Optimizarea elementelor este esențială pentru succesul campaniilor dvs. pentru Performanță maximă. Pentru a evalua succesul campaniei și a maximiza performanța, puteți examina indicatorii de performanță și principalele combinații pentru anunțuri la nivelul grupului de elemente pentru campaniile dvs.
Când examinați datele privind performanța la nivel de grup de elemente, veți înțelege mai bine cum funcționează grupurile de elemente pentru a vă atinge obiectivele la nivel de campanie. Puteți folosi aceste date alături de rapoartele privind elementele sau combinațiile, pentru a îmbunătăți și a adăuga elemente care generează rezultate pentru campania dvs. Aflați mai multe despre rapoartele privind elementele din campaniile pentru Performanță maximă.
În această pagină
- Cum să găsiți raportul detaliat privind grupurile de elemente
- Ce puteți găsi în raportul detaliat privind grupurile de elemente
- Valori recomandate
- Despre grupurile de elemente > rapoarte privind combinațiile
- Recomandări
Înainte de a începe
Trebuie să creați o campanie pentru Performanță maximă pentru a vedea raportul Grup de elemente. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă.
Rapoarte detaliate privind grupurile de elemente
Cum să găsiți raportul detaliat privind grupurile de elemente
Pentru a afișa raportul detaliat privind grupul de elemente, urmați instrucțiunile de mai jos.
- Accesați Grupuri de elemente din cadrul meniului Campanii
.
- În pagina Grupuri de elemente, selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o vedeți alegând numele campaniei.
- Comutați afișarea de pagină de la Rezumat la Tabel selectând pictograma Tabel
în partea dreaptă sus a paginii.
- Pentru a vedea mai multe coloane, selectați butonul Coloane, apoi Modificați coloanele. Puteți să răsfoiți valorile disponibile și să selectați Aplicați pentru a le afișa drept coloane în raport.
- Notă: în mod prestabilit, vor apărea mai întâi toate elementele la nivel de grup de elemente, iar restul elementelor din raport vor rămâne constante. Coloana cu niveluri apare în mod prestabilit numai dacă aveți elemente la nivel de grup de elemente fără elemente la nivel de campanie sau de cont.
.Ce puteți găsi în raportul detaliat privind grupurile de elemente
Filtre și descărcare
Dacă aveți o listă lungă de elemente, puteți să filtrați în funcție de tipul elementului, starea de aprobare a politicii și performanță. În plus, puteți să extindeți vizualizarea de raportare sau să descărcați raportul.
Elemente
În coloana Element, puteți găsi:
- conținutul fiecărui element, cum ar fi miniaturile pentru text, imagine și videoclip;
- parametrii elementelor pentru imagini, dacă este cazul.
Tipul elementului
Coloana Tipul elementului prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată elementele pe care le puteți vedea:
- descriere,
- titlu,
- titlu lung,
- imagine,
- siglă,
- videoclip YouTube.
Sursă
Coloana Sursă arată dacă un element a fost încărcat de un advertiser sau dacă este creat ori optimizat în mod automat.
Valori recomandate
Google recomandă să folosiți anumite valori pentru a obține date detaliate din raportarea dvs. privind grupurile de elemente. Dacă nu știți de unde să începeți atunci când configurați raportarea, adăugați valorile de mai jos.
Conversii
Conversiile reprezintă acțiuni contorizate atunci când un utilizator interacționează cu anunțul dvs. sau cu o înregistrare de produs gratuită, iar apoi realizează o acțiune pe care ați definit-o ca fiind valoroasă pentru compania dvs.
Când măsurați conversiile, puteți înțelege mai bine numărul de clienți care realizează acțiuni în urma anunțului, după ce le-a fost difuzat un anunț alcătuit din elementele din grupul dvs. de elemente pentru Performanță maximă.
Valoarea conversiilor (dacă este măsurată)
Dacă obiectivele privind conversiile măsoară și valoarea conversiilor, puteți să măsurați și să optimizați mai precis impactul real asupra companiei al campaniilor dvs. publicitare.
