신규 고객 획득 목표를 사용하면 실적 최대화 또는 검색 캠페인을 통해 신규 고객을 확보할 수 있습니다. 신규 고객에게 더 높게 입찰하거나 신규 고객에게만 입찰하도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
신규 고객 획득 목표를 설정하기 전에 Google에서 신규 고객을 타겟팅할 때 사용하는 모드를 이해하는 것이 중요합니다. 이 도움말에서는 신규 고객 획득 목표에 입찰 전략이 어떻게 적용되는지 설명합니다. 신규 고객 획득 목표에 따라 신규 및 기존 고객이 결정되는 방식을 자세히 알아보세요.
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시작하기 전에
Google Ads에서 신규 고객 획득 목표에 입찰하면 신규 고객 획득에 중점을 두도록 Google Ads에 요청할 수 있습니다. 그러면 Google Ads에서 다음을 비롯한 다양한 요소를 사용하여 각 광고에 지출할 입찰가를 결정합니다.
- 제품 또는 서비스의 비용
- 비즈니스에서 신규 고객이 갖는 가치
- 키워드 경쟁률
- 사용자가 광고를 클릭할 가능성
Google AI는 시간이 지남에 따라 입찰가를 최적화하므로 예산을 최대로 활용할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인 또는 검색 캠페인 입찰에서 신규 고객 획득을 극대화할 수 있도록 신규 고객 획득 목표를 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
신규 고객 가치 모드(구매 전환 목표에만 사용 가능)
스마트 자동 입찰은 신규 고객의 가치와 입찰가를 적절하게 고려합니다. 스마트 자동 입찰은 미래의 전환을 예측하여 광고주가 신규 고객에게 지정하는 추가 가치를 포함한 총 전환 가치를 극대화하는 데 도움이 됩니다. 신규 고객 가치를 얼마로 해야 할지 모르겠다면 기본값으로 설정된 권장 가치를 사용할 수 있습니다.
신규 고객 가치 모드를 사용하면 기존 고객보다 신규 고객에게 더 높게 입찰할 수 있습니다. 이 목표를 지원하려면 다음과 같은 가치 기반 입찰을 사용하세요.
신규 고객 전용 모드
신규 고객 전용 모드를 사용하여 신규 고객에게만 입찰할 수 있습니다. 이 목표를 지원하려면 다음과 같은 가치 기반 입찰을 사용하세요.
고객 획득 가치
고객 획득 가치는 신규 고객의 첫 구매 전환이 발생할 때 추가로 조정되는 가치입니다. 고객 획득 가치와 신규 고객의 일반적인 첫 구매 가치를 비교하여 일반적인 신규 고객이 평생 얻을 수 있는 수익을 나타내도록 고객 획득 가치를 설정하는 것이 좋습니다. 가치 기반 입찰 전략을 선택할 때 이 총 가치를 기준으로 광고 투자수익(ROAS) 타겟을 설정할 수 있습니다. 고객 획득 가치는 가치 기반 입찰 전략을 사용하는 캠페인에서만 사용됩니다.
