Kampaň podtypu Zhlédnutí videa umožňuje zobrazovat videoreklamy na místech, kde vykazují nejlepší výkon, a získat tak u nich více zhlédnutí za nižší cenu.
Placení za zhlédnutí je s touto kampaní jednodušší. Jako nabídku nastavíte částku, kterou jste ochotni v průměru zaplatit za zhlédnutí, a my automaticky vyhledáme co nejvíce zhlédnutí pomocí videoreklam in-feed, přeskočitelných reklam in-stream a reklam ve videích Shorts.
V tomto článku se dozvíte, jaké přináší kampaň na zhlédnutí videa výhody, jak funguje a jak ji můžete v účtu Google Ads vytvořit.
Obsah této stránky
- Výhody kampaně na zhlédnutí videa
- Jak kampaň na zhlédnutí videa funguje
- Vytvoření kampaně na zhlédnutí videa
- Pokyny pro kreativy
Výhody kampaně na zhlédnutí videa
- Nastavení je jednodušší, protože už si nemusíte dělat starosti s formáty a jejich kombinacemi.
- Dosáhnete vyšší návratnosti investic (ROI) a získáte více potenciálních zhlédnutí při stejném rozpočtu. Videa se totiž mohou díky umělé inteligenci od Googlu zobrazovat v různých formátech reklam.
- Můžete lidem zobrazovat reklamy ať už zrovna procházejí a objevují nový obsah, nebo sledují dlouhá či krátká videa, a budovat tak povědomí o značce.
Jak kampaň na zhlédnutí videa funguje
Některé videoreklamy fungují v určitých formátech lépe než v jiných. Kampaň na zhlédnutí videa používá multiformátové videoreklamy. Ty kombinují videoreklamy v různých formátech a zjišťují, kdy dosahují nejlepších výsledků.
Pokud multiformátové videoreklamy používat nechcete, můžete použít přeskočitelné reklamy in-stream nebo videoreklamy in-feed v samostatných reklamních sestavách. Když však u různých reklamních sestav použijete stejné nastavení, mohly by si vaše reklamy konkurovat, což by kampani snížilo celkový počet potenciálních zobrazení. Použití multiformátových videoreklam vám zajistí, že se budou reklamy z jedné sestavy zobrazovat ve všech formátech a budou moct obdržet maximální počet zhlédnutí.
Reklamy ve videích Shorts jsou k dispozici pouze u multiformátových reklamních kampaní, kde se používají v kombinaci s videoreklamami in-stream a in-feed.
Formáty reklam v kampani na zhlédnutí videa
- Přeskočitelné reklamy in-stream se přehrávají před jinými videi, během nich nebo po nich. Po pěti sekundách mají uživatelé možnost zbytek reklamy přeskočit. Aby se započítalo zhlédnutí, musí uživatel videoreklamu sledovat alespoň 30 sekund. Jestliže je reklama kratší, musí ji zhlédnout celou.
- Videoreklamy in-feed se zobrazují v podobě miniatur sestávajících z obrázku videa a textu. Uživatelé se mohou podívat na automaticky přehrávanou videoreklamu v textu nebo si ji kliknutím na miniaturu zvětšit. Aby se započítalo zhlédnutí, musí uživatel kliknout na miniaturu nebo se reklama musí automaticky přehrávat alespoň deset sekund. Jestliže je video kratší, musí se přehrát až do konce.
- Poznámka: Zobrazení videoreklam in-feed se obvykle započítává jen tehdy, když na ně někdo klikne. V kampani na zhlédnutí videa se zhlédnutí započítá, když se bude videoreklama in-feed automaticky přehrávat alespoň 10 sekund (kratší reklama se musí přehrát až do konce). Tím se zvýší celkový počet zobrazení kampaně. Také můžete získat více informací o tom, kdo vašim reklamám věnuje pozornost, což vám pomůže zlepšit výkon budoucích kampaní.
