Dzięki podtypowi wyświetleń filmów możesz uzyskiwać więcej obejrzeń reklam wideo niższym kosztem, wyświetlając reklamy w najskuteczniejszych miejscach.
Wyświetlenia filmów upraszczają proces kupowania wyświetleń. Określasz średnią stawkę, jaką chcesz płacić za obejrzenie, a my automatycznie rejestrujemy jak najwięcej wyświetleń reklam wideo In-Feed, reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam w Shorts.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety wyświetleń filmów, jak one działają oraz jak je utworzyć na koncie Google Ads.
Na tej stronie
- Zalety wyświetleń filmów
- Jak działają wyświetlenia filmów
- Tworzenie kampanii promującej obejrzenie filmu
- Wskazówki dotyczące kreacji
Zalety wyświetleń filmów
- Konfiguracja kampanii jest prosta, ponieważ nie musisz już myśleć o formatach i ich kombinacjach.
- Uzyskasz wyższy zwrot z inwestycji (ROI) dzięki większej liczbie potencjalnych wyświetleń w ramach tego samego budżetu, ponieważ Twoje filmy mogą się wyświetlać w różnych formatach reklam przy użyciu AI od Google.
- Zwiększasz zainteresowanie marką, wyświetlając reklamy, gdy widzowie przeglądają i odkrywają treści, oglądają długie filmy oraz odkrywają i oglądają krótkie filmy.
Jak działają wyświetlenia filmów
Niektóre reklamy wideo są skuteczniejsze z określonymi formatami. Kampania promująca obejrzenie filmu wykorzystuje wieloformatowe reklamy wideo, które łączą i dopasowują Twoje reklamy wideo w różnych formatach, aby określić, gdzie są najskuteczniejsze.
Jeśli nie chcesz korzystać z reklam wideo w wielu formatach, możesz wyświetlać reklamy In-Stream możliwe do pominięcia lub reklamy wideo In-Feed w osobnych grupach reklam. Użycie różnych grup reklam z takimi samymi ustawieniami może jednak spowodować, że Twoje reklamy będą ze sobą konkurować, co zmniejszy łączną liczbę potencjalnych wyświetleń w kampanii. Użycie reklam wideo w wielu formatach gwarantuje, że będą się one wyświetlać we wszystkich formatach w ramach jednej grupy reklam, co maksymalizuje łączną liczbę wyświetleń, które możesz uzyskać.
Reklamy w Shorts są dostępne tylko w kampaniach reklamowych obejmujących wiele formatów, w tym reklamy wideo In-Stream i In-Feed.
Formaty reklam w wyświetleniach filmów
- Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy mogą je pominąć po 5 sekundach. Aby obejrzenie zostało zliczone, użytkownik musi obejrzeć co najmniej 30 sekund reklamy wideo lub całą, jeśli trwa krócej niż 30 sekund.
- Reklamy wideo In-Feed wyświetlają się jako miniatury zawierające obraz z podglądem filmu i tekst. Użytkownicy mogą obejrzeć reklamę wideo automatycznie w tekście lub kliknąć miniaturę, aby obejrzeć reklamę wideo na większym ekranie. Aby obejrzenie zostało zliczone, użytkownik musi kliknąć miniaturę lub obejrzeć automatycznie odtwarzaną reklamę przez co najmniej 10 sekund lub do końca, jeśli jest krótsza niż 10 sekund.
- Uwaga: w większości przypadków reklamy wideo In-Feed nie są liczone jako wyświetlenia, chyba że ktoś je kliknie. W przypadku obejrzeń filmów obejrzenie jest zliczane, gdy reklama wideo In-Feed jest automatycznie odtwarzana przez co najmniej 10 sekund lub do końca, jeśli jest krótsza niż 10 sekund. Dzięki temu zwiększysz ogólną liczbę wyświetleń kampanii i uzyskasz więcej informacji o tym, kto zwraca uwagę na Twoje reklamy. Pomoże Ci to zwiększyć skuteczność przyszłych kampanii.
- Reklamy w Shorts wyświetlają się w YouTube Shorts, czyli krótkich filmach w YouTube. Użytkownicy mogą w każdej chwili pominąć reklamę. Aby obejrzenie zostało zliczone, użytkownik musi obejrzeć co najmniej 10 sekund reklamy wideo lub całą, jeśli trwa krócej niż 10 sekund.
