מידע על קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים

כדי ליצור התעניינות ברכישה של המותג בצורה יעילה ואפקטיבית, אנחנו משכללים את מודעות הווידאו TrueView In-stream ואת המודעות בגוף הפיד של קמפיינים להגברת ההתעניינות ברכישה, והפכים אותן לקמפיינים לעידוד צפייה בסרטון (VVC) שמבוססים על AI מבית Google. אתם יכולים לשדרג קמפיינים עם מודעות וידאו TrueView In-stream לקמפיינים לעידוד צפייה בסרטון (VVC). מידע נוסף על שדרוג מודעות וידאו TrueView In-stream ומודעות בגוף הפיד של קמפיינים להגברת ההתעניינות ברכישה לקמפיינים לעידוד צפייה בסרטון (VVC).

בקמפיינים מסוג המשנה 'עידוד צפייה בסרטונים', מודעות הווידאו שלכם מוצגות במקומות שבהם הן מניבות את הביצועים הכי טובים, כדי שתוכלו להשיג יותר צפיות במסגרת עלות נמוכה יותר.

בעזרת קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים, קל יותר להשיג צפיות. אתם מגדירים את סכום הצעת המחיר הממוצע שאתם מוכנים לשלם על צפייה, ואנחנו נציג באופן אוטומטי מודעות ב-Shorts, מודעות וידאו בגוף הפיד ומודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן – כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר צפיות.

במאמר הזה נסביר מהם היתרונות של קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים, איך הם פועלים ואיך ליצור אותם בחשבון Google Ads.

הנושאים בדף:

היתרונות של קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים
איך פועלים קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים
יצירת קמפיין לעידוד צפייה בסרטונים
הנחיות בנושא קריאייטיב

היתרונות של קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים

תהליך ההגדרה של הקמפיין פשוט וקל, כי אין יותר צורך לחשוב על הפורמטים ושילובי הפורמטים של המודעות שרוצים להציג.
שימוש ב-AI מבית Google להצגת הסרטונים בפורמטים שונים של מודעות מגדיל את מספר הצפיות הפוטנציאליות במסגרת אותו תקציב, ומניב ערך גבוה יותר של החזר על ההשקעה (ROI).
כדי להגביר את ההתעניינות ברכישה של המותג, המודעות מוצגות כשהמשתמשים מחפשים תכנים, מעיינים בהם וצופים בהם – גם כשהתוכן בפורמט ארוך וגם כשתוכן בפורמט קצר.

איך פועלים קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים

חלק ממודעות הווידאו מניבות ביצועים טובים יותר בפורמטים מסוימים של מודעות. בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים, המערכת משתמשת במודעות וידאו במגוון פורמטים, כלומר שילובים שונים של מודעות הווידאו בפורמטים שונים של מודעות שעוזרים לה לקבוע מה מניב את הביצועים הכי טובים.

אם אתם לא רוצים להשתמש במודעות וידאו במגוון פורמטים, אפשר גם להשתמש במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או במודעות וידאו בגוף הפיד בקבוצות נפרדות של מודעות. עם זאת, אם תשתמשו בקבוצות שונות של מודעות עם אותן הגדרות, ייתכן שהמודעות יתחרו ביניהן. המצב הזה עלול להקטין את המספר הכולל של הצפיות הפוטנציאליות שהקמפיין יכול להשיג. השימוש במודעות וידאו במגוון פורמטים מבטיח שהמודעות יוצגו בכל הפורמטים בקבוצת מודעות אחת, וכך יגדל המספר הכולל של הצפיות שתוכלו להשיג.

אפשר להשתמש במודעות ב-Shorts רק בקמפיינים עם מודעות במגוון פורמטים, בשילוב עם מודעות וידאו In-stream ומודעת וידאו בגוף הפיד.

