Optimering av tillgångar är avgörande för att dina Performance Max-kampanjer ska ge bra resultat. Du kan utvärdera hur bra det går för en kampanj och maximera resultatet genom att granska resultatmätvärdena och de bästa annonskombinationerna på tillgångsgruppsnivå för dina kampanjer.
När du granskar resultatdata på tillgångsgruppsnivå får du en bättre bild av hur det går för dina tillgångsgrupper när det gäller att nå målen på kampanjnivå. Du kan använda denna data tillsammans med dina tillgångs- eller kombinationsrapporter för att förbättra och lägga till tillgångar som förbättrar resultatet för din kampanj. Läs mer om tillgångsrapportering i Performance Max.
På den här sidan
- Så här hittar du detaljrapporten för tillgångsgrupper
- Innehåll i detaljrapporten för tillgångsgrupper
- Rekommenderade mätvärden
- Om tillgångsgrupper > kombinationsrapportering
- Rekommenderade metoder
Innan du börjar
Du måste skapa en Performance Max-kampanj för att se tillgångsgruppsrapporten. Läs mer om Performance Max-kampanjer.
Detaljrapporter för tillgångsgrupper
Så här hittar du detaljrapporten för tillgångsgrupper
Så här kommer du åt detaljrapporten för tillgångsgrupper
- Gå till Tillgångsgrupper i menyn Kampanjer
.
- Välj kampanjnamnet på den Performance Max-kampanj du vill visa på sidan Tillgångsgrupper.
- Växla sidvyn från Sammanfattning till Tabell genom att välja tabellikonen
högst upp till höger på sidan.
- Om du vill se fler kolumner väljer du knappen Kolumner och sedan Ändra kolumner. Bläddra bland tillgängliga mätvärden och välj Använd för att se dem som kolumner i rapporten.
- Obs! Som standard visas alla tillgångar på tillgångsgruppsnivå först och allt annat i rapporten förblir oförändrat. Kolumnen Nivå visas som standard bara om du har tillgångar på tillgångsgruppsnivå utan tillgångar på kampanj- eller kontonivå.
.Innehåll i detaljrapporten för tillgångsgrupper
Filter och nedladdning
Om du har en lång lista över tillgångar kan du filtrera den efter tillgångens typ, godkännandestatus för policy och resultat. Du kan även utöka rapportvyn och ladda ned rapporten.
Tillgångar
I kolumnen Tillgång ser du
- innehållet i varje tillgång, till exempel text, bild och videominiatyrer
- tillgångens bildmått, om tillämpligt.
Typ av tillgång
Kolumnen Tillgångstyp visar hur varje tillgång används. Detta är de tillgångar som finns:
- Beskrivning
- Rubrik
- Lång rubrik
- Bild
- Logotyp
- YouTube-video
Källa
I kolumnen Källa kan du se om en tillgång har laddats upp av en annonsör eller om den skapats eller förbättras automatiskt.
Rekommenderade mätvärden
Google rekommenderar att du använder specifika mätvärden för att få användbar data från tillgångsgruppsrapporten. Om du inte är säker på var du ska börja när du ställer in tillgångsgruppsrapportering kan du överväga att lägga till följande mätvärden.
Konverteringar
Konverteringar är åtgärder som räknas när någon interagerar med en annons eller en gratis produktannons och sedan vidtar en åtgärd som du har definierat som värdefull för ditt företag.
När du mäter konverteringar kan du få en bättre bild av hur många kunder som vidtar åtgärder utifrån en annons som de har fått se och som har skapats med hjälp av tillgångar från din Performance Max-tillgångsgrupp.
Konverteringsvärde (om detta värde mäts)
Om dina konverteringsmål även mäter konverteringsvärdet kan det hjälpa dig att mäta och optimera dina annonskampanjers verkliga effekt på verksamheten på ett bättre sätt.
