Cíl Akvizice nových zákazníků používá k získávání nových zákazníků maximálně výkonné kampaně nebo kampaně ve Vyhledávací síti. Kampaň můžete optimalizovat tak, abyste nabízeli vyšší ceny za nové zákazníky, nebo abyste ji cílili pouze na nové zákazníky.
Než nastavíte cíl akvizice nových zákazníků, je důležité porozumět způsobům, jakými Google cílí na nové zákazníky. V tomto článku se dozvíte, jak strategie nabídek fungují u cíle Akvizice nových zákazníků. Další informace o tom, jak cíl Akvizice nových zákazníků určuje nové a stávající zákazníky
Obsah této stránky
Než začnete
Stanovením nabídky pro cíl Akvizice nových zákazníků v Google Ads dáváte službě Google Ads pokyn, že se chcete zaměřit na získávání nových zákazníků. Google Ads pak mocí různých faktorů určí výši nabídky za jednotlivé reklamy včetně těchto:
- cena produktu nebo služby,
- hodnota nového zákazníka pro vaši firmu,
- konkurence u vašich klíčových slov,
- pravděpodobnost, že uživatel klikne na vaši reklamu.
Umělá inteligence od Googlu bude vaše nabídky průběžně optimalizovat, abyste si mohli být jisti, že svůj rozpočet využijete na maximum. Přečtěte si, jak nastavit cíl Akvizice nových zákazníků, abyste v nabídkách maximálně výkonných kampaní a kampaní ve vyhledávání maximalizovali akvizici nových zákazníků.
Režim Hodnota nového zákazníka (k dispozici pouze u cílů nákupních konverzí)
Chytré nabídky berou v úvahu hodnotu nových zákazníků a příslušné nabídky. Díky předvídání budoucích konverzí vám chytré nabídky pomohou maximalizovat celkovou hodnotu konverzí včetně dodatečné hodnoty, kterou stanovíte pro nové zákazníky. Pokud si nejste jistí, jak stanovit hodnotu nového zákazníka, můžete použít doporučenou hodnotu, která je nastavena jako výchozí.
Můžete využít režim Hodnota nového zákazníka a nabízet za nové zákazníky vyšší ceny než za stávající. K podpoře tohoto cíle použijte nabídky na základě hodnoty, například:
Režim Pouze nový zákazník
Když chcete podávat nabídky pouze za nové zákazníky, můžete použít režim Pouze nový zákazník. K podpoře tohoto cíle použijte nabídky na základě hodnoty, například:
Hodnota akvizice zákazníka
Hodnota akvizice zákazníka je další úprava, kterou je třeba k první nákupní konverzi od nového zákazníka přičíst. Hodnotu akvizice zákazníka doporučujeme nastavit tak, aby její součet spolu s hodnotou typického prvního nákupu od nového zákazníka představovala tržbu, kterou typický nový zákazník vygeneruje za celou dobu. Pokud vybíráte nabídky na základě hodnoty, můžete tuto hodnotu použít jako základ při nastavování cílů návratnosti investic do reklamy (ROAS). Hodnotu akvizice zákazníka zohledňují pouze kampaně, které používají nabídky na základě hodnoty.
