Hoạt động tối ưu hoá thành phần là yếu tố then chốt giúp chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất gặt hái thành công. Để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch và tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể xem xét các chỉ số về hiệu suất ở cấp nhóm thành phần của chiến dịch.
Khi xem dữ liệu hiệu suất ở cấp nhóm thành phần, bạn sẽ hiểu rõ hơn về hiệu suất của nhóm thành phần đối với các mục tiêu ở cấp chiến dịch. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này cùng với báo cáo thành phần hoặc báo cáo kết hợp để cải thiện và thêm thành phần giúp mang lại kết quả cho chiến dịch. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trên trang này
- Cách hoạt động
- Thông tin có trong báo cáo nhóm thành phần
- Các chỉ số được đề xuất
- Các phương pháp hay nhất
Trước khi bắt đầu
Bạn cần thiết lập một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để xem báo cáo "Nhóm thành phần". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Cách hoạt động
Để xem báo cáo Nhóm thành phần, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang "Chiến dịch", hãy chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn xem.
- Nhấp vào thẻ "Nhóm thành phần".
- Ở góc trên cùng bên phải, hãy chuyển chế độ xem trang từ "Tóm tắt" thành "Bảng".
- Lưu ý: Theo mặc định, bảng này sẽ hiển thị "Tỷ lệ chuyển đổi", "Số lượt chuyển đổi" và "Chi phí/lượt chuyển đổi".
- Để xem các cột khác, hãy nhấp vào nút Cột, rồi nhấp vào Sửa đổi cột. Bạn có thể duyệt qua các chỉ số có sẵn rồi nhấp vào Áp dụng để xem các chỉ số này dưới dạng cột trong báo cáo.
Thông tin có trong báo cáo nhóm thành phần
Bạn có thể xem báo cáo "Nhóm thành phần" trong Google Ads để tìm hiểu những chỉ số và dữ liệu có thể giúp bạn cải thiện các thành phần và chiến lược quảng cáo của mình. Một số chỉ số có sẵn theo mặc định, vì vậy, nếu bạn muốn thêm hoặc xoá chỉ số, hãy nhấp vào biểu tượng "Cột", chọn "Sửa đổi cột" rồi chọn và lưu những chỉ số mà bạn muốn xem trong báo cáo.
Các chỉ số được đề xuất
Bạn nên sử dụng các chỉ số cụ thể để có được dữ liệu chi tiết từ báo cáo nhóm thành phần. Nếu bạn không biết nên bắt đầu từ đâu khi thiết lập báo cáo nhóm thành phần, hãy cân nhắc thêm các chỉ số sau đây.
Lượt chuyển đổi
Lượt chuyển đổi là những hành động được tính khi người dùng tương tác với quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí về sản phẩm của bạn, sau đó thực hiện hành động mà bạn đã xác định là có giá trị cho công việc kinh doanh của mình.
Khi đo lường lượt chuyển đổi, bạn có thể hiểu rõ hơn về số lượng khách hàng thực hiện hành động trên quảng cáo của bạn sau khi xem quảng cáo được tạo từ các thành phần trong nhóm thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Giá trị lượt chuyển đổi (nếu được đo lường)
Nếu các mục tiêu lượt chuyển đổi của bạn cũng đo lường giá trị lượt chuyển đổi, thì bạn có thể đo lường và tối ưu hoá chính xác hơn mức tác động thực tế của các chiến dịch quảng cáo đối với công việc kinh doanh của mình.
Tỷ lệ chuyển đổi
Tỷ lệ chuyển đổi là số lượt chuyển đổi trung bình cho mỗi lượt tương tác với quảng cáo. Bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trong tài khoản để đo lường tỷ lệ chuyển đổi được hiển thị dưới dạng phần trăm.
Khi đo lường tỷ lệ chuyển đổi, bạn có thể so sánh các thành phần trong nhóm thành phần để đảm bảo những thành phần hoạt động hiệu quả nhất sẽ tiếp tục được phân phát.
Chi phí mỗi lượt chuyển đổi
Chi phí mỗi lượt chuyển đổi là số tiền trung bình của mỗi lượt chuyển đổi. Giá trị này được tính bằng cách lấy tổng chi phí chia cho con số trong cột "Lượt chuyển đổi".
Khi đo lường chi phí mỗi lượt chuyển đổi, bạn có thể so sánh các thành phần trong nhóm thành phần để đảm bảo số tiền bạn chi tiêu sẽ mang lại kết quả.
Các phương pháp hay nhất
Để khai thác tối đa dữ liệu trong báo cáo nhóm thành phần, hãy xem xét những vấn đề sau:
- Tiếp tục đánh giá ở cấp chiến dịch: Bạn nên tiếp tục đánh giá hiệu suất của các chiến dịch ở cấp chiến dịch vì thuật toán sẽ được tối ưu hoá dựa trên mục tiêu lượt chuyển đổi của bạn.
- Đánh giá kỹ các chỉ số về lượt chuyển đổi: Bạn nên chú ý khi đánh giá chi phí trung bình cho mỗi hành động hoặc giá trị lượt chuyển đổi trên chi phí (ROAS) ở cấp nhóm thành phần, vì những nhóm thành phần có CPA cao hơn hoặc ROAS thấp hơn sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của chiến dịch. Bạn có thể tối đa hoá các thành phần và nhóm thành phần để tạo chiến dịch thành công hơn. Tìm hiểu thêm về cách Tối ưu hoá cho ROI biên thay vì ROI trung bình.
- Tận dụng thông tin chi tiết bổ sung trong Google Ads: Để hiểu rõ hơn về hiệu suất của các thành phần và nhóm thành phần (ví dụ: đối tượng nào phù hợp với quảng cáo của bạn), hãy xem thông tin chi tiết về đối tượng trong Google Ads cùng với báo cáo "Nhóm thành phần".