Więcej informacji o formatach reklam wideo.
Strategia ustalania stawek
Strategia ustalania stawek dla wyświetleń filmów to Docelowy koszt obejrzenia (CPV). Docelowy CPV pozwala określić średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde obejrzenie w ramach kampanii.
Będziemy optymalizować stawki na podstawie ustalonego docelowego CPA, aby maksymalizować liczbę obejrzeń. Niektóre obejrzenia mogą kosztować więcej lub mniej niż ustawiona wartość docelowa. Więcej informacji o ustalaniu stawki na podstawie kosztu obejrzenia (CPV).
Jeśli zrezygnujesz z wyświetlania reklam wideo w wielu formatach, strategia ustalania stawek przełączy się na Maksymalny koszt obejrzenia (Maksymalny CPV). Maksymalny CPV to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za każde obejrzenie w kampanii.
Tworzenie kampanii promującej obejrzenie filmu
Obejrzyj nasz samouczek Google Ads, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować kampanię promującą obejrzenie filmu.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Jako cel kampanii wybierz Rozważenie zakupu produktu danej marki.
- Wybierz typ kampanii Wideo.
- Jako podtyp kampanii wybierz Zasięg reklam wideo.
- Kliknij Dalej.
- Wpisz nazwę kampanii.
- W sekcji „Strategia ustalania stawek” automatycznie zostanie wybrana opcja Docelowy CPV. Dzięki tej strategii możesz określić średnią kwotę, jaką chcesz płacić za obejrzenie.
- Uwaga: jeśli zrezygnujesz z wyświetlania reklam wideo w wielu formatach, automatycznie zostanie wybrana strategia ustalania stawek Maksymalny CPV. Maksymalny CPV pozwala określić, ile maksymalnie chcesz zapłacić za każde obejrzenie reklamy.
- Określ dodatkowe parametry kampanii, np. budżet.
- Skonfiguruj kierowanie kampanii, aby docierać do osób, które szukają Twojej marki lub firmy.
- Pole wyboru w sekcji „Reklamy wideo w wielu formatach” jest domyślnie zaznaczone. Jeśli chcesz zrezygnować z używania reklam wideo w wielu formatach, odznacz pole wyboru.
- Uwaga: jeśli zrezygnujesz z reklam wideo w wielu formatach, możesz używać tylko reklam In-Stream lub reklam wideo In-Feed. Reklamy w Shorts są dostępne tylko w kampaniach reklamowych obejmujących wiele formatów. Zrezygnowanie z reklam wideo w wielu formatach, aby korzystać z reklam konkretnego formatu, może zmniejszyć liczbę obejrzeń w ramach Twojego budżetu.
- Utwórz reklamy W podtypie kampanii promującej obejrzenie filmu możesz dodać maksymalnie 5 filmów. Na podstawie dodanego przez Ciebie filmu sugerujemy dodanie filmów w różnych orientacjach, aby zwiększyć liczbę wyświetleń.
- Sprawdź ustawienia kampanii. Jeśli wszystko się zgadza, kliknij Przejdź do kampanii.
- Kliknij Utwórz kampanię.
Wskazówki dotyczące kreacji
| Rekomendowane | Akceptowalne | Objaśnienia | |
|---|---|---|---|
| Rozdzielczość |
1080p (Full HD) Zalecany rozmiar w pikselach w przypadku jakości HD:
|
720p (standardowa jakość HD) Minimalny rozmiar w pikselach:
Minimalny rozmiar w pikselach w przypadku jakości SD:
|
Aby uzyskać optymalną jakość, nie zalecamy korzystania z jakości SD. |
| Format obrazu |
|
|
Aby uzyskać optymalną jakość, nie zalecamy korzystania z jakości SD. |
| Format | .MPG (MPEG-2 lub MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV i .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265) | Nie akceptujemy plików audio, takich jak MP3, WAV czy PCM. |
| Rozmiar pliku | ≤ 256 GB | ||
|
Formatowanie kompozycji
|
Zalecane orientacje filmów i sprawdzone metody dotyczące długości reklam
|
|
|