פורמטים של מודעות בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים

מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מוצגות לפני, אחרי או במהלך סרטונים אחרים. אחרי 5 שניות, המשתמשים יכולים לדלג על שאר המודעה. צפייה נספרת רק אם המשתמשים יוצרים אינטראקציה עם מודעת הווידאו או צופים בה במשך 30 שניות לפחות, או עד לסופה (במקרה שהמודעה נמשכת פחות מ-30 שניות).
מודעות וידאו בגוף הפיד מופיעות כתמונות ממוזערות וכוללות תמונת סרטון וטקסט. המשתמשים יכולים לצפות בהפעלה האוטומטית של מודעת הווידאו שמוטבעת בדף, או ללחוץ על התמונה הממוזערת כדי לצפות במודעה במסך גדול יותר. צפייה נספרת רק אם משתמשים לוחצים על התמונה הממוזערת או צופים בהפעלה האוטומטית של המודעה במשך 10 שניות לפחות, או, במקרה שבו המודעה נמשכת פחות מ-10 שניות, עד לסופה.
- הערה: ברוב המקרים, צפיות במודעות וידאו בגוף הפיד לא נספרות אלא אם המשתמש לוחץ על המודעה. בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים, צפייה נספרת אם מודעת וידאו בגוף הפיד מופעלת באופן אוטומטי במשך 10 שניות לפחות, או, במקרה שבו המודעה נמשכת פחות מ-10 שניות, עד לסופה. כך גדל מספר הצפיות הכולל בקמפיין, ואתם יכולים לקבל יותר מידע על האנשים שהמודעות מושכות את תשומת הלב שלהם, ולשפר את הביצועים בקמפיינים עתידיים.
מודעות ב-Shorts מוצגות ב-YouTube Shorts – פיד של סרטונים קצרים ב-YouTube. המשתמשים יכולים לדלג על המודעה בכל שלב. צפייה נספרת רק אם משתמשים צופים במודעת הווידאו במשך 10 שניות לפחות, או, במקרה שבו המודעה נמשכת פחות מ-10 שניות, עד לסופה.

מידע נוסף על פורמטים של מודעות וידאו

שיטת הבידינג

שיטת הבידינג בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים היא 'יעד עלות לצפייה (CPV)'. כשמשתמשים בשיטה 'יעד עלות לצפייה', מגדירים את הסכום הממוצע שמוכנים לשלם על כל צפייה שמתקבלת בקמפיין.

על סמך יעד העלות לצפייה שתגדירו, נבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר צפיות. העלות של חלק מהצפיות עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהיעד שהגדרתם. מידע נוסף על בידינג לפי עלות לצפייה (CPV)

אם תבחרו שלא להשתמש במודעות וידאו במגוון פורמטים, שיטת הבידינג תתחלף לשיטה 'עלות מקסימלית לצפייה'. בשיטה הזו אתם קובעים את הסכום המקסימלי שאתם מוכנים לשלם על כל צפייה שמתקבלת בקמפיין.

יצירה של קמפיין לעידוד צפייה בסרטון (VVC)

כדי לקבל מידע על הגדרת קמפיין לעידוד צפייה בסרטון, תוכלו לצפות בסרטון ההדרכה של Google Ads.

Google Ads Tutorials: Video View Campaigns

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
לוחצים על קמפיינים.
לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
בוחרים באפשרות התעניינות ברכישה של מוצר ומותג בתור יעד הקמפיין.
בוחרים בסוג הקמפיין וידאו.
בוחרים באפשרות עידוד צפייה בסרטונים בתור סוג המשנה של הקמפיין.
לוחצים על המשך.
נותנים שם לקמפיין.
(מומלץ) מפעילים מודעות במגוון פורמטים באמצעות סימון התיבה 'משתמשים במודעות וידאו במגוון פורמטים ומקבלים יותר צפיות' בקטע 'מודעות במגוון פורמטים'. בקטע הזה אפשר לבחור את מלאי שטחי הפרסום שבו רוצים להציג מודעות בקמפיין. המודעות הזמינות הן:
- מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן
- מודעות בגוף הפיד
- מודעות ב-Shorts

צריך לבחור לפחות מלאי אחד של שטחי פרסום. מומלץ להשתמש בכל שלושת הסוגים של מלאי שטחי הפרסום, כי כך תוכלו למקסם את מספר הצפיות של הקמפיין.

