Optimalizácia podkladov je kľúčom k úspechu maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign). Ak chcete vyhodnotiť úspešnosť kampane a maximalizovať výkonnosť, pri kampaniach si môžete pozrieť metriky výkonnosti a najvýkonnejšie kombinácie reklám na úrovni skupiny podkladov.
Údaje o výkonnosti na úrovni skupiny podkladov vám pomôžu lepšie porozumieť výkonnosti skupín podkladov pri dosahovaní cieľov na úrovni kampane. Tieto údaje môžete využívať spolu s reportmi podkladov alebo kombinácií na účely zlepšovania a pridávania podkladov, ktoré vašej kampani prinášajú výsledky. Prečítajte si viac o reportoch podkladov v maximálne výkonných kampaniach.
Na tejto stránke
- Ako nájsť podrobný report skupín podkladov
- Čo nájdete v podrobnom reporte skupín podkladov
- Odporúčané metriky
- Reporty kombinácií pre skupiny podkladov
- Osvedčené postupy
Skôr než začnete
Ak si chcete pozrieť report skupín podkladov, musíte vytvoriť maximálne výkonnú kampaň. Prečítajte si viac o maximálne výkonných kampaniach.
Podrobné reporty skupín podkladov
Ako nájsť podrobný report skupín podkladov
Ak si chcete pozrieť podrobný report skupín podkladov, postupujte takto:
- V ponuke Kampane
prejdite na Skupiny podkladov.
- Na stránke Skupiny podkladov vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú si chcete pozrieť. Stačí zvoliť názov danej kampane.
- V pravom hornom rohu stránky prepnite zobrazenie stránky z možnosti Súhrn na možnosť Tabuľka výberom ikony Tabuľka
.
- Ak chcete, aby sa zobrazovali ďalšie stĺpce, vyberte tlačidlo Stĺpce a potom Upraviť stĺpce. Môžete si pozrieť dostupné metriky a výberom Použiť ich zobraziť v reporte ako stĺpce.
- Poznámka: Všetky podklady na úrovni skupiny podkladov sa predvolene zobrazia ako prvé a všetko ostatné v reporte zostane nezmenené. Stĺpec úrovne sa predvolene zobrazuje iba v prípade, že máte podklady na úrovni skupiny podkladov bez podkladov na úrovni kampane alebo účtu.
prejdite na Čo nájdete v podrobnom reporte skupín podkladov
Filtre a možnosť stiahnutia
Ak je zoznam podkladov príliš dlhý, môžete ho filtrovať podľa typu podkladu, stavu schválenia v súvislosti s pravidlami a výkonnosti. Okrem toho môžete rozbaliť zobrazenie reportov alebo si môžete report stiahnuť.
Podklady
V stĺpci Podklad nájdete:
- obsah jednotlivých podkladov (napríklad text, obrázok alebo miniatúru videa),
- rozmery podkladov pre obrázky (ak je to relevantné).
Typ podkladu
V stĺpci Typ podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. Môžete tu nájsť tieto podklady:
- opis,
- nadpis,
- dlhý nadpis,
- obrázok,
- logo,
- video na YouTube.
Zdroj
V stĺpci Zdroj je uvedené, či podklad nahral inzerent alebo bol automaticky vytvorený či zlepšený.
Odporúčané metriky
Google odporúča, aby ste používali konkrétne metriky, ktoré vám umožnia získať z reportu skupín podkladov užitočné údaje. Ak neviete, kde začať pri nastavovaní reportu skupín podkladov, zvážte pridanie nasledujúcich metrík.
Konverzie
Konverzie sú akcie, ktoré sa počítajú, keď niekto interaguje s vašou reklamou alebo bezplatným záznamom o výrobku a potom vykoná akciu, ktorú ste definovali ako hodnotnú pre vašu firmu.
Keď meriate konverzie, môžete získať lepšiu predstavu o počte zákazníkov, ktorí vykonajú určitú akciu v súvislosti s vašou reklamou, keď sa im zobrazí reklama, ktorú tvoria podklady zo skupiny podkladov pre maximálne výkonnú kampaň.
Hodnota konverzie (ak sa meria)
Ak sa v súvislosti s cieľmi konverzií meria aj hodnota konverzie, pomôže vám to presnejšie merať a optimalizovať skutočný vplyv reklamných kampaní na podnikanie.
