Про кампанії, орієнтовані на перегляди відео

Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, показують оголошення там, де вони будуть максимально ефективними, щоб люди частіше бачили вашу відеорекламу, а ви платили за неї менше.

З такими кампаніями можна легко збільшити кількість переглядів. Ви вказуєте середню ставку, яку готові платити за перегляд, а ми автоматично намагаємося досягти якнайбільше переглядів, використовуючи відеорекламу In-Feed, відеооголошення In-Stream, які можна пропустити, і оголошення в YouTube Shorts.

З цієї статті ви дізнаєтеся про те, які переваги мають кампанії, орієнтовані на перегляди відео, як вони працюють і як їх створювати в обліковому записі Google Ads.

Зміст

Переваги кампаній, орієнтованих на перегляди відео
Як працюють кампанії, орієнтовані на перегляди відео
Як створити кампанію, орієнтовану на перегляди відео
Вказівки щодо креативів

Переваги кампаній, орієнтованих на перегляди відео

Такі кампанії легко налаштовувати, оскільки вам більше не потрібно вибирати формати відео і їх комбінації.
Ваші відео показуватимуться в оголошеннях різних форматів за допомогою штучного інтелекту від Google, щоб збільшити рентабельність інвестицій і кількість потенційних переглядів за того самого бюджету.
Показуючи оголошення глядачам, коли вони шукають або дивляться довгі чи короткі відео, ви заохочуватимете їх до обмірковування вашого бренду.

Як працюють кампанії, орієнтовані на перегляди відео

Деякі формати оголошень можуть приносити кращі результати порівняно з іншими. У кампанії, орієнтованій на перегляди відео, використовується мультиформатна відеореклама, яка поєднує різні формати оголошень, щоб визначити, де вони будуть найефективнішими.

Якщо ви не хочете використовувати мультиформатну відеорекламу, додайте оголошення In-Stream, які можна пропустити, або відеорекламу In-Feed в окремі групи оголошень. Однак якщо різні групи матимуть однакові налаштування, ваші оголошення конкуруватимуть між собою і загальна кількість потенційних переглядів реклами з вашої кампанії зменшиться. Мультиформатна відеореклама дає змогу показувати оголошення з однієї групи у відео всіх форматів, щоб максимально збільшити загальну кількість переглядів.

Оголошення в YouTube Shorts доступні лише для кампаній із мультиформатною рекламою. Вони показуються разом із відеорекламою In-Feed і In-Stream.

Формати оголошень у кампаніях, орієнтованих на перегляди відео

Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються перед, під час або після інших відео. Через 5 секунд користувачі можуть пропустити таке оголошення. Перегляд зараховується, якщо користувач дивиться відеорекламу щонайменше 30 секунд або до кінця, якщо вона коротша.
Відеооголошення In-Feed складаються з обкладинки відео й кількох рядків тексту. Користувачі можуть переглянути відеооголошення, коли воно автоматично відтвориться, або натиснути обкладинку відео, щоб подивитися його на більшому екрані. Перегляд зараховується, якщо користувач натискає обкладинку відео чи переглядає оголошення, яке відтворюється автоматично, принаймні 10 секунд або до кінця, якщо воно коротше.
- Примітка. Зазвичай перегляд відеореклами In-Feed не зараховується, якщо користувач не натиснув оголошення. У кампаніях, орієнтованих на перегляди відео, перегляд зараховується, коли відеооголошення In-Feed автоматично відтворюється протягом 10 секунд або до кінця, якщо воно коротше. Завдяки цьому зростає загальна кількість переглядів оголошень із кампанії. Крім того, ви отримуєте більше інформації про те, хто звертає увагу на вашу рекламу, і на основі цих даних можете покращувати ефективність майбутніх кампаній.
Оголошення в YouTube Shorts відтворюються в стрічці з короткотривалими відео. Користувачі можуть будь-коли пропустити їх. Перегляд зараховується, коли глядачі дивляться відеорекламу принаймні 10 секунд або до кінця, якщо вона коротша.

Докладніше про формати відеореклами.

Стратегія призначення ставок

Стратегія призначення ставок для кампанії, орієнтованої на перегляди відео, – цільова ціна за перегляд. Ви вказуєте середню суму, яку готові платити за кожен перегляд.

На основі цільової ціни за перегляд ми оптимізуватимемо ставки, щоб ви отримували якнайбільше переглядів. Вартість деяких переглядів може бути вищою або нижчою за цільове значення. Докладніше про призначення ціни за перегляд.

