Optimalizácia podkladov je kľúčom k úspechu maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign). Ak chcete vyhodnotiť úspešnosť kampane a maximalizovať výkonnosť, môžete si pozrieť metriky výkonnosti na úrovni skupiny podkladov pre svoje kampane.
Keď si pozriete údaje o výkonnosti na úrovni skupiny podkladov, budete mať lepší prehľad o výkonnosti skupín podkladov pri dosahovaní cieľov na úrovni kampane. Tieto údaje môžete používať spolu s reportmi podkladov alebo kombinácií na účely zlepšovania a pridávania podkladov, ktoré vašej kampani prinášajú výsledky. Ďalšie informácie o reportoch podkladov v maximálne výkonných kampaniach
Na tejto stránke
Skôr než začnete
Ak si chcete pozrieť report Skupina podkladov, musíte vytvoriť maximálne výkonnú kampaň. Prečítajte si viac o maximálne výkonných kampaniach.
Ako to funguje
Ak si chcete pozrieť report Skupina podkladov, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Na stránke Kampane vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú si chcete pozrieť.
- Kliknite na kartu Skupiny podkladov.
- V pravom hornom rohu prepnite zobrazenie stránky z možnosti Súhrn na možnosť Tabuľka.
- Poznámka: V tabuľke sa predvolene zobrazia stĺpce Konv. pomer, Konverzie a Cena/konv.
- Ak chcete, aby sa zobrazovali ďalšie stĺpce, kliknite na tlačidlo Stĺpce a potom na Upraviť stĺpce. Môžete si pozrieť dostupné metriky a kliknutím na Použiť ich zobraziť ako stĺpce v reporte.
Čo nájdete v reporte skupín podkladov
Pomocou reportu Skupina podkladov v službe Google Ads môžete preskúmať metriky a údaje, ktoré vám pomôžu zlepšiť podklady a reklamné stratégie. Niektoré metriky sú dostupné predvolene. Ak chcete metriky pridať alebo odstrániť, kliknite na ikonu Stĺpce, vyberte možnosť Upraviť stĺpce a zvoľte a uložte metriky, ktoré si chcete prezerať v reporte.
Odporúčané metriky
Google odporúča, aby ste používali konkrétne metriky, ktoré vám umožnia získať z reportu skupín podkladov užitočné údaje. Ak neviete, kde začať pri nastavovaní reportu skupín podkladov, zvážte pridanie nasledujúcich metrík.
Konverzie
Konverzie sú akcie, ktoré sa počítajú, keď niekto interaguje s vašou reklamou alebo bezplatným záznamom o výrobku a potom vykoná akciu, ktorú ste definovali ako hodnotnú pre vašu firmu.
Keď meriate konverzie, môžete získať lepšiu predstavu o počte zákazníkov, ktorí vykonajú určitú akciu v súvislosti s vašou reklamou, keď sa im zobrazí reklama, ktorú tvoria podklady zo skupiny podkladov pre maximálne výkonnú kampaň.
Hodnota konverzie (ak sa meria)
Ak sa v súvislosti s cieľmi konverzií meria aj hodnota konverzie, pomôže vám to presnejšie merať a optimalizovať skutočný vplyv reklamných kampaní na podnikanie.
Konverzný pomer
Konverzný pomer je priemerný počet konverzií na jednu interakciu s reklamou. Pomocou sledovania konverzií v účte môžete merať konverzné pomery, ktoré sa zobrazujú ako percento.
Keď meriate konverzný pomer, môžete porovnať podklady v skupine podkladov a zabezpečiť, aby sa naďalej zobrazovali podklady s najvyššou výkonnosťou.
Cena za konverziu
Cena za konverziu (angl. cost per conversion) je priemerná cena za jednotlivé konverzie. Cena za konverziu sa vypočíta vydelením celkovej ceny počtom v stĺpci Konverzie.
Keď meriate cenu za konverziu, môžete porovnať podklady v skupine podkladov s cieľom zabezpečiť, aby peniaze, ktoré míňate, prinášajú výsledky.
Osvedčené postupy
Ak chcete z údajov v reporte skupiny podkladov vyťažiť maximum, zvážte nasledujúce postupy:
- Pokračujte v hodnotení na úrovni kampane: odporúča sa naďalej vyhodnocovať výkonnosť kampaní na úrovni kampane, pretože algoritmus sa bude optimalizovať na základe cieľov konverzií.
- Metriky konverzií vyhodnocujte opatrne: odporúča sa, aby ste pri hodnotení priemernej ceny za akciu alebo hodnoty konverzií na cenu na úrovni skupiny podkladov postupovali opatrne, pretože skupiny podkladov s vyššou cenou za akciu alebo nižšou návratnosťou výdavkov na reklamu prispievajú k dosiahnutiu cieľov kampane. Ak chcete vytvoriť úspešnejšiu kampaň, môžete maximalizovať podklady a skupiny podkladov. Prečítajte si viac o optimalizácii na získavanie prírastkovej návratnosti investícií namiesto priemernej návratnosti investícií.
- Využívajte ďalšie štatistiky v službe Google Ads: ak chcete získať lepšiu predstavu o výkonnosti podkladov a skupín podkladov, napríklad na ktoré publiká vaše reklamy pôsobia, spolu s reportom Skupina podkladov skontrolujte štatistiky publika v službe Google Ads.