Konverteringsfrekvens
Konverteringsfrekvensen är det genomsnittliga antalet konverteringar per annonsinteraktion. Du kan använda konverteringsspårning i ditt konto för att mäta konverteringsfrekvenser, som då visas som en procentandel.
När du mäter konverteringsfrekvensen kan du jämföra tillgångar i din tillgångsgrupp för att se till att de tillgångar som ger bäst resultat fortsätter att visas.
Kostnad per konvertering
Kostnaden per konvertering är den genomsnittliga kostnaden för varje konvertering. Den beräknas genom att den totala kostnaden divideras med värdet i kolumnen Konverteringar.
När du mäter kostnaden per konvertering kan du jämföra tillgångarna i tillgångsgruppen för att vara säker på att pengarna du spenderar ger resultat.
Konverteringsmätvärden för Performance Max
Du kan lägga till konverteringsmätvärden i tillgångsrapporten i Performance Max för att få insikter om en tillgångs konverteringsresultat.
Om tillgångsgrupper > kombinationsrapportering
I kombinationsrapporten för tillgångsgruppen för Performance Max-kampanjer kan du se vilka tillgångskombinationer för varje tillgångsgrupp i en Performance Max-kampanj som ger bäst resultat. Du kan även få en bild av hur annonsmaterialet ser ut i annonser genom att visa olika tillgångskombinationer som ger bra resultat från varje tillgångsgrupp.
I kombinationsrapporten kategoriseras tillgångskombinationer efter tillgångstyp, som text, bilder och videor. Du ser en lista över de sex bästa kombinationerna i varje kategori så att du kan lägga fokus på dina bästa annonser. Du kan även använda kombinationsrapporten för att förhandsgranska hur dina tillgångskombinationer skulle se ut i olika kanaler, till exempel Sök, Display, YouTube, Gmail och Förslag.
Så här hittar du kombinationsrapporten för en Performance Max-kampanj:
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer
- Välj den Performance Max-kampanj du vill se på sidan Kampanjer.
- Välj fliken Tillgångsgrupper.
- Välj Visa detaljer på tillgångsgruppskortet.
- På sidan Tillgångsrapport väljer du fliken Kombinationer.
- Här ser du 18 rutor som visar de sex bästa kombinationerna för text-, bild- och videotillgångar, rangordnade efter resultat.
- Välj Förhandsgranska annonser på rutorna för att förhandsgranska tillgångskombinationer för olika nätverk.
Rekommenderade metoder
Ha följande i åtanke för att få ut så mycket som möjligt av tillgångsgruppsrapporten:
- Fortsätt utvärdera på kampanjnivå: Vi rekommenderar att du fortsätter utvärdera resultatet för dina kampanjer på kampanjnivå, eftersom algoritmen optimeras för dina konverteringsmål.
- Utvärdera konverteringsmätvärdena noggrant: Vi rekommenderar att du är uppmärksam när du utvärderar din genomsnittliga kostnad per åtgärd (CPA) eller konverteringsvärde per kostnad (ROAS) på tillgångsgruppsnivå, eftersom tillgångsgrupper med högre CPA eller lägre ROAS bidrar till att du når dina kampanjmål. Du kan maximera dina tillgångar och tillgångsgrupper för att skapa en kampanj som ger bättre resultat. Läs mer om att optimera för marginal-ROI i stället för genomsnittlig ROI.
- Dra nytta av ytterligare insikter i Google Ads: För att få mer information om hur det går för dina tillgångar och tillgångsgrupper, till exempel bland vilka målgrupper dina annonser fungerar bra, kan du gå igenom dina insikter om målgrupp i Google Ads tillsammans med rapporten Tillgångsgrupp.
- Granska annonsstyrkan regelbundet för att se hur det går för dina tillgångar. För att förbättra resultatet bör du först rikta in dig på att få betyget Utmärkt vad gäller annonsstyrkan. Det gör du genom att lägga till ett varierat utbud av tillgångar, upp till det högsta tillåtna antalet, innan du byter ut eller uppdaterar några av tillgångarna.
