Для успешного проведения кампании с максимальной эффективностью очень важно оптимизировать объекты. Просматривая показатели эффективности и лучшие варианты объявлений на уровне группы объектов, вы сможете точнее оценить полученный результат и улучшить его.
Статистика эффективности на уровне группы объектов позволит вам оценить вклад этой группы в достижение целей кампании. Вы можете использовать эти данные вместе с отчетами об объектах и комбинациях, чтобы улучшать имеющиеся и добавлять новые объекты. Подробнее о том, что такое отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…
Содержание
- Как найти подробный отчет о группах объектов
- Что можно найти в подробном отчете о группах объектов
- Рекомендованные показатели
- Отчеты о комбинациях в группах объектов
- Рекомендации
Подготовка
Чтобы просматривать отчет о группах объектов, необходимо создать кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Подробные отчеты о группах объектов
Как найти подробный отчет о группах объектов
Чтобы открыть подробный отчет о группах объектов, сделайте следующее:
- В меню Кампании
выберите Группы объектов.
- На странице "Группы объектов" нажмите на название нужной кампании с максимальной эффективностью.
- В правом верхнем углу страницы перейдите из режима "Сводка" в режим "Таблица", нажав на значок таблицы
.
- Чтобы добавить другие столбцы, нажмите кнопку Столбцы > Изменить столбцы. Выберите нужные показатели и нажмите Применить. В отчете появятся новые столбцы.
- Примечание. По умолчанию все объекты уровня группы объектов показываются в начале, а все остальное в отчете остается неизменным. Столбец уровня показывается по умолчанию, если у вас есть объекты уровня группы объектов, но нет объектов уровня кампании или аккаунта.
выберите Что можно найти в подробном отчете о группах объектов
Фильтрация и скачивание
Вы можете фильтровать список объектов по типу, эффективности и статусу проверки на соответствие правилам. Кроме того, можно настроить представление отчета или скачать отчет.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- контент каждого объекта (текст, изображение и значки видео);
- размеры объектов для изображений (если применимо).
Тип объекта
В этом столбце указывается тип каждого объекта. Примеры:
- описание;
- заголовок;
- длинный заголовок;
- изображение;
- логотип;
- видео на YouTube.
Источник
В столбце "Источник" указывается, как был добавлен объект: загружен рекламодателем, создан автоматически или улучшен.
Рекомендованные показатели
Чтобы отчет о группах объектов был максимально информативным, мы рекомендуем использовать в нем определенные показатели. Если вы пока не знаете, какие показатели вам нужны, добавьте следующие:
Конверсии
Конверсия – это событие, которое регистрируется, когда пользователь взаимодействует с вашим объявлением или бесплатным предложением товара, а затем выполняет действие, которое представляет для вас ценность.
Отслеживание конверсий помогает понять, сколько пользователей выполняют нужное действие после просмотра рекламы, содержащей объекты из определенной группы в кампании с максимальной эффективностью.
Ценность конверсии (если измеряется)
Если для ваших целей конверсий измеряется ценность конверсии, это помогает точнее оценивать влияние рекламных кампаний на бизнес и проводить оптимизацию.
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии – это среднее количество конверсий на взаимодействие с объявлением. Вы можете определять этот показатель на основе данных отслеживания конверсий.
Коэффициент конверсии позволяет сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее эффективные из них.
Цена за конверсию
Цена за конверсию – это средняя стоимость одной конверсии. Рассчитывается путем деления общей суммы расходов на число, указанное в столбце "Конверсии".
Измеряя цену за конверсию, вы можете сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее рентабельные из них.
Показатели конверсий для кампаний с максимальной эффективностью
Вы можете добавить показатели конверсий в отчет об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью и просматривать статистику конверсий для объектов.
Отчеты о комбинациях в группах объектов
В отчете о комбинациях в группах объектов для кампаний с максимальной эффективностью можно найти информацию о самых лучших сочетаниях объектов в каждой группе. Вы также увидите, как эти сочетания выглядят в объявлениях, которые показываются пользователям.
Комбинации объектов в отчете представлены с разбивкой по типам. Показываются шесть лучших сочетаний среди текстовых и видеообъектов и объектов изображений. Это поможет вам показывать пользователям наилучшие варианты объявлений. Кроме того, в отчете можно увидеть, как выглядят комбинации объектов в различных каналах, таких как поисковая сеть, КМС, YouTube, Gmail и рекомендации.
Чтобы посмотреть отчет о комбинациях для кампании с максимальной эффективностью, сделайте следующее:
- В меню Кампании
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Откройте вкладку "Группы объектов".
- На карточке нужной группы объектов нажмите Посмотреть подробности.
- На странице "Отчет об объектах" выберите вкладку Комбинации.
- Вы увидите 18 элементов с данными о шести самых эффективных комбинациях текстовых и видеообъектов и объектов изображений.
- Чтобы увидеть, как эти комбинации выглядят в разных сетях, нажмите Предварительный просмотр объявлений.
Рекомендации
Чтобы ваш отчет о группах объектов был максимально информативным, следуйте этим рекомендациям:
- Продолжайте оценивать эффективность на уровне кампании. Это необходимо делать, поскольку алгоритм будет оптимизироваться по целям конверсий.
- Будьте внимательны, анализируя показатели конверсий. Аккуратно оценивайте среднюю стоимость конверсий и рентабельность инвестиций в рекламу на уровне группы объектов, поскольку группы с более высокой ценой за конверсию или более низкой рентабельностью также помогают достичь поставленных целей. Чтобы кампания работала с большей отдачей, улучшайте объекты и их группы. Подробнее об оптимизации, направленной не на среднюю, а на маржинальную рентабельность инвестиций…
- Используйте дополнительные данные Google Рекламы. Чтобы больше узнавать об эффективности объектов и их групп, например о том, у каких аудиторий объявления находят отклик, также анализируйте статистику аудитории.
- Регулярно проверяйте качество объявлений, чтобы следить за эффективностью объектов. Чтобы повысить эффективность, повысьте качество объявлений до отличного: добавьте максимум объектов всех типов, прежде чем заменять или обновлять их.