Konverzný pomer
Konverzný pomer je priemerný počet konverzií na jednu interakciu s reklamou. Pomocou sledovania konverzií v účte môžete merať konverzné pomery, ktoré sa zobrazujú ako percento.
Keď meriate konverzný pomer, môžete porovnať podklady v skupine podkladov a zabezpečiť, aby sa naďalej zobrazovali podklady s najvyššou výkonnosťou.
Cena za konverziu
Cena za konverziu (angl. cost per conversion) je priemerná cena za jednotlivé konverzie. Cena za konverziu sa vypočíta vydelením celkovej ceny počtom v stĺpci Konverzie.
Keď meriate cenu za konverziu, môžete porovnať podklady v skupine podkladov s cieľom zabezpečiť, aby peniaze, ktoré míňate, prinášali výsledky.
Metriky konverzií v maximálne výkonných kampaniach
Do reportu podkladov v maximálne výkonnej kampani môžete pridať metriky konverzií. Získate tak štatistiky o výkonnosti konverzií podkladov.
Reporty kombinácií pre skupiny podkladov
Report kombinácií skupiny podkladov pre maximálne výkonné kampane umožňuje pozrieť si najvýkonnejšie kombinácie podkladov pre každú skupinu podkladov v maximálne výkonnej kampani. Zároveň vám pomáha vizualizovať, ako sa vaše kreatívy zobrazujú ako reklamy, pretože ukazuje rôzne kombinácie najvýkonnejších podkladov z každej skupiny podkladov.
Report Kombinácie kategorizuje kombinácie podkladov podľa typov podkladov, ako sú text, obrázky a videá, a uvádza šesť najlepších kombinácií v každej kategórii, aby ste sa mohli zamerať len na tie najlepšie reklamy. Pomocou reportu Kombinácie si môžete pozrieť aj ukážku toho, ako by vyzerali kombinácie podkladov v rôznych kanáloch, ako sú Vyhľadávacia sieť, Obsahová sieť, YouTube, Gmail, Objaviť a ďalšie.
Report Kombinácie pre maximálne výkonnú kampaň nájdete takto:
- V ponuke Kampane
- Na stránke Kampane vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú si chcete pozrieť.
- Vyberte kartu Skupiny podkladov.
- Na karte skupiny podkladov kliknite na Zobraziť podrobnosti.
- Na stránke Report podkladov vyberte kartu Kombinácie.
- Zobrazí sa 18 dlaždíc zobrazujúcich 6 najlepších kombinácií textových podkladov, obrázkov a videí zoradených podľa výkonnosti.
- Výberom možnosti Ukážka reklám na týchto dlaždiciach si zobrazíte ukážku kombinácií podkladov v rôznych sieťach.
Osvedčené postupy
Ak chcete z údajov v reporte skupín podkladov vyťažiť maximum, zvážte nasledujúce postupy:
- Pokračujte v hodnotení na úrovni kampane: odporúča sa naďalej vyhodnocovať výkonnosť kampaní na úrovni kampane, pretože algoritmus sa bude optimalizovať na základe cieľov konverzií.
- Metriky konverzií vyhodnocujte opatrne: odporúča sa, aby ste pri hodnotení priemernej ceny za akciu alebo hodnoty konverzií na cenu na úrovni skupiny podkladov postupovali opatrne, pretože skupiny podkladov s vyššou cenou za akciu alebo nižšou návratnosťou výdavkov na reklamu prispievajú k dosiahnutiu cieľov kampane. Ak chcete vytvoriť úspešnejšiu kampaň, môžete maximalizovať podklady a skupiny podkladov. Prečítajte si viac o optimalizácii na získavanie prírastkovej návratnosti investícií namiesto priemernej návratnosti investícií.
- Využívajte ďalšie štatistiky v službe Google Ads: ak chcete získať lepšiu predstavu o výkonnosti podkladov a skupín podkladov, napríklad na ktoré publiká vaše reklamy pôsobia, spolu s reportom skupín podkladov skontrolujte štatistiky publika v službe Google Ads.
- Pravidelne kontrolujte účinnosť reklamy, aby ste zistili, ako sa vašim podkladom darí. Ak chcete zlepšiť výkonnosť, najprv sa snažte dosiahnuť skóre účinnosti reklamy Vynikajúca pridaním rozmanitých podkladov až do ich maximálneho povoleného počtu. Až potom podklady nahraďte alebo aktualizujte.
