Optimizacija elementov je ključnega pomena pri zagotavljanju uspešnosti oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost. Če želite oceniti uspešnost oglaševalske akcije in jo izboljšati, lahko pregledate meritve uspešnosti na ravni skupine elementov za oglaševalske akcije.
Ko boste pregledali podatke o uspešnosti na ravni skupine elementov, boste bolje razumeli, kako uspešne so vaše skupine elementov glede na cilje na ravni oglaševalske akcije. Te podatke lahko uporabite skupaj s poročili o elementih ali kombinacijah, da boste lahko izboljšali in dodali elemente, ki vaši oglaševalski akciji zagotavljajo dobre rezultate. Preberite več o poročanju o elementih v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Na tej strani
Preden začnete
Če si želite ogledati poročilo »Skupina elementov«, morate nastaviti oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Delovanje
Če si želite ogledati poročilo »Skupina elementov«, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni »Oglaševalske akcije«.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Na strani »Oglaševalske akcije« izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki si jo želite ogledati.
- Kliknite zavihek »Skupine elementov«.
- V zgornjem desnem kotu preklopite pogled strani s pogleda »Povzetek« na »Tabela«.
- Opomba: V tabeli bodo privzeto prikazane možnosti »Stopnja konv.«, »Konverzije« in »Cena/konv.«.
- Če si želite ogledati dodatne stolpce, kliknite gumb Stolpci in nato Spremeni stolpce. Razpoložljive meritve lahko prebrskate in kliknete Uporabi, če si jih želite ogledati kot stolpce v poročilu.
Kaj je prikazano v poročilu o skupinah elementov
V programu Google Ads si lahko ogledate poročilo »Skupina elementov«, da boste bolje razumeli meritve in podatke, na podlagi katerih boste lahko izboljšali elemente in oglaševalske strategije. Nekatere meritve so na voljo privzeto. Če želite torej dodati ali odstraniti meritve, kliknite ikono »Stolpci«, izberite možnost »Spremeni stolpce« ter izberite in shranite meritve, ki jih želite videti v poročilu.
Priporočene meritve
Google priporoča, da za pridobivanje podrobnih podatkov iz poročanja o skupinah elementov uporabite določene meritve. Če niste prepričani, kje začeti, ko nastavljate poročanje o skupinah elementov, vam svetujemo, da dodate naslednje meritve.
Konverzije
Konverzije so dejanja, ki se štejejo, ko nekdo izvede interakcijo z vašim oglasom ali brezplačnim vnosom izdelka na seznam in nato izvede dejanje, ki ste ga opredelili kot dragoceno za vaše podjetje.
Ko boste merili konverzije, boste lahko bolje razumeli število strank, ki izvedejo dejanje v vašem oglasu po prikazu oglasa, sestavljenega iz elementov iz skupine elementov »Maksimalna uspešnost«.
Vrednost konverzije (če jo merite)
Če cilji konverzij merijo tudi vrednost konverzije, lahko s tem natančneje izmerite in optimizirate dejanski učinek oglaševalskih akcij na vaše poslovanje.
Stopnja konverzije
Stopnja konverzije je povprečno število konverzij na interakcijo z oglasom. Sledenje konverzijam v računu lahko uporabljate za merjenje stopenj konverzij, prikazanih v odstotkih.
Če merite stopnjo konverzije, lahko primerjate elemente v skupini elementov, da zagotovite, da se bodo najuspešnejši elementi še naprej prikazovali.
Cena na konverzijo
Cena na konverzijo določa, koliko v povprečju stane posamezna konverzija. Izračuna se tako, da se skupna cena deli s številom v stolpcu »Konverzije«.
Ko merite ceno na konverzijo, lahko primerjate elemente v skupini elementov, da zagotovite, da vloženi denar prinaša rezultate.
Najboljši postopki
Če želite čim bolje izkoristiti podatke v poročilu o skupinah elementov, upoštevajte naslednje:
- Nadaljujte ocenjevanje na ravni oglaševalske akcije: Priporočamo, da še naprej ocenjujete uspešnost oglaševalskih akcij na ravni oglaševalske akcije, saj bo algoritem optimiziran glede na cilje konverzij.
- Skrbno ocenite meritve konverzij: Priporočamo, da ste pri ocenjevanju povprečne cene na dejanje (CPA) ali vrednosti konverzije na ceno (ROAS) na ravni skupine elementov pozorni, saj skupine elementov z višjim CPA-jem ali nižjim ROAS-om prispevajo k doseganju ciljev oglaševalske akcije. Če želite ustvariti uspešnejšo oglaševalsko akcijo, lahko povečate število elementov in skupin elementov. Preberite več o optimizaciji za marginalno donosnost naložbe namesto za povprečno donosnost naložbe.
- Izkoristite dodatne vpoglede v programu Google Ads: Če želite bolje razumeti, kako uspešni so elementi in skupine elementov (na primer katerim ciljnim skupinam so oglasi všeč), poleg poročila »Skupina elementov« preglejte tudi vpoglede v ciljne skupine v Googlu Ads.
