ביעד 'צירוף לקוחות חדשים' נעשה שימוש בקמפיינים למיקסום ביצועים או בקמפיינים לרשת החיפוש כדי לעזור לכם לצרף לקוחות חדשים. אתם יכולים לבחור לבצע אופטימיזציה של הקמפיין כדי להגיש הצעות מחיר גבוהות יותר ללקוחות חדשים, או כדי להגיש הצעות מחיר ללקוחות חדשים בלבד.
לפני שמגדירים את היעד 'צירוף לקוחות חדשים', חשוב להבין את המצבים שבהם Google משתמשת כדי לטרגט לקוחות חדשים. במאמר הזה מוסבר איך שיטות הבידינג פועלות עם היעד 'צירוף לקוחות חדשים'. כך היעד 'צירוף לקוחות חדשים' מזהה לקוחות חדשים ולקוחות קיימים.
הנושאים בדף:
לפני שמתחילים
כשאתם מגישים הצעת מחיר להשגת היעד 'צירוף לקוחות חדשים' ב-Google Ads, אתם מגדירים ל-Google Ads שאתם רוצים להתמקד בהשגת לקוחות חדשים. כדי לקבוע איזו הצעת מחיר להגיש על כל מודעה, מערכת Google Ads תשתמש במגוון גורמים, כולל:
- העלות של המוצר או השירות
- הערך שלקוח חדש מניב לעסק
- התחרות על מילות המפתח שהגדרתם
- הסבירות שמשתמש ילחץ על המודעה
טכנולוגיית ה-AI מבית Google תבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר לאורך זמן, כדי להבטיח שתפיקו את המקסימום מהתקציב שלכם. כך מגדירים את היעד 'צירוף לקוחות חדשים' כדי למקסם את צירוף הלקוחות החדשים באמצעות הבידינג בקמפיין למיקסום הביצועים או בקמפיין לרשת החיפוש.
מצב 'ערך של לקוחות חדשים' (זמין רק עם יעדי המרה מסוג רכישה)
שיטות בידינג חכמות מביאות בחשבון את הערך של לקוחות חדשים, ומגישות הצעות מחיר בהתאם לערך הזה. שיטות הבידינג החכמות חוזות את ההמרות העתידיות, וכך עוזרות לכם למקסם את ערך ההמרות הכולל, כולל הערך הנוסף שציינתם ללקוחות חדשים. אם אתם לא יודעים מה צריך להיות הערך של לקוח חדש, אפשר להשתמש בערך המומלץ שמוגדר כברירת מחדל.
אפשר להשתמש במצב 'ערך של לקוחות חדשים' כדי להגיש הצעות מחיר גבוהות יותר על לקוחות חדשים לעומת לקוחות קיימים. כדי להשיג את היעד הזה, צריך להשתמש בשיטת בידינג מבוסס-ערך, כמו:
מצב 'לקוחות חדשים בלבד'
אפשר להשתמש במצב 'לקוחות חדשים בלבד' כדי להגיש הצעות מחיר רק על לקוחות חדשים. כדי להשיג את היעד הזה, צריך להשתמש בשיטת בידינג מבוסס-ערך, כמו:
הערך של צירוף לקוחות
הערך של צירוף לקוחות הוא הערך שנוסף כתוצאה מההמרה ברכישה הראשונה של לקוח חדש. אנחנו ממליצים להגדיר את הערך של צירוף הלקוחות כך שהערך של צירוף לקוח חדש, בתוספת ערך הרכישה הראשונה הטיפוסי של לקוח חדש, ייצג את ההכנסה שלקוח חדש טיפוסי אמור להניב לאורך כל משך החיים שלו. כשבוחרים שיטת בידינג מבוסס-ערך, אפשר להשתמש בערך הכולל הזה כבסיס להגדרת יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום. אפשר להשתמש בערך צירוף הלקוחות רק בקמפיינים שהוגדרו בהם שיטות בידינג מבוסס-ערך.