Rata de conversie
Rata de conversie este numărul mediu de conversii pentru fiecare interacțiune cu anunțul. Puteți folosi urmărirea conversiilor în cont pentru a măsura ratele de conversie afișate ca procent.
Când măsurați rata de conversie, puteți compara elementele din grup pentru a vă asigura că elementele cu cele mai bune performanțe continuă să fie difuzate.
Cost-pe-conversie
Costul-pe-conversie arată cât costă, în medie, fiecare dintre conversii. Această sumă este calculată împărțind costul total la valoarea din coloana Conversii.
Atunci când măsurați costul-pe-conversie, puteți compara elementele din grup pentru a vă asigura că banii cheltuiți generează rezultate.
Valori privind conversiile pentru Performanță maximă
Puteți adăuga valori privind conversiile în raportul privind elementele pentru Performanță maximă, care oferă statistici privind performanța conversiilor elementului.
Despre grupurile de elemente > rapoarte privind combinațiile
Cu ajutorul raportului Combinații pentru grupul de elemente destinat campaniilor pentru Performanță maximă, puteți să afișați combinațiile de elemente cu cele mai bune performanțe pentru fiecare grup de elemente dintr-o campanie pentru Performanță maximă. Folosind raportul, puteți inclusiv să vedeți cum se difuzează materialele dvs. publicitare ca anunțuri. Acesta prezintă o varietate de combinații de elemente cu cele mai bune rezultate din fiecare grup.
În raportul Combinații, combinațiile de elemente se clasifică după tipul elementelor, de exemplu, text, imagini și videoclipuri. Sunt enumerate și cele mai bune 6 combinații din fiecare categorie, astfel încât să vă puteți concentra numai asupra celor mai importante anunțuri. Folosind raportul Combinații, puteți să previzualizați și aspectul combinațiilor de elemente pe diferite canale, cum ar fi Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, YouTube, Gmail, Discover și altele.
Pentru a găsi raportul Combinații destinat campaniei dvs. pentru Performanță maximă, urmați instrucțiunile aflate mai jos.
- Accesați Campanii în meniul Campanii
- În pagina Campanii, selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o vedeți.
- Selectați fila Grupuri de elemente.
- Din cardul grupului de elemente, selectați Afișați detaliile.
- În pagina Raport privind elementele, selectați fila Combinații.
- Veți găsi 18 sectoare în care se vor afișa cele mai bune șase combinații pentru elemente text, imagine și video, clasate în funcție de performanță.
- Pentru a previzualiza combinații de elemente în diferite rețele, selectați Previzualizați anunțurile în aceste sectoare.
Recomandări
Pentru a profita la maximum de datele din raportul privind grupurile de elemente, țineți cont de sfaturile de mai jos.
- Continuați evaluările la nivel de campanie: se recomandă să evaluați în continuare performanța la nivel de campanie, deoarece algoritmul va fi optimizat în funcție de obiectivele privind conversiile.
- Evaluați cu atenție valorile conversiilor: se recomandă să evaluați cu atenție costul pe acțiune (CPA) mediu sau valoarea conversiilor pe cost (ROAS) la nivelul grupului de elemente, întrucât grupurile de elemente cu o sumă CPA mai mare sau o rentabilitate mai mică a cheltuielilor publicitare contribuie la atingerea obiectivelor campaniei. Puteți să maximizați elementele și grupurile de elemente pentru a crea o campanie mai eficientă. Aflați mai multe despre optimizarea pentru rentabilitatea marginală a investiției în loc de rentabilitatea medie a investiției.
- Folosiți statistici suplimentare în Google Ads: pentru a înțelege mai bine performanța elementelor și a grupurilor dvs. de elemente, de exemplu, segmentele de public cu care rezonează anunțurile, consultați statisticile privind publicul din Google Ads, împreună cu raportul Grup de elemente.
- Examinați în mod regulat puterea anunțului pentru a înțelege care este performanța elementelor. Pentru a îmbunătăți performanța, urmăriți mai întâi un scor Excelent pentru puterea anunțului, adăugând o gamă diversă de elemente, până la numărul maxim permis, înainte de a înlocui sau de a actualiza elementele.
