оптимизировать двумя способами: повышать ставки для новых клиентов или назначать ставки только для новых клиентов.
Прежде чем настраивать цель "Привлечение новых клиентов", ознакомьтесь с режимами, которые используются для показа рекламы новым клиентам. В этой статье рассказывается, как стратегии назначения ставок работают с этой целью. Подробнее о том, как алгоритмы цели "Привлечение новых клиентов" определяют новых и существующих клиентов…
Содержание
Подготовка
Если вы выберете цель "Привлечение новых клиентов", алгоритмы Google Рекламы будут работать над ее достижением. Размер ставки будет определяться для каждого объявления с учетом различных факторов, например:
- стоимость товара или услуги;
- ценность нового клиента для вашей компании;
- конкуренция по ключевым словам;
- вероятность нажатия на объявление.
Искусственный интеллект от Google постоянно оптимизирует ставки, поэтому ваш бюджет будет использоваться максимально эффективно. Информацию о том, как привлекать больше новых клиентов при назначении ставок в кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях в поисковой сети, вы найдете в статье Цель "Привлечение новых клиентов".
Режим "Ценность новых клиентов" (доступен только для цели конверсии "Покупка")
Алгоритмы интеллектуального назначения ставок определяют ценность новых клиентов и выбирают подходящие ставки. Чтобы увеличить общую ценность конверсии, включая дополнительную ценность нового клиента (определяется вами), система использует данные о прогнозируемых конверсиях. Если вы не знаете, какой должна быть ценность нового клиента, оставьте рекомендуемое значение, которое устанавливается по умолчанию.
В режиме "Ценность новых клиентов" вы можете назначать для новых клиентов более высокие ставки, чем для существующих. Для этого выберите стратегию назначения ставок на основе ценности, например:
Режим "Только новые клиенты"
В этом режиме ставки будут назначаться таким образом, чтобы ваша реклама показывалась только новым клиентам. Для этого выберите стратегию назначения ставок на основе ценности, например:
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Максимальная ценность конверсии.
- Целевая цена за конверсию и Максимум конверсий.
Ценность привлечения клиента
Ценность привлечения клиента – это сумма, добавленная к ценности конверсии-покупки, совершаемой новым клиентом. Мы рекомендуем назначать эту корректировку так, чтобы при добавлении к типичной ценности первой покупки полученная сумма равнялась среднему доходу от нового клиента за все время. Выбрав стратегию назначения ставок на основе ценности, вы можете использовать это общее значение как основу для установки целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Ценность привлечения клиентов можно применять только в указанной выше стратегии.
