Для успешного проведения кампании с максимальной эффективностью очень важно оптимизировать объекты. Просматривая показатели на уровне группы объектов, вы сможете точнее оценить полученный результат и улучшить его.
Статистика эффективности на уровне группы объектов позволит вам оценить вклад этой группы в достижение целей кампании. Вы можете использовать эти данные вместе с отчетами об объектах и комбинациях, чтобы улучшать имеющиеся и добавлять новые объекты. Подробнее о том, что такое отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…
Содержание
Подготовка
Чтобы просматривать отчет о группах объектов, необходимо создать кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Как это работает
Чтобы открыть отчет о группах объектов, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Выберите вкладку "Группы объектов".
- В правом верхнем углу перейдите из режима "Сводка" в режим "Таблица".
- Примечание. По умолчанию таблица содержит показатели "Коэффициент конверсии", "Конверсии" и "Стоимость конверсии".
- Чтобы добавить другие столбцы, нажмите кнопку Столбцы > Изменить столбцы. Выберите нужные показатели и нажмите Применить. Новые столбцы появятся в отчете.
Что вы найдете в отчете о группах объектов
Отчет о группах объектов в Google Рекламе содержит информацию, которая поможет вам улучшить свои объекты и рекламные стратегии. Некоторые показатели включены в него по умолчанию. Если вы хотите добавить или удалить показатели, нажмите на значок "Столбцы", выберите "Изменить столбцы", установите или снимите флажки в соответствии со своими предпочтениями и сохраните изменения.
Рекомендованные показатели
Чтобы отчет о группах объектов был максимально информативным, мы рекомендуем использовать в нем определенные показатели. Если вы пока не знаете, какие показатели вам нужны, добавьте следующие:
Конверсии
Конверсия – это событие, которое регистрируется, когда пользователь взаимодействует с вашим объявлением или бесплатным предложением товара, а затем выполняет действие, которое представляет для вас ценность.
Отслеживание конверсий помогает понять, сколько пользователей выполняют нужное действие после просмотра рекламы, содержащей объекты из определенной группы в кампании с максимальной эффективностью.
Ценность конверсии (если измеряется)
Если для ваших целей конверсий измеряется ценность конверсии, это помогает точнее оценивать влияние рекламных кампаний на бизнес и проводить оптимизацию.
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии – это среднее количество конверсий на взаимодействие с объявлением. Вы можете определять этот показатель на основе данных отслеживания конверсий.
Коэффициент конверсии позволяет сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее эффективные из них.
Цена за конверсию
Цена за конверсию – это средняя стоимость одной конверсии. Рассчитывается путем деления общей суммы расходов на число, указанное в столбце "Конверсии".
Измеряя цену за конверсию, вы можете сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее рентабельные из них.
Рекомендации
Чтобы ваш отчет о группах объектов был максимально информативным, следуйте этим рекомендациям:
- Продолжайте оценивать эффективность на уровне кампании. Это необходимо делать, поскольку алгоритм будет оптимизироваться по целям конверсий.
- Будьте внимательны, анализируя показатели конверсий. Аккуратно оценивайте среднюю стоимость конверсий и рентабельность инвестиций в рекламу на уровне группы объектов, поскольку группы с более высокой ценой за конверсию или более низкой рентабельностью также помогают достичь поставленных целей. Чтобы кампания работала с большей отдачей, улучшайте объекты и их группы. Подробнее об оптимизации, направленной не на среднюю, а на маржинальную рентабельность инвестиций…
- Используйте дополнительные данные Google Рекламы. Чтобы глубже проанализировать эффективность объектов и их групп, например выяснить, у каких аудиторий объявления находят отклик, посмотрите вместе с отчетом о группах объектов статистику аудитории.