- Reklamy ve videích Shorts se přehrávají na YouTube Shorts, feedu krátkých videí na YouTube. Uživatelé mohou reklamu kdykoli přeskočit. Aby se započítalo zhlédnutí, musí uživatel videoreklamu sledovat alespoň deset sekund. Jestliže je reklama kratší, musí ji zhlédnout celou.
Další informace o formátech videoreklam.
Strategie nabídek
Strategií nabídek pro kampaň na zhlédnutí videa je cílová cena za zhlédnutí (CPV). Když používáte cílovou CPV, nastavujete průměrnou částku, kterou jste ochotni za každé zhlédnutí v rámci kampaně zaplatit.
Na základě nastavené cílové CPV budeme cenové nabídky optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce zhlédnutí. Některá zhlédnutí mohou stát více, než je cílová cena, jiné naopak méně. Další informace o nabídkách ceny za zhlédnutí (CPV).
Pokud se rozhodnete multiformátové videoreklamy nevyužít, strategie nabídek se změní na maximální cenu za zhlédnutí (Maximální CPV). Když používáte maximální CPV, nastavujete nejvyšší částku, kterou jste ochotni za každé zhlédnutí v rámci kampaně zaplatit.
Vytvoření kampaně na zhlédnutí videa
Podívejte se na video výukového programu Google Ads, kde se dozvíte, jak nastavit kampaň na zhlédnutí videa.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Jako cíl kampaně vyberte Zvažování produktu a značky.
- Jako typ kampaně zvolte Video.
- Jako podtyp zvolte možnost Zhlédnutí videa.
- Klikněte na Pokračovat.
- Zadejte název kampaně.
- V části Strategie nabídek se automaticky vybere cílová CPV. Můžete v ní určit průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za zhlédnutí.
- Poznámka: Pokud se rozhodnete nevyužít multiformátové videoreklamy, automaticky se nastaví strategie nabídek Maximální cena za zhlédnutí. Při použití maximální CPV nastavujete nejvyšší částku, kterou jste ochotni za každé zobrazení reklamy zaplatit.
- Zadejte další podrobnosti o kampani, například rozpočet.
- Nastavte cílení kampaně, abyste oslovili lidi, kteří hledají vaši značku nebo firmu.
- Políčko v části multiformátové videoreklamy bude ve výchozím nastavení zaškrtnuté. Pokud nechcete multiformátové videoreklamy používat, zaškrtnutí políčka zrušte.
- Poznámka: Když multiformátových videoreklam nevyužijete, budete moct používat pouze reklamy in-stream nebo videoreklamy in-feed. Reklamy ve videích Shorts jsou k dispozici pouze u multiformátových reklamních kampaní. Používání reklam konkrétních formátů namísto multiformátových může snížit počet zhlédnutí v rámci daného rozpočtu.
- Vytvořte reklamy. U kampaně na zhlédnutí videa můžete přidat až pět videí. Podle toho, jaké video přidáte, vám doporučíme přidat videa s různou orientací, abyste získali více zhlédnutí.
- Zkontrolujte nastavení kampaně. Pokud vše vypadá v pořádku, klikněte na možnost Pokračovat ke kampani.
- Klikněte na Vytvořit kampaň.
Pokyny pro kreativy
| Doporučeno | Přijatelné | Popisky | |
|---|---|---|---|
| Rozlišení |
1080p (full HD) Doporučené pixely (px) pro HD:
|
720p (standardní rozlišení) Minimální rozlišení:
Minimální pixely pro SD:
|
Pro dosažení optimální kvality nedoporučujeme používat SD. |
| Poměr stran |
|
|
Pro dosažení optimální kvality nedoporučujeme používat SD. |
| Formát | .MPG (MPEG-2 nebo MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV a .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm a HEVC (h265) | Na YouTube nejsou podporovány zvukové soubory jako MP3, WAV nebo PCM. |
| Velikost souboru | ≤ 256 GB | ||
|
Formátování
|
Doporučení pro orientaci a délku reklam
|
|
|
