A otimização de recursos é fundamental para o sucesso das campanhas de Máximo desempenho. Para avaliar o sucesso das campanhas e maximizar o desempenho, pode rever as métricas de desempenho e as principais combinações de anúncios ao nível do grupo de recursos para essas campanhas.
Quando rever os dados do desempenho ao nível do grupo de recursos, vai compreender melhor o desempenho dos seus grupos de recursos em função dos objetivos ao nível da campanha. Pode usar estes dados juntamente com os relatórios de recursos ou combinações para melhorar e adicionar recursos que geram resultados para a campanha. Saiba mais acerca dos relatórios de recursos nas campanhas de Máximo desempenho.
Nesta página
- Como encontrar o relatório de detalhes do grupo de recursos
- O que pode encontrar no relatório de detalhes do grupo de recursos
- Métricas recomendadas
- Acerca dos relatórios de grupos de recursos > combinações
- Práticas recomendadas
Antes de começar
Tem de configurar uma campanha de Máximo desempenho para ver o relatório "Grupo de recursos". Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho.
Relatórios de detalhes de grupo de recursos
Como encontrar o relatório de detalhes do grupo de recursos
Para ver o relatório de detalhes do grupo de recursos, siga estas instruções:
- Aceda a Grupos de recursos no menu Campanhas
.
- Na página "Grupos de recursos", selecione a campanha de Máximo desempenho que quer ver selecionando o nome da campanha.
- Mude a vista da página de "Resumo" para "Tabela" selecionando o ícone de tabela
na parte superior direita da página.
- Para ver colunas adicionais, selecione o botão Colunas e, de seguida, selecione Modificar colunas. Pode explorar as métricas disponíveis e selecionar Aplicar para as ver como colunas no relatório.
- Nota: por predefinição, todos os recursos ao nível do grupo de recursos são apresentados primeiro e tudo o resto no relatório permanece constante. A coluna de nível só é apresentada por predefinição se tiver recursos ao nível do grupo de recursos sem recursos ao nível da campanha ou da conta.
.O que pode encontrar no relatório de detalhes do grupo de recursos
Filtros e transferências
Se tiver uma longa lista de recursos, pode filtrar por tipo de recurso, estado de aprovação da política e desempenho. Também pode expandir a vista de relatórios ou transferir o relatório.
Recursos
Na coluna "Recurso", pode encontrar:
- O conteúdo de cada recurso, como texto, imagem e miniaturas de vídeo
- As dimensões do recurso, no caso de imagens, se aplicável
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define a forma como cada recurso é usado. Seguem-se os recursos que pode encontrar:
- Descrição
- Título
- Título longo
- Imagem
- Logótipo
- Vídeo do YouTube
Origem
A coluna "Origem" indica se um recurso foi carregado por um anunciante ou se foi criado ou otimizado automaticamente.
Métricas recomendadas
A Google recomenda que use métricas específicas para aceder a dados detalhados dos relatórios do grupo de recursos. Quando configurar os relatórios do grupo de recursos, se não souber bem por onde começar, pondere adicionar as métricas seguintes.
Conversões
As conversões são ações contabilizadas quando alguém interage com o seu anúncio ou ficha do produto gratuita e, em seguida, realiza uma ação definida como valiosa para a sua empresa.
Quando mede as conversões, pode conhecer melhor o número de clientes que realizam ações no seu anúncio após a publicação de um anúncio formado por recursos do grupo de recursos da campanha de Máximo desempenho.
Valor de conversão (se medido)
Se os objetivos de conversão também medirem o valor de conversão, podem ajudar a medir e a otimizar com maior precisão o impacto real das campanhas publicitárias no seu negócio.
Taxa de conversão
A taxa de conversão é o número médio de conversões por interação com o anúncio. Pode usar o acompanhamento de conversões na sua conta para medir as taxas de conversão apresentadas como uma percentagem.
Quando mede a taxa de conversão, pode comparar recursos no grupo de recursos para garantir que aqueles com melhor desempenho continuam a ser publicados.
Custo por conversão
O custo por conversão refere-se a quanto custa, em média, cada uma das conversões. É calculado dividindo o custo total pelo número na coluna "Conversões".
Quando mede o custo por conversão, pode comparar os recursos no grupo de recursos para garantir que o dinheiro que gasta está a produzir resultados.
Métricas de conversão das campanhas de Máximo desempenho
Pode adicionar métricas de conversão ao relatório de recursos da campanha de Máximo desempenho que ofereçam estatísticas sobre o desempenho de conversão do recurso.
Acerca dos relatórios de grupos de recursos > combinações
O relatório "Combinações" do grupo de recursos para as campanhas de Máximo desempenho permite-lhe ver as combinações de recursos com melhor desempenho para cada grupo de recursos numa campanha de Máximo desempenho. Também ajuda a visualizar a forma como os criativos são publicados como anúncios ao apresentar uma variedade de combinações de recursos com melhor desempenho de cada grupo de recursos.
O relatório "Combinações" categoriza combinações de recursos por tipos de recursos, como texto, imagens e vídeos, e apresenta as 6 melhores combinações em cada categoria, para que se possa concentrar apenas nos seus anúncios do topo da página. Ao usar o relatório "Combinações", também pode pré-visualizar o aspeto das combinações de recursos em diferentes canais, como Pesquisa, Rede de Display, YouTube, Gmail, Discover, entre outros.
Para encontrar o relatório "Combinações" da sua campanha de Máximo desempenho, siga estas instruções:
- Aceda a Campanhas no menu Campanhas
- Na página "Campanhas", selecione a campanha de Máximo desempenho que quer ver.
- Selecione o separador "Grupos de recursos".
- No cartão do grupo de recursos, selecione Ver detalhes.
- Na página "Relatório de recursos", selecione o separador Combinações.
- Existem 18 mosaicos que apresentam as 6 principais combinações de recursos de texto, imagem e vídeo, classificadas por desempenho.
- Selecione Pré-visualizar anúncios nestes mosaicos para pré-visualizar as combinações de recursos em diferentes redes.
Práticas recomendadas
Para tirar o máximo partido dos dados no relatório do grupo de recursos, tenha em conta o seguinte:
- Continue a fazer avaliações ao nível da campanha: recomendamos que continue a avaliar o desempenho das suas campanhas ao nível da campanha, pois o algoritmo é otimizado em função dos objetivos de conversão.
- Avalie atentamente as métricas de conversão: recomendamos que mantenha o foco quando avaliar o custo por ação (CPA) médio ou o valor de conversão por custo (ROAS) ao nível do grupo de recursos, pois os grupos de recursos com CPA mais elevado ou ROAS mais baixo contribuem para alcançar os objetivos da campanha. Pode maximizar os recursos e os grupos de recursos para criar uma campanha mais bem-sucedida. Saiba mais acerca da otimização em função do ROI marginal em vez do ROI médio.
- Tire partido de estatísticas adicionais no Google Ads: para compreender melhor o desempenho dos recursos e grupos de recursos, por exemplo, que públicos-alvo se identificam com os seus anúncios, reveja as informações sobre o público-alvo no Google Ads juntamente com o relatório "Grupo de recursos".
- Reveja regularmente a eficácia do anúncio para compreender o desempenho dos seus recursos. Para melhorar o desempenho, comece por procurar uma pontuação da eficácia do anúncio "Excelente" através da adição de uma variedade de recursos, até ao máximo permitido, antes de substituir ou atualizar os recursos.
