การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานเป็นกุญแจสู่ความสําเร็จของแคมเปญ Performance Max คุณสามารถประเมินความสําเร็จของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดได้ด้วยการตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพที่ระดับชิ้นงานของแคมเปญ
เมื่อดูข้อมูลประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน คุณจะเข้าใจมากขึ้นว่ากลุ่มชิ้นงานมีประสิทธิภาพเพียงใดที่จะบรรลุเป้าหมาย และสามารถใช้ข้อมูลนี้ร่วมกับรายงานชิ้นงานหรือชุดค่าผสมเพื่อปรับปรุงและเพิ่มชิ้นงานที่ทําให้แคมเปญได้ผลลัพธ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max
ในหน้านี้
ก่อนเริ่มต้น
คุณจะต้องสร้างแคมเปญ Performance Max เพื่อดูรายงาน "กลุ่มชิ้นงาน" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
วิธีการทำงาน
ทำตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อดูรายงานกลุ่มชิ้นงาน
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกแคมเปญ
- ในหน้า "แคมเปญ" ให้เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการดู
- คลิกแท็บ "กลุ่มชิ้นงาน"
- ที่มุมขวาบน ให้เปลี่ยนมุมมองของหน้าจาก "สรุป" เป็น "ตาราง"
- หมายเหตุ: ตารางจะแสดงข้อความ "อัตรา Conv.", "Conversion" และ "ต้นทุน/Conv." โดยค่าเริ่มต้น
- หากต้องการดูคอลัมน์เพิ่มเติม ให้คลิกปุ่มคอลัมน์ แล้วคลิกแก้ไขคอลัมน์ จากนั้นเรียกดูเมตริกที่มีอยู่ แล้วคลิกใช้เพื่อดูเป็นคอลัมน์ในรายงาน
สิ่งที่จะพบในรายงานกลุ่มชิ้นงาน
คุณสามารถดูรายงาน "กลุ่มชิ้นงาน" ใน Google Ads เพื่อทําความเข้าใจเมตริกและข้อมูลที่จะช่วยปรับปรุงชิ้นงานและกลยุทธ์การโฆษณา เมตริกบางรายการจะมีให้ใช้งานโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นหากต้องการเพิ่มหรือนําเมตริกออก ให้คลิกไอคอน "คอลัมน์" เลือกตัวเลือก "แก้ไขคอลัมน์" จากนั้นเลือกเมตริกที่ต้องการดูในรายงานแล้วบันทึก
เมตริกที่แนะนํา
Google ขอแนะนําให้คุณใช้เมตริกที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกจากการรายงานกลุ่มชิ้นงาน หากไม่แน่ใจว่าควรเริ่มจากจุดใดเมื่อตั้งค่าการรายงานกลุ่มชิ้นงาน ให้พิจารณาเพิ่มเมตริกต่อไปนี้
Conversion
Conversion คือการกระทําที่จะนับเมื่อมีผู้โต้ตอบกับโฆษณาหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรี แล้วดำเนินการที่คุณได้กำหนดว่ามีคุณค่าต่อธุรกิจ
เมื่อวัด Conversion คุณจะทราบได้ชัดเจนขึ้นถึงจํานวนลูกค้าที่ดําเนินการในโฆษณาหลังจากที่เห็นโฆษณาจากชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงาน Performance Max
มูลค่า Conversion (หากวัดแล้ว)
หากเป้าหมาย Conversion ที่ตั้งไว้วัดมูลค่า Conversion ด้วย วิธีนี้จะช่วยให้คุณวัดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างแม่นยํายิ่งขึ้น
อัตรา Conversion
อัตรา Conversion คือจํานวน Conversion โดยเฉลี่ยต่อการโต้ตอบกับโฆษณา คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion ในบัญชีเพื่อวัดอัตรา Conversion ที่แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ได้
เมื่อวัดอัตรา Conversion คุณจะสามารถเปรียบเทียบชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้แน่ใจว่าชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะแสดงต่อไป
ต้นทุนต่อ Conversion
ต้นทุนต่อ Conversion คือต้นทุนโดยเฉลี่ยของ Conversion แต่ละรายการ ซึ่งคำนวณโดยการหารค่าใช้จ่ายรวมของคุณด้วยตัวเลขในคอลัมน์ "Conversion"
เมื่อวัดต้นทุนต่อ Conversion คุณจะสามารถเปรียบเทียบชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้แน่ใจว่าเงินที่ใช้จ่ายไปให้ผลลัพธ์
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
โปรดคํานึงถึงสิ่งต่อไปนี้เพื่อใช้ข้อมูลในรายงานกลุ่มชิ้นงานให้เกิดประโยชน์สูงสุด
- ทําการประเมินระดับแคมเปญต่อไป: เราขอแนะนําให้ประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญต่อไป เนื่องจากอัลกอริทึมจะเพิ่มประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์ Conversion ที่คุณระบุไว้
- ประเมินเมตริก Conversion อย่างรอบคอบ: เราขอแนะนําให้ใช้ความระมัดระวังเมื่อประเมินต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) หรือมูลค่า Conversion ต่อต้นทุน (ROAS) โดยเฉลี่ยที่ระดับกลุ่มชิ้นงาน เนื่องจากกลุ่มชิ้นงานที่มี CPA สูงหรือ ROAS ต่ำจะยังมีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายแคมเปญอยู่ คุณสามารถเพิ่มชิ้นงานและกลุ่มชิ้นงานให้มากที่สุดเพื่อสร้างแคมเปญที่ประสบความสําเร็จมากขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI ส่วนเพิ่มแทน ROI เฉลี่ย
- ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมใน Google Ads: หากต้องการทําความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของชิ้นงานและกลุ่มชิ้นงาน เช่น โฆษณาโดนใจกลุ่มเป้าหมายใดบ้าง ให้ดูข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายใน Google Ads ควบคู่ไปกับรายงาน "กลุ่มชิ้นงาน"