Якщо ви вимкнете мультиформатну відеорекламу, використовуватиметься стратегія призначення ставок "Максимальна ціна за перегляд". Вам потрібно буде вказати найбільшу суму, яку ви готові платити за кожен перегляд вашої відеореклами.

Як створити кампанію, орієнтовану на перегляди відео

Перегляньте наше навчальне відео Google Ads, щоб дізнатись, як налаштувати кампанію, орієнтовану на перегляди відео.

Google Ads Tutorials: Video View Campaigns

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть Нова кампанія.
Виберіть ціль кампанії Обмірковування товару й бренду.
Укажіть тип кампанії Відео.
Виберіть підтип Більше переглядів.
Натисніть Продовжити.
Введіть назву кампанії.
У розділі "Стратегія призначення ставок" буде автоматично вибрано "Цільова ціна за перегляд". Вона дає змогу вказати середню суму, яку ви готові платити за перегляд.
- Примітка. Якщо ви вимкнете мультиформатну відеорекламу, використовуватиметься стратегія призначення ставок "Максимальна ціна за перегляд". Вам потрібно буде вказати найбільшу суму, яку ви готові платити за кожен перегляд вашої відеореклами.
Надайте додаткову інформацію про свою компанію, наприклад укажіть її бюджет.
Налаштуйте націлювання кампанії, щоб привертати увагу людей, які шукають ваш бренд або компанію.
Прапорець у розділі "Мультиформатна відеореклама" буде поставлено за умовчанням. Щоб вимкнути мультиформатну відеорекламу, зніміть прапорець.
- Примітка. Якщо ви вимкнете мультиформатну відеорекламу, то зможете використовувати тільки відеооголошення In-Feed і In-Stream. Оголошення в YouTube Shorts доступні лише для кампаній із мультиформатною рекламою. Якщо замість цієї стратегії використовувати оголошення певного формату, кількість переглядів у межах вашого бюджету може зменшитись.
Створіть оголошення. У кампанію, орієнтовану на перегляди відео, можна додати щонайбільше 5 відеороликів. Рекомендуємо додавати відео різних орієнтацій, щоб отримувати більше переглядів.
Перевірте налаштування кампанії. Якщо все вказано правильно, натисніть Перейти до кампанії.
Натисніть Створити кампанію.

Вказівки щодо креативів

	Рекомендовано	Також дозволяється	Додаткова інформація
Роздільна здатність	1080p (Full HD) Рекомендована кількість пікселів для HD: 1920 x 1080 пікс. (для горизонтальних відео) 1080 x 1920 пікс. (для вертикальних відео) 1080 x 1080 пікс. (для квадратних відео)	720p (стандартна роздільна здатність HD) Мінімальна кількість пікселів: 1280 x 720 пікс. (для горизонтальних відео) 720 x 1280 пікс. (для вертикальних відео) 480 x 480 пікс. (для квадратних відео) Мінімальна кількість пікселів для стандартної роздільної здатності: 640 x 480 пікс. (для горизонтальних відео) 480 x 640 пікс. (для вертикальних відео) 480 x 480 пікс. (для квадратних відео)	Для оптимальної якості радимо не використовувати стандартну роздільну здатність.
Формат	16:9 для горизонтальних відео 9:16 для вертикальних відео 1:1 для квадратних відео	4:3 (стандартна роздільна здатність) для горизонтальних відео 2:3 (стандартна роздільна здатність) для вертикальних відео	Для оптимальної якості радимо не використовувати стандартну роздільну здатність.
Формат	.MPG (MPEG-2 або MPEG-4)	.WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265)	На YouTube не підтримуються аудіофайли у форматі MP3, WAV або PCM.
Розмір файлу	≤256 ГБ
Характеристики формату In-Stream, які можна пропустити Відеореклама In-Feed Короткі відео	Рекомендована орієнтація і оптимальна тривалість оголошення: принаймні одне горизонтальне тривалістю від 60 секунд до 3 хвилин, одне горизонтальне тривалістю 15 секунд і одне вертикальне тривалістю 10–60 секунд.	Оголошення In-Stream, яке можна пропустити: горизонтальне тривалістю ≥5 секунд Оголошення In-Feed: тривалістю ≥5 секунд	Дотримуючись рекомендованої орієнтації і тривалості оголошень, ви зможете показувати їх у всіх доступних рекламних ресурсах. За даними досліджень, реклама тривалістю від 60 секунд до 3 хвилин краще підвищує рівень обмірковування бренду, ніж коротші відео, і знайомить людей із вашою компанією.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?