בקטע 'שיטת הבידינג', השיטה 'יעד עלות לצפייה' תסומן באופן אוטומטי. השיטה הזו מאפשרת לקבוע את הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם על צפייה.
- הערה: אם תבחרו שלא להשתמש במודעות וידאו במגוון פורמטים, שיטת הבידינג 'עלות מקסימלית לצפייה' תסומן באופן אוטומטי. בשיטה הזו אתם קובעים את הסכום המקסימלי שאתם מוכנים לשלם על כל צפייה במודעה. אחרי שיוצרים את הקמפיין, אין אפשרות לערוך את הצעות המחיר בעמודה 'קבוצת מודעות'. אפשר יהיה לערוך ולשנות את הצעות המחיר רק בכרטיסייה 'קבוצת מודעות'.
מזינים פרטים נוספים על הקמפיין, כמו התקציב.
מגדירים טירגוט בקמפיין כדי להגיע לאנשים שמחפשים את המותג או העסק.
התיבה בקטע 'מודעות וידאו במגוון פורמטים' תסומן כברירת מחדל. אם לא רוצים להשתמש במודעות וידאו במגוון פורמטים, מבטלים את הסימון בתיבה.
- הערה: אם תבחרו שלא להשתמש במודעות וידאו במגוון פורמטים, תוכלו להשתמש רק במודעות וידאו In-stream או במודעות וידאו בגוף הפיד. אפשר להשתמש במודעות ב-Shorts רק בקמפיינים עם מודעות במגוון פורמטים. השימוש במודעות בפורמטים ספציפיים במקום במודעות וידאו במגוון פורמטים עלול להקטין את מספר הצפיות במסגרת התקציב.
יוצרים את המודעות. אפשר להוסיף עד 5 סרטונים לקמפיינים שסוג המשנה שלהם הוא 'עידוד צפייה בסרטונים'. בהתאם לסרטון שתוסיפו, נמליץ לכם להוסיף סרטונים בכיוונים שונים שיעזרו לכם להשיג יותר צפיות.
בודקים את ההגדרות של הקמפיין. אם הכול נראה בסדר, לוחצים על לקמפיין.
לוחצים על יצירת קמפיין.

הנחיות בנושא קריאייטיב

	מומלץ	יכול לקבל גם	יתרונות מרכזיים
רזולוציה	1080p‏ (Full HD) מספר פיקסלים (px) מומלץ ל-HD: ‎1920 x 1080 פיקסלים (פורמט אופקי) ‎1080 x 1920 פיקסלים (פורמט אנכי) ‎1080 x 1080 פיקסלים (פורמט ריבועי)	720p (איכות HD רגילה) גודל מינימלי (פיקסלים): ‎1280 x 720 פיקסלים (פורמט אופקי) ‎720 x 1280 פיקסלים (פורמט אנכי) ‎480 x 480 פיקסלים (פורמט ריבועי) גודל מינימלי ל-SD (פיקסלים): ‎640 x 480 פיקסלים (פורמט אופקי) ‎480 x 640 פיקסלים (פורמט אנכי) ‎480 x 480 פיקסלים (ריבוע)	כדי להגיע לאיכות האופטימלית, מומלץ לא להשתמש באיכות SD.
יחס גובה-רוחב	16:9 לפורט אופקי 9:16 לפורמט אנכי 1:1 לפורמט ריבועי	4:3 ‏(SD) לפורמט אופקי 2:3 ‏(SD) לאורך	כדי להגיע לאיכות האופטימלית, מומלץ לא להשתמש באיכות SD.
פורמט	‏‎.MPG‏ (MPEG-2 או MPEG-4)	‎.WMV,‏ ‎.AVI,‏ ‎.MOV ו-‎.FLV ‎.MPEG-1,‏ ‎.MP4,‏ ‎.MPEGPS,‏ 3GPP,‏ WebM,‏ DNxHR,‏ ProRes,‏ CineForm ו-HEVC ‏(h265)	ב-YouTube אי אפשר להשתמש בקובצי אודיו כמו MP3, ‏WAV או PCM.
גודל הקובץ	לא יותר מ-256GB
הרכב הפורמטים מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן מודעות וידאו בגוף הפיד מודעות ב-Shorts	כיוונים מומלצים ושיטות מומלצות לגבי אורך המודעות: לפחות אחת אופקית באורך של 60 שניות עד 3 דקות, אחת אופקית באורך של 15 שניות, ואחת אנכית באורך של 10 עד 60 שניות	מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן: אופקיות, 5 שניות או פחות מודעות בגוף הפיד: 5 שניות או פחות	אם תפעלו בהתאם להמלצות לגבי כיוונים ואורך המודעות, המודעות יוכלו להופיע בכל המלאי שעומד בדרישות. מהמחקרים שערכנו עולה שמודעות באורך של 60 שניות עד 3 דקות מובילות לעלייה משמעותית יותר בהתעניינות ברכישה בהשוואה לגרסאות קצרות יותר, ועוזרות להעביר את המסר שלכם. כדאי להשתמש גם בסרטונים אנכיים וגם בסרטונים אופקיים כדי שיוצגו ביחס הגובה-רוחב המתאים ובפלטפורמה שמתאימה להם. סרטונים אופקיים עשויים להופיע במלאי שטחי פרסום של מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts. עם זאת, סרטונים אנכיים לא יוצגו במלאי שטחי פרסום של מודעות וידאו בגוף הפיד.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?